Jolle hat Dir kürzlich in ihrem Artikel "Case Study: Domain-Konsolidierung im internationalen Website-Geflecht" spannende Insights zum Thema Domain-Strategie mitgebracht. Ein Thema, das mir im Beratungsalltag häufiger begegnet. Hast Du eigentlich schon mal überlegt, ob Du mehrere Domains oder nur eine nutzen solltest?
Ich habe heute für Dich ein paar Vor- und Nachteile in meinem Reisegepäck und wir wagen uns in den wilden Domain-Dschungel 🐒.
Multi-Domain-Strategie / Mehrere Domains
Multi-Domain-Strategien sind grundsätzlich valide. Entscheide aber bewusst, wo Du die unterschiedlichen Domains miteinander konkurrieren lässt. Insbesondere im Longtail-Bereich oder bei spezifischen Keywords kann eine Multi-Domain-Strategie sinnvoll sein. Die unterschiedlichen Domains müssen sicherstellen, dass sie sich inhaltlich unterscheiden, eigene Keyword-Sets, Zielgruppen, Marketing und Branding haben.
Vorteile
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Möglichkeit, mehrere Slots in den Suchergebnissen zu belegen.
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Besonders bei einer starken Brand erhöhst Du durch mehr Treffer in den Suchergebnissen die Chance, Konkurrenten zu vertreiben und noch mehr Brand-Awareness zu schaffen.
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Netzwerk-Effekte können von der Root-Domain zu kleineren "Satelliten-Seiten" entstehen.
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Verschiedene Domains können die gleichen Themengebiete abdecken.
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Aber mit unterschiedlichem Fokus, anderer Zielgruppe oder Suchintention.
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Länderspezifische Top-Level-Domains können einen zusätzlichen Rankingbonus bewirken.
Nachteile
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Die unterschiedlichen Domains konkurrieren miteinander.
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Du gibst bei einem zu ähnlichen Keyword-Set Kontrolle ab, welche Deiner Domains rankt.
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Jede Domain benötigt ein eigenes Backlink-Profil.
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Mehrere technische Set-Ups und Consent-Banner sind nötig.
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Hoher Aufwand für Content-Erstellung und Pflege, mit dem Risiko redundanter Inhalte.
Eine Domain mit Foldern/Subdomains
Vorteile
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Eine Domain verbraucht weniger Crawling-Ressourcen.
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Nur ein technisches Set-up und ein Consent-Banner sind nötig.
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Geringerer Aufwand für Content-Erstellung und Pflege.
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Wahrscheinlichkeit auf ein Top-3-Ranking steigt.
Nachteile
- Mehrfachrankings sind schwieriger.
Und nun? Einmal mit der Machete durch den vorhandenen Domain-Dschungel? 🤺
Bitte nicht so schnell! Das Auflösen einer vorhandenen Domain-Strategie birgt immer ein Risiko ⚠️.
Wenn Du vor der Entscheidung stehst, ob Du mehrere Domains oder nur eine Domain verwenden sollst, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten:
- Einzelne Domain mit Top-Positionen:
a. Wenn Deine Website für ein Keyword auf den Positionen 1 - 3 rankt, könnte die Click-Through-Rate (CTR) höher sein als die CTR der Summe Deiner Mehrfachrankings.
b. Die Möglichkeit, durch Zusammenlegung der Domains ein Ranking auf Position 1 zu erreichen, sollte in Betracht gezogen werden.
- Mehrere Domains ohne Position 1:
a. Wenn Du mehrere Domains mit Rankings, aber keines auf Position 1, hast, besteht die Überlegung, ob durch Zusammenlegung ein Ranking auf Position 1 erreicht werden kann, um eine höhere CTR zu erzielen.
b. Es ist schwer nachweisbar, aber möglich, dass User näher an einer Conversion sind, wenn sie sich tiefer in die Suchergebnisse klicken.
- Umstellung von mehreren Domains auf eine Domain:
a. Bei der Umstellung können Impressions/Klicks verloren gehen, insbesondere für Brandkeywords.
b. Gewährleiste, dass es zu jeder Suchanfrage nur eine Seite gibt.
- Aus einer Domain werden mehrere: Content, Autorität und Trust der neuen Domains müssen langsam aufgebaut werden.
Migration = Risiko: Hier ein kleiner Reminder:
Warum warne ich Dich vor einer Migration?
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Suchmaschinen müssen bei einem Relaunch die Inhalte neu bewerten.
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Die Schritte einer Migration sollten möglichst entzerrt werden. Das kostet Zeit und ist nicht "mal eben" gemacht.
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Bei sehr ähnlichen Backlink-Profilen geht bei der Zusammenlegung Backlink-Power verloren.
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Die Einrichtung von Weiterleitungen birgt Risiken. Davon hat Dir Philipp in seinem Artikel gerade berichtet.
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Die alten Domains und Redirects sollten die nächsten 5 - 10 Jahre behalten werden.
Du merkst, der Domain-Dschungel ist dicht und steckt voller Tücken. Falls Du eine Indiana Jones brauchst, die sich mit Dir durchs wilde Domain-Dickicht schlägt, melde Dich gerne bei mir 📬. Gemeinsam finden wir eine SEO-Strategie, die zu Dir passt.