Im magischen Pentagon aus technischer Basis, Content, Links, UX und Brand suchen wir in der Regel nach dem richtigen Mix, der SEO-Traffic bringt. Vor ein paar Wochen wurde Googles Gary Illyes – mal wieder – gefragt, wie wichtig Links denn nun sind und wie viele davon man braucht, um zu ranken.
Ein Blick ins Video lohnt sich vor allem, falls Du Dich im Aushalten von Beklommenheit in Cringe-Momenten der Fremscham trainieren möchtest. Wie ein feuchtes Mikrofasertuch nach dem Nachtbaden legt sich ein Gefühl des Fröstelns auf Deine Haut, während Gary versucht, Judith Lewis' cheeky Rückfragen zur Angemessenheit von Porno-Backlinks sachgerecht zu beantworten. Gold wert.
Auf die Frage nach den Links sagt Gary allerdings hier genauso wie an vielen anderen Stellen: Gar nicht mal so viele!
Von welchem Teilprozess zwischen Discovery und Result Serving sprechen wir denn?
FĂĽr mich stellt sich hier zuerst die Frage: Backlinks wofĂĽr? Wobei sollen die helfen?
Grob gehen wir von folgenden Teilprozessen einer Suchmaschine aus (s. How Search Works, How Googlebot Processes Javascript):
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Links entdecken
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Links herunterladen
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Inhalte verstehen und mit Suchanfragen abgleichen
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Best passende Dokumente in den Suchergebnissen listen
Weniger grob hat Johan den Prozess neulich beim SEO Meetup Hamburg vorgestellt.
Natürlich sind sämtliche Teilschritte notwendig, um beim Suchergebnis anzukommen.
Wir Wingmenschen gehen davon aus, dass sich Links hauptsächlich an diesen zwei Stellen im Google-Prozess auswirken:
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Discovery
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Passende Dokumente aus dem Index holen
Um ein Dokument zu finden (Discovery), kann Google schon ein einziger Link reichen. Sogar, wenn er nur in der Sitemap steckt.
Judith und Gary sprechen dediziert von Links, die fürs "Ranking" notwendig sind. Die Ausführungen von Gary lassen darauf schließen, dass sie tatsächlich von der Bewertung von Content sprechen. Also von Relevanzsignalen, die dabei helfen, einzuschätzen, ob nun diese oder eine andere Quelle das bessere Ergebnis für eine Suchanfrage ist.
Hier dürften sich mehr Links von hochwertigen Quellen positiv auf den Stellenwert einer Domain auswirken. Stichwort Brand und E-E-A-T. Das einzelne Content Piece muss dagegen "nur" intern gut verlinkt sein, wenn es die Anforderungen (der User) an Qualität, Format, Inhalten und UX entspricht.
Hast Du ein Problem?
Ganz ohne Backlinks geht es nicht. Aber wenn Du mit Deiner Domain für ein bestimmtes Thema stehst, Google Deine Inhalte (laut Search Console) regelmäßig crawlt, neue URLs schnell entdeckt und auch indexiert, dann sind Backlinks nicht die Baustelle, an der Du für ein besseres Rankings sorgst.
Erst recht nicht, wenn Du schon in den Top 30 rankst. Viel relevanter ist es dann zu schauen, ob Deine Konkurrenz auf ihren Dokumenten irgendwo einen Mehrwert bietet, den Du noch nicht lieferst. Bessere Bilder? Treffendere Formulierungen? Sinnvollere Filteroptionen? Schnelleres Zum-Punkt-Kommen? Weniger Werbung?
Wenn Du herausfinden willst, an welcher Stelle Google vielleicht Probleme mit Deiner Website hat, dann schauen wir gerne mit Dir gemeinsam drauf. Sprich uns einfach an!