Immer wieder sehe ich auf LinkedIn Posts zu SEO- und KI-Themen, die ungenau sind und daher zu Desinformation führen (inkl. Anmerkung, warum das vermutlich Unfug ist):
- Domains, die über Nacht 40% Traffic an ChatGPT verlieren – mit hoher Wahrscheinlichkeit war das eher ein Google Update
- SEO sei mittlerweile wie Glücksspiel, weil es Domains gibt, die bei einem Update viel verlieren – es gab schon immer große Gewinner und Verlierer
- Bing wachse rasant schnell – so rasant, dass sie laut StatCounter (die Ursprungsquelle der Behauptung) wieder bei unter 4% Marktanteil liegen und sich der Traffic kaum verändert hat
Und natürlich darf nicht fehlen: AIOs klauen uns Traffic.
Es ist bequem und einfach, AIOs als Pauschalantwort zu liefern. Naheliegend = ja, immer die korrekte Antwort = nein.
Manchmal reichen einfache Mittel, um zu erklären, warum AIOs nicht schuld sind.
In einem bestimmten Fall, den ich leider nicht verlinken kann, da der Autor ihn bei LinkedIn entfernt hat, musste man “nur” wissen, wie die GSC Impressionen zählt und welche Rolle AIOs dabei spielen. Darauf hatte ich in den Kommentaren aufmerksam gemacht.
Kurze Wiederholung zu Impressions in der GSC – klingt für manche banal, aber der Autor des Posts hat SEO nicht erst seit gestern gemacht. ⬇️
Wie die GSC allgemein Impressions zählt
Laut dem User Interface:
“Impressionen insgesamt gibt an, wie oft ein Nutzer in den Suchergebnissen einen Link zu Ihrer Website gesehen hat. Dieser Wert wird für Bilder und andere Suchergebnistypen unterschiedlich berechnet, je nachdem, ob zum Ergebnis gescrollt wurde oder nicht.”
“Impressions: How often someone saw a link to your site on Google. Depending on the result type, the link might need to be scrolled or expanded into view. […]
An impression means that a user has seen (or potentially seen) a link to your site in Search, Discover, or News.
In general, an impression is counted whenever an item appears in the current page of results, whether or not the item is scrolled into view, as long as the user need not click to see more results (such being required to click "see more" to see the link). […]
The general rule is that if you must click to see more results, an impression is counted when a link is in the current set of results, whether or not it's scrolled into view, but please read the details below for a specific item type to be sure.”
Bei normalen blauen Links steht dann konkret:
“Impression: Standard impression rules apply.”
Heißt also, dass alles, was auf der ersten Seite als normaler Link zu sehen ist, als Impression gezählt wird – unabhängig davon, ob im Viewport sichtbar oder nicht.
Wie die GSC Impressions bei AIOs zählt
“Impression: Standard impression rules apply. To be counted as an impression, the link must be scrolled or expanded into view.”
Wenn der Link sofort sichtbar ist, zählt das als Impression.
Related Sidenote: John Mueller wurde zu dem Zählen der Position von AIO-Rankings in den Social Networks konkret gefragt – seine Antwort:
“We have it documented. Basically an AIO counts as a block, so it's all one position. It can be first position, if the block is shown first, but I don't know if AIO is always shown first.”
AIOs tauchen generell an erster Position auf, Google testet aber auch die Platzierung innerhalb der Suchergebnisse.
Wo lag die Crux im Beispiel und warum haben AIOs hier nicht den Traffic geklaut?
- Laut Vergleichszeitraum in dem Post waren Clicks UND Impressions gesunken (einen Graphen konnte man nicht sehen).
- Es gab normale organische Rankings auf Seite 1 (= eine Impression wird gezählt, unabhängig vom Scrolling).
- So wäre es unmöglich, dass die Impressions sinken, außer
- das Ranking hat sich deutlich verschlechtert (z. B. Seite 2),
- die organischen Rankings gibt es nicht mehr und/oder
- es gibt nur ein Ranking im AIO, das nicht sofort sichtbar ist.
So ist für mich eindeutig: An den AIOs lag es nicht.
Mein Resumé: Genau hinschauen und nachdenken
Ist das so wichtig? Ja, hier liegt der Teufel wortwörtlich im Detail. Sind AIOs der Auslöser, ist das ein anderes Problem, als wenn Rankings weg sind oder sich die Nachfragesituation stark verändert hat.
Anderes Problem = anderer Lösungsweg. Daher sage ich immer wieder, dass wir genau hinschauen müssen.
Aktuell gibt es zurecht Kritik an den AIOs:
- Es gibt weniger Traffic
- Es fehlen (manchmal) Quellenangaben (persönliche Beobachtung)
- Es gibt (zumindest in Tests) viele Links auf Google SERPs Was das aber nicht heißt: AIOs sind immer an allem schuld. Wenn wir so denken, gehen wir kognitiven Verzerrungen und unseren Vorurteilen auf den Leim.
Lieber
✅ differenziert, sachlich und faktenbasiert statt
❌ blind, impulsiv und voreilig.
Hast Du auch Traffic-Verlust und fragst Dich, ob AIOs daran schuld sind? Melde Dich gerne bei mir und wir schauen uns das gemeinsam an.