Wie der Zufall es will, hat nun auch Google einen Blogartikel über das Analysieren von Trafficverlusten veröffentlicht, nachdem ich Dir erst letzte Woche die Tipps von Olga zur Verlustanalyse gezeigt habe.
Google nennt Dir ähnliche Hauptgründe für einen Trafficverlust: Technische Probleme Sicherheitsprobleme Manual Actions Algorithmus-Veränderungen Einbruch der Suchinteressen (Saisonalitäten, Trends etc.)
Technische Probleme können Deine Website komplett oder vereinzelte Seiten Deiner Website betreffen. Wenn die gesamte Website betroffen ist, erkennst Du den Traffic-Einbruch an einer schnell abfallenden Kurve, während der Traffic langsamer abfällt, wenn nur Teile Deiner Website verlieren.
So kannst Du laut Google den Search Console Performance Report und Google Trends optimal nutzen:
Google rät Dir, den Performance Report in der GSC auf 16 Monate zu filtern, um den Verlust in einem größeren Kontext zu betrachten und zum Beispiel auf Saisonalitäten prüfen zu können. Auch ein Vergleich zweier vergleichbarer Zeiträume hilft, die Situation zu verstehen. Dabei empfiehlt Google Dir, alle Metriken (Clicks, Impressions, CTR, Positions) sowie auch alle im Report vorhandenen Tabs (Queries, Pages, Countries, Devices, Search Appearance) zu betrachten, um weitere mögliche Gründe für Deinen Trafficverlust zu entdecken. Vergiss dabei nicht, Dir auch die unterschiedlichen Suchtypen (Googlebilder, Googlevideos etc.) anzusehen! Wahrscheinlich hilft Dir auch ein zusätzlicher Blick auf Brand- und Nonbrand-Filter, um zu checken, ob sich hier Unterschiede in Deinem Trafficverlust auftun. Vielleicht verlierst Du ausschließlich Brand-Keywords? Das wäre dann ein direkter Hinweis für Dich, dass der Trafficverlust nicht durch Technik oder Ähnliches, sondern durch einen Rückgang in der Nachfrage Deiner Zielgruppe und/oder in der Markenpräsenz begründet ist.
Um Trends und Saisonalitäten zu identifizieren, kannst Du Google Trends nutzen, indem Du am besten all Deine Haupt-Keywords überprüfst. Hierdurch findest Du heraus, ob sich ein Trend nicht nur auf Deine Website, sondern auf eine gesamte Branche auswirkt.
Übrigens haben wir die besten Leser: Letzte Woche ereilte mich eine Feedback-Mail mit der Ergänzung, beim Analysieren eines Trafficverlustes auch stets einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen. Haben Deine Konkurrenten inzwischen etwas anders gemacht als Du? Machen sie jetzt etwas besser? Diese Betrachtung ist natürlich sehr sinnvoll und sollte nicht fehlen. Vielen Dank dafür! ;-)