Beim Umziehen denkst Du sicher oft an Kisten, Klebeband und das Schleppen von Möbeln. Doch bei den digitalen Umzügen sieht die Welt ganz anders aus: Hier sind es unter anderem Weiterleitungen und Seitenstruktur, die Dich ins Schwitzen bringen.
Hinzu kommt die Frage: Wie lange dauert es eigentlich, bis eine Seite, die von einer Domain auf eine andere migriert, wieder dasselbe Level an organischem Traffic hat wie vor dem Relaunch? Auf diese Frage gehen wir in diesem Artikel ein.
Von Domain zu Domain: Wie schnell kehrt der organische Traffic zurück?
Ein Artikel im Search Engine Journal zeigt, wie komplex und langwierig Migrationen sein können. Die durchschnittliche Zeit für eine erfolgreiche Migration beträgt demnach im Schnitt 229 Tage, bis die neue Domain das Traffic-Niveau der alten Domain erreicht hat.
Best Cases: Einige der untersuchten Domains haben diesen Wechsel in nur 16 bis 33 Tagen geschafft.
Langfristige Auswirkungen: Beeindruckend ist, dass 42% der in der Studie betrachteten Domain-Migrationen nie zum ursprünglichen Traffic-Level zurückkamen.
Warum variieren die Ergebnisse so?
Jede Website ist ein Unikat. Die Faktoren, die eine Migration beeinflussen, sind zahlreich. Es gibt bekannte Best Practices, aber auch situationsbedingte Entscheidungen, die Du treffen musst. Eine interessante Anmerkung kam neulich von John Mueller, der meinte, dass das frühzeitige Starten einer neuen Website vor einer Migration den Prozess erleichtern könnte.
Hier zeigt sich, warum Expertise so wichtig ist. SEO-Einsteiger könnten vermuten, dass das Verschieben aller Inhalte und die Anpassung der Domain in den Servereinstellungen ausreichen. Doch es gibt noch viele weitere Aspekte, die berücksichtigt werden müssen.
Domain-Komplexität: Es ist für Google erheblich herausfordernder, eine umfangreiche Website wie Amazon mit seinen Millionen von URLs zu crawlen und zu verarbeiten als eine kleine Website wie die Deiner nahegelegenen Zahnarztpraxis.
Rankings erhalten: Am allerwichtigsten sind für SEO die Rankings. Wenn Google vorher Deine Seite mit bestimmten URLs für bestimmte Suchanfragen in der Suche angezeigt hat, gehen diese Rankings flöten, es sei denn, Du stellst wie beim echten Umzug einen Nachsendeantrag: Im SEO sind das die 301-Weiterleitungen.
Backlink-Profil: Ein entscheidender Faktor für den SEO-Erfolg einer Domain. Wenn sich die URLs auf Deiner neuen Domain ändern, was zwangsläufig passiert, wenn Du den Domain-Namen wechselst, dann zahlen alte Backlinks nicht mehr auf Deine Domain ein. Deshalb ist es wichtig, für alle relevanten URLs ein Keyword-Mapping anzulegen und sie per 301-Redirect auf die neue URL weiterzuleiten. Andernfalls kann es Monate oder sogar Jahre dauern, bis der Traffic wieder da ist.
Seitenstruktur und -aufbau: Eine klare, logische Struktur ist für Suchmaschinen essenziell. Bei einer Migration muss diese Struktur erhalten oder sogar verbessert werden.
Technische Aspekte: Dabei geht es um Weiterleitungen, Canonical Tags und andere technische Details. Wenn diese nicht korrekt gehandhabt werden, kann das verheerende Folgen für Dein SEO haben.
Expertise der Beteiligten: Technische Maßnahmen können erheblich dazu beitragen, dass ein Relaunch reibungslos verläuft. Wenn jedoch solche Schritte vernachlässigt werden und beispielsweise das Konzept für Weiterleitungen fehlt oder fehlerhaft implementiert wird, können die Rankings verloren gehen.
Migrationen sind kompliziert und es gibt keinen "Einheitsweg". Du solltest Dir jedoch der möglichen Dauer und der damit verbundenen Risiken bewusst sein. Wir Wingmenschen unterstützen Dich gerne bei Deinem Migrationsprojekt, damit Deine Rankings möglichst schnell wieder mindestens auf das Vorher-Level kommen.