Manchmal ergibt es Sinn, vom Best Practice abzuweichen.
Natürlich solltest Du immer die Google-Richtlinien befolgen, damit Du keine Penalty riskierst. Bei den Best Practices, die Google ausspricht, kann es aber manchmal helfen, sie nicht immer zu befolgen. Und zwar immer dann, wenn die SERPs es erlauben. Oder es sogar begünstigen.
Was ich meine, lässt sich in folgendem Beispiel veranschaulichen:
In unserem Fall sind wir auf Suchanfragen gestoßen, die eine Tabelle fordern. Google präferiert aber anstelle eines Featured Snippet mit einer Tabelle (oder einem AIO) tatsächlich Tabellen als Bilder implementiert.
Das siehst Du bei der Suchanfrage “größentabelle damen”:
Spannenderweise folgen nach der Bilder-Box erstmal “Weitere Fragen” und dann das erste Snippet. Aber eben kein Featured Snippet mit Tabelle. Auch kein AIO. Dabei sollten Tabellen doch immer schön auslesbar als <table> ausgezeichnet werden, oder?
Die SERP zeigt uns Gegenteiliges: User sind hier klar auf der Suche nach Tabellen – und die Daten in der Tabelle als Bild zu haben, bietet sogar Vorteile. Zum Beispiel nicht erst eine Seite laden und zur Tabelle scrollen zu müssen. Und dann auch noch mehrere Tabellen in einer Bilder-Box präsentiert zu bekommen, beschleunigt den Vergleich von verschiedenen Größentabellen. Entsprechendes Klickverhalten auf der SERP wird also vermutlich diese Bilder-Box ganz oben getriggert haben.
Was bleibt Dir hier also anderes übrig, als Deine Tabelle ebenfalls als Bild auszuzeichnen?
Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an: “größentabelle herren”
Hier ist dann der Treffer von P&C Düsseldorf ganz oben. Vermutlich das meistgeklickte Bild oder auch weitere Signale, weil viele User dann auf peek-cloppenburg.de weitergeklickt haben. Oder weil nicht genug Signale für Bilderklicks kamen, um gleich eine ganze Bilder-Box zu triggern. Nach der Fragen-Box folgt dann ein AIO, allerdings müsstest Du das erst einmal aufklappen, um dann auch die gesuchte Tabelle sehen zu können:
Die Bilder-Box direkt unter dem AIO bietet also die erste Möglichkeit für den User, direkt mit nur einem Klick eine Tabelle ansehen zu können. (Beim ersten Snippet muss auf der Seite erst noch die Tabelle gesucht werden. Beim AIO ist zwar beim Aufklappen eine Tabelle zu erwarten, garantiert ist es jedoch nicht.)
Was würdest Du also hier tun, um für “größentabelle herren” Klicks abzugreifen?
Auch hier scheint es wieder am sinnvollsten zu sein, Deine Tabelle als Bild zu implementieren und damit in die Bilder-Box aufgenommen zu werden. Der erste Treffer lässt sich vermutlich nur schwer verdrängen. Zudem muss das AIO zunächst aufgeklappt werden und selbst dann wirst Du dort nur als eine von vielen Quellen genannt (wenn überhaupt).
Das Ganze kann man jetzt noch mit allen anderen Größentabellen-Suchanfragen durchspielen. Wichtig dabei ist nur, dass Du nicht vergisst, dass SERPs sich ändern und das nicht selten. Vor allem mit AIOs. Und je nach AIO kann es für Dich auch ein Versuch wert sein, dort als Quelle genannt zu werden. Das wäre zum Beispiel der Fall, wenn das AIO ganz oben auf der SERP ausgespielt wird und die Bilder-Box erst deutlich weiter unten. Denn dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass das AIO auch aufgeklappt wird, deutlich höher.
Zuletzt solltest Du Deine Tabellen aber nicht einfach so als Bild implementieren, sondern unbedingt ein beschreibendes ALT-Attribut hinzufügen. Du könntest zudem darüber nachdenken, die Tabelle zusätzlich zum Bild als normale Tabelle im HTML einzubinden (mit auslesbaren <table> Element, einer <caption> und Spaltenüberschriften <th>) und die Tabelle außerdem als Bild zum Abspeichern/Download anzubieten. Dann hättest Du sogar beides. Und hättest es auch barrierefrei umgesetzt.
Getestet haben wir das für Dich leider bislang noch nicht, sollte es aber dazu kommen, werde ich Dir berichten.
Und Du? Hast du an geeigneten Stellen schon mal an Googles Best Practice vorbei gearbeitet? Vielleicht sogar auch bei Tabellen und Bildern? Oder ganz woanders? Berichte mir gerne, ich bin sehr gespannt!