NESS 2025: Nicht nachmachen. Nachdenken & neu denken

Als Publisher wird es Dir in den letzten Monaten nicht gerade leicht gemacht. Viele Neuheiten, viele Veränderungen. Nicht nur in den Möglichkeiten, News zu konsumieren, sondern auch im Nutzerverhalten. Oder doch gar nicht so anders?

Eins steht fest: Zukunftsspekulationen sind mittlerweile in der Gegenwart angekommen. Mittlerweile kann man in den USA auch schon im Chatbot Einkäufe erledigen, da Walmart nun Partner von ChatGPT ist.

Was aktuell in der News Publisher Bubble so los ist und wie die Stimmung sich verändert, haben wir letzte Woche für Dich bei der NESS 2025 eingefangen.

Was ist die NESS?

Falls Du noch nicht weißt, was die Ness ist, wird Google es Dir auch nicht verraten: Zumindest für uns hier in Hamburg würde es mit “NESS 2025” zu einem Konzert gehen.

Mit “Ness Konferenz” wirst Du aber fündig und kannst Dir auf https://newsseo.io/ das Programm anschauen oder die Aufzeichnungen erwerben.

Wenn News Publishing Dein Thema ist und Du noch nicht auf der NESS warst, kann ich Dir eine Teilnahme im nächsten Jahr nur empfehlen. Abgesehen von tollen Speakern und Vorträgen ist die NESS als Online-Konferenz wirklich beeindruckend intuitiv und interaktiv gestaltet.

• Du musst Dich nicht zwischen verschiedenen Slots entscheiden, da es immer nur einen zu einer bestimmten Zeit gibt.
• Im Chat der Live-Streams kannst Du Dich mit anderen austauschen und Reaktionen zeigen.
• Im Q&A-Feature kannst Du Deine Fragen loswerden, die am Ende eines Vortrags gestellt und beantwortet werden, wenn sie ausreichend upgevotet wurden.
• In den Pausen kannst Du Dich mit anderen in verschiedenen virtuellen Räumen connecten.
• Du sammelst Punkte für Interaktionen wie Chatnachrichten, Fragen stellen, an Umfragen teilnehmen, an Vorträgen und Networking-Sessions teilnehmen. Die drei besten werden am Ende mit hohen Rabatten auf Tickets für das nächste Jahr belohnt.

Wie ist die Stimmung in der News Publisher Bubble?

Ein wenig Unruhe und Nervosität konnte man insbesondere in den Fragerunden nach den Vorträgen spüren. Gleichzeitig wurde aber auch ganz viel beruhigt. Letztendlich muss man informiert sein, um sich den Veränderungen anzupassen. Aber wie man immer wieder aus allen Richtungen hört: Nichts ist so beständig wie die Veränderungen. Und das war schon immer so. Der Mensch ist nur nicht ganz so gut dafür gemacht, weil wir Gewohnheiten und Sicherheit mögen.

Wie verändert sich Google Discover?

Google Discover zum Beispiel wurde von Lily Ray wieder einmal als unberechenbar bezeichnet, ein Kanal, auf den man sich nicht verlassen sollte. Gerade deswegen, weil manche Publisher den Großteil ihres Traffics herbekommen. Das hat sie aber auch schon vor 2-3 Jahren gesagt. Aktuell erleben Social Posts einen Aufschwung in Discover und nehmen Platz ein. Hinzu kommt ein neues AI-Feature, welches trendende Artikel zusammenfassen soll und voraussichtlich ebenfalls dazu beitragen wird, dass weniger geklickt wird.

Wie verändern sich News in der organischen Suche?

In der organischen Suche wiederum haben AIOs am meisten auf Publisher eingewirkt und für starke Klickverluste gesorgt. Dass Du als Publisher trotzdem auf Deine Domain und Dein Setup gucken solltest und nicht ausschließlich auf die äußeren Einflüsse, versteht sich von selbst: Basics bleiben Grundvoraussetzungen und können Deine Performance jederzeit beeinflussen, wenn von Deiner Seite aus was nicht stimmt.

Spannend dazu: John Shehata hat sich angeschaut, wann es am ehesten zu AIOs in der organischen Suche kommt und herausgefunden, dass bei besonderen Ereignissen die AIOs getriggert werden, wenn die Suchnachfrage abklingt, sprich ca. 6-9 Stunden später.

Worauf kommt es jetzt für News Publisher an?

1. Nimm die Veränderungen an, statt Angst vor ihnen zu haben. Es kommt darauf an, sich auf die Entwicklungen einlassen zu können.
2. Du solltest die grundlegenden Prinzipien von LLMs verstehen, um reagieren zu können. Du musst aber technisch nicht unbedingt in der Lage sein, Dein eigenes LLM zu bauen.
3. Chatbots werden bleiben, sich in Zukunft aber auch weiter verändern: Bleib dran und halte Ausschau nach neuen Chancen für Dein Business. Warte nicht, bis Chatbots qualitativ ausreifen, sondern leg jetzt los, beobachte und teste weiter.
4. Überdenke Dein Mindset: Wenn Du jetzt bei Null starten würdest, wie würdest Du an die Sache herangehen?
5. Betreibe gutes Monitoring. Für Dich und Deine Wettbewerber.
6. Schau Dir Dein Business, Deine Branche genau an. Unterschiedliche Branchen verändern sich unterschiedlich.
7. Diversifiziere Deine Traffic-Quellen und denke auch über Youtube und Socials nach.
8. Last but definitely not least, sondern am wichtigsten: Was ist mit dem Content und Deiner Brand?
   1. Mach besseren Content, nicht mehr Content.
   2. Kreiere Mehrwert: Du musst zu den bestehenden Inhalten im Internet irgendeinen zusätzlichen Nutzen für Deine Leserschaft bereitstellen.
   3. Sprich mit Deiner Leserschaft und kommuniziere, wie sich Dein Produkt verändert.
   4. Kenne Deine Leserschaft: Welche Plattformen nutzen sie denn überhaupt? Und welche am meisten? Welche gar nicht?
   5. Fokussiere Dich auf Entitäten statt einzelner Keywords und erkläre die Zusammenhänge Deiner Entitäten über strukturierte Daten. Und vergiss EEAT nicht.
   6. Am Ende muss Dein Content etwas haben, was User dazu bringt, lesen zu wollen.

Wie hast Du Deine Strategie und Dein tägliches Doing bereits angepasst? Was hast Du so gelassen?