Mir ist in den SERPs auch schon aufgefallen, dass Google vermehrt Informationen zu Versand- und Rückgabebedingungen ausspielt:
Option 1: Policies direkt in der Search Console eintragen
Bisher war die Funktion „Shipping and Returns“ in der Search Console nur für Shops verfügbar, die mit dem Merchant Center verbunden waren. Das ändert sich jetzt:
Wenn Google Deine Seite als Online-Shop erkennt, kannst Du Deine Versand- und Rückgaberichtlinien direkt in der Search Console hinterlegen. Diese Einstellungsmöglichkeit findest Du in den Settings. Das ist besonders spannend für Shops, die kein Merchant Center nutzen. Das neue Feature wird in den kommenden Wochen ausgerollt.
Vorteile:
- Du kannst Deine Versandkosten, Lieferzeiten und Rückgaberichtlinien direkt in der Search Console pflegen.
- Diese Angaben haben Vorrang vor den strukturierten Daten, falls Du beides nutzt.
Google gibt Dir damit ein UI-basiertes Setup an die Hand, das das Markup technisch ersetzt.
Option 2: Neues strukturiertes Datenformat auf Organisationsebene
Für alle, die lieber im Code arbeiten (🙋♀️ guilty!), gibt es jetzt das MerchantShippingPolicy-Markup. Das ergänzt das MerchantReturnPolicy-Markup, das Google letztes Jahr eingeführt hat. Statt Shipping-Daten für jedes Produkt einzeln zu hinterlegen, kannst Du eine allgemeine, seitenweite Versandrichtlinie angeben. Ideal, wenn Deine Konditionen für den Großteil des Sortiments gelten.
Für einzelne Produkte mit abweichenden Versandbedingungen gilt weiterhin: produktspezifische Shipping-Angaben überschreiben die allgemeine Policy.
“We recommend placing shipping structured data (nested under Organization) on the page where you describe your shipping policy.”
Egal, für welchen Weg Du Dich entscheidest: Versand- und Rückgabebedingungen sind im E-Commerce ein Must-have, um in den SERPs sichtbarer zu sein.