Sicherlich hast Du Dich auch schon mindestens einmal in Deinem SEO-Leben in dieser Situation gefunden. Wie hast Du dann reagiert? Wie bist Du vorgegangen, um Deine verlorenen Rankings zurück zu ergattern? Um es Dir für das nächste Mal etwas zu erleichtern, haben wir hier einen kleinen Guide in Kurzform für Dich:
Erst neulich habe ich folgende Erkenntnis aus einer meiner Trainee-Aufgaben gezogen: Dein Blick sollte zuerst immer einmal genau auf die verschlechterten Keywords und Positionsveränderungen Deiner Rankingverluste fallen. Denn bevor Du anfängst, nach Ursachen zu suchen, solltest Du erst einmal sicherstellen, dass es überhaupt Bedarf danach gibt. Vielleicht ist ja alles nur halb so schlimm? Handelt es sich zum Beispiel denn überhaupt um relevante Keywords oder kann Dir der Rankingverlust vielleicht sogar egal sein? Und geht es dabei um Verluste von Positionen eins und zwei oder “erstmal nur” um Rankings auf den hinteren Seiten? Wenn Du das zum Beispiel in der GSC oder Sistrix geprüft hast und relevante Rankings betroffen sind, kann es mit der Analyse losgehen:
Regel Nr. 1: Bevor Du versuchst, Deinen Traffic mit allen möglichen SEO-Maßnahmen zurückzuholen, atme einmal tief durch. Oder 10 Mal. Und dann geht es im ersten Schritt darum, die Ursache(n) für den Trafficverlust zu identifizieren. Wie Du vielleicht auch schon selbst gut genug weißt, gibt es nicht immer für jedes Problem einen Quick Fix. Vor allem nicht in der SEO-Welt. Vieles zeigt erst verzögert eine Wirkung. Dabei denke ich direkt an Google Updates, die den Content neu/anders bewerten als vorher - da würdest Du dann ja auch eher grundlegend und langfristig etwas verändern müssen. Also keine Sorge - es kommt nicht immer auf jede Sekunde an.
Ansonsten gibt es von Olga noch weitere konkrete Tipps zur Verlustanalyse:
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Serverfehler?
Den Crawl Requests Breakdown des GSC Crawl Stats Report oder die Response Codes in einem eigenen Crawl checken (gibt es URLs mit 5xx Status Code?)
→ Bei Bedarf Rücksprache mit Deinem Hosting-Anbieter halten und notfalls zu einem anderen Anbieter wechseln. -
Technische Fehler?
Mit einem umfangreichen Crawl alle gängigen Technikfehler prüfen. Achte hierbei auf die optimale Implementierung von noindex und nofollow Tags, robots.txt-Angaben, Canonical Tags und Passwortschützung von Bereichen, die dem User und Google eigentlich sichtbar sein sollten.
→ Diese Fehler lassen sich üblicherweise schnell beheben. Danach muss Google die Seiten nur noch erneut crawlen und der Traffic sollte sich schnell wieder erholen. -
Gravierende PageSpeed Probleme?
Mit Google PageSpeed Insights oder der Average Response Time in GSC Crawl Stats Report checken (ja, sehr schlechte Ladezeiten können Dein Ranking beeinflussen)
→ Dann gilt es zu prüfen, ob die Geschwindigkeit serverseitig oder clientseitig Probleme bereitet. Für ersteres sollte der Server, das CMS & Co geprüft werden. Ist die Seite zu schwer für den Client, hilft meist eine JavaScript-Diät. -
Page Experience Probleme?
Zum Beispiel im GSC Page Experience Report die Signale wie Core Web Vitals, Implementierung von HTTPS, Mobile-Friendliness, Safe Browsing usw. checken - bei sehr schlechten Page Experiences kann Dein Ranking darunter leiden!
→ Behebe die schwersten Probleme zur Page Experience und sorge zum Beispiel dafür, dass Du keine Intrusive Interstitials auf Deiner Seite hast. -
Google Update(s)?
Wenn Du die obigen Ursachen ausschließen kannst und in Deinen Tools einen starken Einbruch des organischen Traffics erkennst, könnte dies auf ein Google Update zurückzuführen sein. Eine Möglichkeit, dies zu checken, ist der Vergleich zu anderen Suchmaschinen: Gibt es den Trafficverlust nur bei Google oder auch bei Bing und Co.?
→ Sind Google Updates bereits bekannt, kannst Du dementsprechend Maßnahmen entwickeln. -
Saisonalitäten/Feiertage?
Dies solltest Du vor allem checken, wenn es sich um einen Online Shop handelt. Gerade bei Internationalen hat man nicht immer jeden Feiertag im Blick.
→ Ein Saison oder Feiertag bedingter Trafficverlust ist vollkommen normal und wird sich von alleine wieder regenerieren. -
Manual Action?
In der GSC auf Manual Actions prüfen. Beachte aber, dass Du hier nur die manuellen Penalties einsehen kannst und nicht diejenigen, die möglicherweise aufgrund des Algorithmus erteilt wurden.
→ Je nach erteilter Penalty solltest Du die Behebung dieser zu Deiner Prio 1 machen. -
Neugestaltung oder Migration der Seite(n)?
Mit der Wayback Machine kannst Du schnell und einfach prüfen, ob große Veränderungen oder erfolglose Weiterleitungen stattgefunden haben.
→ Hier solltest Du nochmal evaluieren, ob die Veränderungen weiterhin Sinn ergeben und inwiefern die mangelhaften Weiterleitungen korrigiert werden können.
Hast Du noch weitere mögliche Ursachen für einen Trafficverlust im Kopf? Wie sind Deine Erfahrung mit solchen Analysen? Gehst du anders vor? Was sind Deine ersten Schritte?