5 Dinge, die Du über AI Readiness wissen musst

Anstatt in der nicht enden wollenden Diskussion, ob die Optimierung für AI Visibility einen eigenen Namen braucht, zu ersticken, prüfe ich für meine Kund*innen lieber die AI Readiness und Visibility ihrer Domains und passe mich bei der Namensgebung an.

Und weil AI gerade überall ist und alle Nähte sprengt, teile ich 5 Insights aus meiner letzten AI Readiness Analyse mit Dir.

1. Wenig Zitierungen != wenig sichtbar

Vermutlich ist es eine Krankheit der SEO: Wenn ich nicht “ranke”, bin ich unsichtbar. Das stimmt in Zusammenhang mit AI Chatbots aber aus unterschiedlichen Gründen nicht.

1. AI Chatbots erwähnen (D)eine Marke, wenn sie andere Domains und nicht Deine Domain zitieren
2. AI Chatbots erwähnen (D)eine Marke, auch wenn sie gar keine Quellen im Grounding suchen

Zitierungen < Erwähnungen, wenn ich Hersteller bzw. die Marke bin. AI Chatbots sind nicht dazu gebaut, Traffic zu senden. Das ist ein Nebenprodukt, und die CTR ist gering (laut Tollbit in Q2 2025 weiterhin unter 1% – kommt aber natürlich auf den Prompt an).

Eine Zitierung ist eine Fußnote, fast unsichtbar. Eine Erwähnung ist eine prominente Hervorhebung, hoch sichtbar:

Matt hat über eine AirOps-Studie berichtet, laut der 85% aller Brand Mentions von Third-Party-Domains kommen. Also viel Beeinflussung von “außerhalb”.

In meiner Analyse habe ich festgestellt, dass die untersuchte Domain in “nur” 5% (!) der Antworten zitiert wird, die Marke war aber in 28-57% (je nach Thema) der Prompts sichtbar.

Gleichzeitig war die Domain unter dem Wettbewerb die am häufigsten zitierte Quelle und auf Platz 3 aller Domains (davor nur eine große Vergleichsplattform und ein bekannter Affiliate).

Ist also gar nicht so schlimm, dass es “weniger” Zitierungen gab, weil die Beeinflussung in der Antwort durch die Markennennung stattfindet.

Das Ergebnis: Menschen geben die Marke bei Google ein und das Brand-Suchvolumen steigt (vermutlich). Am wichtigsten wären mir daher Erwähnungen und nicht zitierte URLs.

2. Durchschnitte sind wie immer gefährlich

Die Werte von 28-57% ergeben sich aus unterschiedlichen Themen und Chatbots, die wir analysiert haben. Im Durchschnitt waren es leicht unter 50%. CoPilot hat z. B. weniger Marken pro Antwort erwähnt, weniger Domains zitiert und auch der Wettbewerb hatte deutlich geringere Sichtbarkeitswerte.

Im Durchschnitt würde ich das nicht erkennen.

Was man außerdem häufig beobachten kann: AI Chatbots zitieren zum Prompt passende Inhalte. Wenn jemand nach dem besten” oder etwas “günstigem” sucht, macht es Sinn, dass häufig Vergleiche vorkommen. Teilweise ist das dem Ranking der organischen Suche geschuldet.

In dem gewählten Promptset waren z. B. mehr als ⅓ der Zitierungen Vergleichsinhalte.

Klingt viel, ist es auch. Ich habe tiefer gegraben und mir fiel auf, wie stark sich das pro AI Chatbot unterscheidet:

CoPilot zeigte ein deutliches Übergewicht dieser Inhalte. Wäre dieser AI Chatbot für mich wichtig, gäbe es mehr Druck, Teil dieser Inhalte zu sein, als bei den anderen Plattformen.

Wie sichtbar ich bin oder wie häufig ich zitiert werde, hängt oft mit der Funnel-Stufe zusammen, wie XFunnel bereits im Februar 2025 analysiert hat (die Studie flog deutlich unter dem Radar, finde ich):

Je näher jemand an der Conversion ist, desto größer wird der eigene Domain-Anteil in den Zitierungen.

3. Keine große Spur von Reddit

Reddit ist überall, so sagt man immer. Es stimmt, dass Reddit in den SERPs (auch durch automatische Übersetzungen) viel Platz einnimmt. In diesem Projekt hat es Reddit aber nicht einmal unter die Top-200 der am meisten zitierten Domains geschafft.

In anderen Projekten fiel mir auf, dass ChatGPT z. B. Reddit auch bei deutschsprachigen Prompts zitiert, weil es einen englischen Query fan-out gab.

Hier gilt wieder: Nur weil es im Durchschnitt so ist (und dann wieder nicht), dass Reddit (k)eine große Rolle spielt, muss das nicht für Deine Branche, Deine Domain und Deine Prompts gelten. Ich würde mir trotzdem anschauen, wie andere über mich und meine Marke auf Reddit sprechen (siehe Punkt 5).

Wenn Dich das bei Deiner Marke interessiert, probiere den F5Bot aus. Ich würde es mit Google Alerts für Reddit (und andere Foren) vergleichen. Für einen kostenfreien ersten Blick reicht das auf jeden Fall.

4. AI Chatbots sind nicht alles

Was ich nicht mehr hören kann “darüber kommt so wenig Traffic”. Über die Socials kommt auch wenig und gleichzeitig sind wir bemüht, dort präsent und sichtbar zu sein. Es geht um Beeinflussung. Daher erzähle ich Dir jetzt nicht, wie viel mehr Traffic über Google & Co. kommt.

Der Vergleich ist Äpfel mit Birnen und verfehlt das Ziel (was nicht heißen soll, dass es egal ist, wie viel Traffic über AI Chatbots kommt).

Es gibt immer mehr agentische Browser. Unter anderem:

• ChatGPT Atlas
• Perplexity Comet
• Edge
• Dia
• Chrome (Google testet bereits seit langer Zeit)

Atlas und Comet verwenden ARIA, um die Seite zu nutzen. Dass Barrierefreiheit für Menschen mit Einschränkungen wichtig (+ für alle hilfreich) und (inzwischen) gesetzlich vorgeschrieben ist, scheint nicht zu reichen. Spätestens jetzt gibt es aber ein weiteres Argument, sich mit dem Thema zu befassen.

“Ist meine Website für agentische Nutzung tauglich?” Das ist die goldene Frage. Was uns immer wieder auffällt: Probleme gibt es häufig bei Formularfeldern, weil diese stiefmütterlich umgesetzt sind. Wäre doof, wenn sich AI-Agenten daran aufhängen und die Conversion verhindert wird.

P.S. Sandra gibt auf der SMX dazu einen Workshop, in dem sie Dir alles Wichtige erzählt, um Deine Barrierefreiheitsprobleme in den Griff zu kriegen.

P.P.S. Agentische Browser bergen viele Sicherheitsrisiken und Kinderkrankheiten, egal ob Sam Altman und die anderen AI Bros etwas anderes behaupten. Lieber vorsichtig bei der Nutzung sein.

5. Vertrauen und Reputation entscheiden über Empfehlungen und Entscheidungen

Google hebt in EEAT das T für Trust in der grafischen Darstellung der Search Quality Rater Guidelines hervor und betont, wie wichtig Vertrauen ist:

Vertrauen ist die Basis von Beziehungen – unter Menschen und mit Marken.

Was AI Chatbots über Dich sagen, hängt nicht nur davon ab, wie Du über Dich sprichst. Es zählt vor allem, wie andere über Dich sprechen. Vertrauen entsteht unter anderem, wenn das kommunizierte Selbst- und Fremdbild übereinstimmen.

Da sich AI Chatbots auf Suchergebnisse verlassen, kommen hier Quellen wie TrustPilot, TrustedShops und im Shopping-Kontext auch Idealo und Geizhals zum Tragen, wo Bewertungen zu finden sind.

Ob man Dir vertraut und in Deinem Shop kauft, hängt also von Deiner Reputation ab. Robert Greene hat es in 48 Laws of Power schön formuliert:

“Do not leave your reputation to chance or gossip; it is your life's artwork, and you must craft it, hone it, and display it with the care of an artist.”

Reputation Management ist oft eine eigene Disziplin im Unternehmen, genau wie Brand Management.

Wenn es bei Dir ein Reputationsproblem gibt, wäre es jetzt 5 vor 12, mit allen an einem Tisch zu sitzen und zu überlegen, wie Ihr dieses Feuer löschen könnt.

Turbozusammenfassung und abschließende Gedanken

1. Erwähnungen > Zitierungen
2. Gucke niemals nur auf Durchschnitte
3. Reddit ist nicht immer überall
4. AI Agents und Browser nicht vergessen
5. Vertrauen und Reputation > alles andere

Was AI Readiness konkret bedeutet, hat keine einheitliche Definition. Wir schauen uns gerne möglichst viel an, z. B.

• die technische Grundlage, um potenzielle Sichtbarkeitsblocker zu identifizieren,
• die Aufbereitung der Inhalte, um Inhalte zu liefern, die Menschen und Maschinen lieben,
• die (in)direkte Wettbewerbssituation, um zu wissen, wo wir im Vergleich stehen und
• diskutieren Implikationen für das Geschäftsmodell, denn es geht bei AI nicht nur um das Hier und Jetzt.

Wenn Dich auch interessiert, wie gut Du für AI aufgestellt bist, melde Dich gerne bei uns oder direkt bei mir. Ich schaue mir gerne Deine Domain an!

Wenn Du mehr zu AI von mir lesen magst, findest Du hier weiteren Lesestoff:

1. Warum ich weiterhin Content erstellen würde, auch wenn KI ihn auffrisst
2. Auf dem Grabstein vom Traffic steht: "Es ging nie um mich"
3. 11 Dinge, die Du über AI Overviews und den AI Mode noch nicht wusstest