Zum Jahresende fliege ich ausnahmsweise nicht mit Dir hauptsächlich durch spannende Artikel aus dem Internet, sondern möchte Dich zum analoge(re)n Lesen motivieren. Anders als das Internet, hier vor allem Social Media, lehren uns Bücher besser, wie die Welt funktioniert. The medium is the message.
Social Media vermittelt uns, dass die Welt schnelllebig und (meistens) oberflächlich ist. Trends und Hypes kommen und gehen in immer kürzeren Zyklen. Die Welt wird beschleunigt. Es ist sogar nachweisbar, dass wir immer kürzer über Themen sprechen.
Aber: Die Welt ist kompliziert und das Leben komplex. Vieles braucht lang anhaltende Aufmerksamkeit und Fokus. Daher empfehle ich Dir in der letzten Ausgabe 2023 ein Buch in die Hand zu nehmen und zum Jahresende zu lesen. Aber nicht irgendein Buch. Stelle Dir eine oder mehrere Fragen, deren Antworten Dir wichtig sind. Also ein Thema, welches Du richtig verstehen möchtest.
Bevor Du das Buch liest, überlegst Du Dir, was Du über das Thema weißt. Du kannst beispielsweise die Blank Sheet Method ausprobieren. Finde ich sehr hilfreich, da man nicht nur konsumiert, sondern auch interagiert und Fortschritte des eigenen Wissens beobachten kann, je mehr man das Buch liest.
Ich schicke Dich jetzt aber nicht los, ohne Dir ein paar Buchempfehlungen zu geben. Viele Erkenntnisse aus diesen Büchern lassen sich direkt auf SEO übertragen, bei anderen benötigt es Transferleistung. Ich wünsche Dir viel Spaß beim Lesen!
Meine Buchempfehlungen für Dich
Product-Led SEO von Eli Schwartz
SEO ist kein Vehikel, um das Produkt zu vermarkten. Das Produkt selbst ist der Hebel, um Traffic über SEO zu generieren. Beispiele für Product-led SEO sind Zapier, Figma, Ahrefs oder Webflow. Product-led SEO und Programmatic SEO gehen oft gut Hand-in-Hand.
Sustainable Web Design von Tom Greenwood
Eine nachhaltige Website schadet niemandem. Sie ist schneller und sparsamer. Die große Schwierigkeit liegt darin, dass der Stromverbrauch und damit einhergehende CO2-Emissionen unsichtbar sind. Wie ein unsichtbarer Müllhaufen im Büro – den räumt man natürlich nicht weg. Wichtig: Mit kleinen Mitteln könnte im Web viel bewegt werden.
Think Again von Adam Grant
Sei mental flexibel, um die Wahrheit zu finden. Gutes Denken ist ein wichtiger kritischer Skill. Damit Du besser denkst und damit bessere Entscheidungen triffst, musst Du wie ein Wissenschaftler denken und nach der Wahrheit suchen. Dazu gehören auch viele Mental Models, wie z. B. First Principles. Vermeide unbedingt, dass Du zu selbstbewusst wirst, um nicht auf dem "Mount Stupid" zu landen.
Nudge von Richard H. Thaler und Cass R. Sunstein
Nudging = in die Richtung zu lenken, die zu einem besseren Leben führt oder zu Entscheidungen zu motivieren, die sich mit den langfristigen Interessen decken. Nudging mit dieser Definition ist kein Dark Pattern. Defaults sind ein mächtiges Werkzeug, um nachweislich und maßgeblich den Entscheidungsprozess zu beeinflussen.
Alchemy von Rory Sutherland
Ein mega Zitat (von David Ogilvy): "The trouble with market research is that people don't think what they feel, they don't say what they think and they don't do what they say." Google sagt z. B., dass wir Anzeigen hilfreich finden. Wenn wir gefragt werden, antworten wir häufig "ich meide Anzeigen". Die Wahrheit ist bei Ads aber oft eine andere. Der Mensch ist nicht rational!
Working Backwards von Colin Bryar und Bill Carr
Metriken, die Outputs messen, sind wichtig, aber nicht ausreichend. Der Output kann in der Regel nicht direkt beeinflusst werden, sondern ist vom Input abhängig. Finde daher Input Metriken, die auf den Nordstern einzahlen, der direkten Einfluss auf die Output Metriken hat.
Clear Thinking von Shane Parrish
Sei Dir den vier Defaults Deines Gehirns bewusst, um klarer zu denken. Wir handeln öfter emotional als rational (Emotional Default). Wir reagieren auf alles, was unser Selbstwertgefühl oder unsere Position in der Gruppenhierarchie gefährden könnte (Ego Default). Wir passen uns den Normen unserer sozialen Gruppe an (Social Default). Wir sind träge und präferieren Dinge, die uns schon geläufig sind ([Inertia Default](https://www.youtube.com/live/2StdAYwdxzM?feature=shared&t=3398)).
They Ask You Answer von Marcus Sheridan
Um Vertrauen aufzubauen, muss Deine Website sämtliche Zweifel aus dem Weg räumen und Fragen beantworten. Es gibt Zweifel an dem Produkt, welches Du anbietest? Adressiere die Zweifel – ehrlich. Transparenz ist ein Schlüssel für Vertrauen.
Thinking, Fast and Slow von Daniel Kahnemann
Unser Gehirn arbeitet in zwei Systemen. System 1 ist unser Autopilot und für ca. 95% unserer Entscheidungen und Reaktionen verantwortlich. System 2 ist der bewusste Teil, wenn wir aktiv nachdenken. Kognitive Verzerrungen beeinflussen dadurch maßgeblich unsere Entscheidungen und Einschätzungsvermögen.
Werden Bücher durch KI sterben?
Zum Jahresabschluss möchte ich auch nochmal kritisch nachdenken. Bücher gibt es seit vielen Jahrhunderten. Obwohl wir immer schneller leben, denken und sprechen, neue Technologien aus dem Boden sprießen und wir zu jeder Zeit Zusammenfassungen & Co. zur Hand haben, hat sich dieses Medium kaum verändert. Wie ist das möglich?
Bei der ganzen Angst vor "KI wird uns unseren Traffic/Jobs wegnehmen" denke ich vor allem auch an Bücher. Warum gibt es weiterhin Bücher, wenn alle Informationen auf Websites & Co. verfügbar sind? Oder Fragen direkt im Suchergebnis oder Chat-Fenster beantwortet werden?
Die Antwort ist: Es geht nicht nur um Informationen, sondern Insights. Das Problem ist schon lange nicht mehr, dass wir keine Informationen finden. Wir lesen, um zu verstehen. Wir lesen, um Denkweisen nachvollziehen zu können. Selbst ein Buch zu lesen ist etwas anderes, als wenn man eine Abstraktion einer fremden Person liest.
Niemand liest Atomic Habits, um herauszufinden, was Gewohnheiten sind.
Niemand liest "Thinking, Fast and Slow", um zu erfahren, was System 1 und 2 sind.
Wir lesen "Atomic Habits" (das kann ich auch wärmstens empfehlen, steht aber schon auf unzähligen Listen, daher hier nur als Randnotiz), um nachvollziehen zu können, wie wir gezielt eine neue Gewohnheit entwickeln können. Oder "Thinking, Fast and Slow", um zu verstehen, wie das menschliche Gehirn arbeitet und welche Bedeutung das für das eigene Leben hat.
Es reicht nicht zu sagen "entwickle eine neue Gewohnheit". Oder zu sagen "diese kognitiven Verzerrungen gibt es, friss' die Information und Du wirst nie wieder Opfer von jemandem, der System 1 ausnutzt". Dafür braucht es mehr als Informationen. Darum wird es weiterhin Bücher geben. Darum werden Menschen weiterhin schreiben.
Wir wollen Informationen aus menschlicher Erfahrung und menschlicher Hand. Und nichts würde das Jahr und diesen Artikel besser abschließen, als ein Zitat, welches aus einer KI kommt:
"People are looking for a connection. It's not just about information. You have to make your readers feel something in the tsunami of digital information. The rare earth metal is humanity."
– Prof G.