...als zu dieser wundervollen Zeit. Ich bin schon lange ein Fan von strukturierten Daten und habe immer viel Spaß daran, für Domains zu prüfen, welche Markups genutzt werden können, um die Inhalte noch besser an Suchmaschinen zu übermitteln. Auf der Search Central in Zürich (Oktober 2023) hat auch Google die Wichtigkeit von strukturierten Daten erneut betont.
Für die besondere Darstellung in den Suchergebnissen verwendet Google nur die in der Search Gallery angegebenen Auszeichnungen. Allerdings wissen wir, dass Google die Inhalte der strukturierten Daten auch für die Erkennung von Entitäten und damit mittelbar für das Ranking einsetzt. Hier tut sich seit einigen Monaten immer wieder etwas – die How Tos sind beispielsweise weggefallen, dafür sind jetzt neue Markups dazu gekommen. 🎉
Autoren Auszeichnungen werden immer wichtiger
Neu dazu gekommen sind Profile pages rich results. Hierüber können sich beispielsweise alle Publisher und Blogbetreiber freuen. Wir raten bereits länger dazu, Autorenseiten zu pflegen und diese mit einem Personen-Markup auszuzeichnen, da Google immer wieder betont hat, wie wichtig es sei, dass die Autoren eines Beitrags deutlich erkennbar sind. (Tipps zur Gestaltung von Autorenseiten findest Du weiter unten in Anitas Beitrag!)
Nun können wir noch spezifischer werden und statt nur dem Personen Markup das ProfilePage Markup verwenden. Hierfür bettest Du das Personen Markup innerhalb des ProfilePage Markups ein.
Nutzen kannst Du das Markup für folgende Seitentypen:
"Valid use cases:
- A user profile page on a forum or social media site
- An author page on a news site
- An "About Me" page on a blog site
- An employee page on a company website"
Um das ProfilePage Markup zu nutzen ist es zwingend erforderlich, als mainEntity eine Person oder Organisation auszeichnen. Weiterhin empfohlen sind Datumsangaben der Erstellung / Überarbeitung. Für das Personen Markup benötigst Du zwingend die Angabe eines Namens.
Bisher haben wir in Deutschland die neuen Features wie Perspectives nicht, für die solche Results dann genutzt werden, aber: Vorbereitung ist Alles und die Daten werden ja dennoch ausgelesen. Und je besser wir unsere Inhalte kommunizieren, desto besser kann Google sie nutzen.
Die Relevanz von Autorennennung zeigt sich auch in einer weiteren Überarbeitung von Google wieder, denn die Q&A Markups enthalten nun zusätzlich zum Text eine weitere empfohlene Property – und zwar den/die Autor/in. Hier wurde letzte Woche auch noch ergänzend die Angabe einer Autoren-URL als empfohlene Property hinzugefügt.
Diskussions Forum jetzt als Markup
Als weiteres komplett neues Rich Result ist das Discussion Forum ergänzt worden. So kannst Du nun Dein Diskussions-Forum auszeichnen und noch besser verdeutlichen, dass es sich um User Generated Content handelt.
Aber Achtung: Nutze dieses Markup wirklich nur für Seiten, auf denen Deine Nutzer diskutieren, nicht für das Auszeichnen von Kommentaren unter Deinen Inhalten.
Um das Markup zu nutzen benötigst Du zwingend die folgenden Angaben:
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eine Autorenauszeichnung
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inkl. Nennung des Namen
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Google hat auch noch einmal ergänzt, dass eine Autoren-URL ebenfalls empfohlen wird
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das Publikationsdatum
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entweder die Auszeichnung des Textes, eines Bildes oder sogar Videos – je nachdem welches von Deinen Nutzern gewählt wurde
Organization Markup erweitert
Auch das Organization Markup gibt es nun als Rich Result. Vorher gab es lediglich die Auszeichnung des Logos. Dieses kann beispielsweise im Knowledge Panel gezeigt werden, aber auch beispielsweise in anderen Snippets, sodass Nutzer schnell und einfach die wichtigsten Informationen über Dein Unternehmen finden.
Google hat in der Doku auch noch einmal explizit geschrieben, dass es ausreicht, diese Informationen auf der Startseite oder der About Us Seite auszuführen, Du musst also nicht auf jeder Seite ein komplettes Organization Markup integrieren.
Weiterhin wird erneut betont, die möglichst spezifischste Kategorie zu wählen, also nutze gern OnlineStore, wenn Du ein Online-Shop bist oder einen bestimmten Typ von LocalBusiness – beispielsweise Restaurant.
Auch hier sage ich wieder: Je konkreter Du Google die Informationen zu Deinen Inhalten bereitstellst, desto besser können Suchmaschinen diese Inhalte verstehen, verarbeiten und für verschiedene Features einfacher nutzen.
Eine weitere Neuigkeit gibt es außerdem noch: Endlich, endlich, endlich können VacationRentals ausgezeichnet werden. Aber darüber berichte ich gesondert noch einmal ausführlicher.