Von den Hiobsprophezeihungen sind wir zwar schon lange weg, aber AI Overviews sorgen immer noch für Schlagzeilen und Angst. Google hat verkündet, dass sie die AI Overviews global ausrollen. So liest man es zumindest in einigen Headlines (nicht in meiner).
“Google's AI Overviews goes global”
“Google Search Expands AI Overviews Globally”
“Google's AI Overviews go global in latest update”
Stimmt alles nicht.
In Kurzform: Was hat Google zu den AI Overviews gesagt?
- Sie rollen in 6 weiteren Ländern aus: UK, Indien, Japan, Indonesien, Mexiko und Brasilien.
- Alle 120 Länder, die Search Labs haben, bekommen die Testfunktion freigeschaltet (also quasi SGE, die Testumgebung).
- Sie sprechen zwar von “to roll out globally” bei den Search Labs, referenzieren aber “in all launched countries”, was diese Liste ist und auf der Deutschland z. B. weiterhin fehlt.
- Seit dem Rollout sollen *Nutzer\innen zufriedener sein und vor allem die 18-24 Jährigen AI Overviews besonders gerne mögen.
- Google testet weitere Varianten, Verlinkungen in AI Overviews zu platzieren und dadurch soll es den Tests zufolge mehr Traffic geben.
Meine Meinung zu der Ausbreitung der AI Overviews
Wenn man genau liest, hat sich nicht wirklich viel geändert. Das hindert LinkedIn, Twitter und News-Portale aber nicht daran, für viel Wind zu sorgen.
Am interessantesten finde ich die Verlinkungsexperimente. Im Blog-Artikel hat Google folgende Grafik gezeigt:
Anstatt dem Caret, also dem Dropdown-Pfeil, haben sie ein Icon eingebaut, das deutlich besser als “hey, hier sind Links” verstanden wird und nicht “wenn Du mich klickst siehst Du noch mehr”. Das dadurch mehr Traffic kommt, wundert mich nicht.
Wie ich an unterschiedlichen Stellen geschrieben habe: AI Overviews können als Produkt nur funktionieren, wenn es weiterhin viel Traffic und Klicks gibt, da ansonsten die Geldmaschine (= bezahlte Suchanzeigen) kein Benzin mehr hat.
“When people click from search result pages with AI Overviews, these clicks are higher quality for websites — meaning users are more likely to spend more time on the sites they visit.”
Wenn Traffic kommt und dieser gut vorqualifiziert ist, dann ist eine Conversion bzw. Zielerreichung näher. Das ist logisch.
Gibt es wirklich mehr Traffic, wie sie behaupten?
“Showing links to supporting web pages directly within AI Overviews is driving higher traffic to publisher sites.”
Die Frage ist, worauf sich das “higher” bezieht.
- Mehr als in der regulären Suche?
- Insgesamt mehr oder nur auf den Test bezogen?
- Mehr, als wenn man auf Position 83 ranken würde?
Es wäre überzeugender, wenn sie uns konkrete Zahlen liefern würden.
Zahlen ist ein gutes Stichwort. In Googles Dokumentation zu Clicks, Impressions und Positions hat Google eine Sektion zu AI Overviews ergänzt:
- Clicks sind Clicks – Überraschung :D
- Impressions = der Link muss im Viewport zu sehen sein (z. B. durch Scrollen)
- Positions = alle Links im AI Overview haben die gleiche Position
Autsch bei der Position. Einige Links sind prominent sichtbar, während andere versteckt sind und trotzdem bekommt alles die gleiche Position. Aber das ist alles egal, solange wir in der GSC zu AI Overviews keinen Filter haben, um die Daten separiert von normalen Web-Ergebnissen sehen zu können.
Ich halte Dich auf dem Laufenden und schaue genau hin. Was denkst Du, kommen AI Overviews nach Deutschland? Und wenn ja, wann?