Diese Frage wurde mir als SEO und Online Marketing Manager oft gestellt:
“Kann ich mich durch das Schalten von Google Anzeigen im organischen Ranking verbessern?”
Klingt nach einer binären Antwort, ist es aber nicht. 🤯
Warum man diese Frage nicht mit ja oder nein beantworten kann
Das ist zu kurz gedacht. Es geht primär nicht darum, ob ich Google Ads schalte oder nicht. Wir müssen einen Schritt weiter denken.
Was passiert, wenn Du Anzeigen schaltest?
- Menschen sehen Deine Marke
- Es kommt Traffic auf Deine Seite
Hat erstmal nicht so viel mit SEO zu tun – oder?
Beides hat einen indirekten Impact auf SEO und die organische Suche.
Wenn Menschen immer wieder Deine Marke sehen, dann
- klicken sie häufiger auf Dein Ergebnis, als wenn Du unsichtbar bist.
- kann es sein, dass mehr nach Deiner Marke gesucht wird.
- sorgst Du für Familiarität und Vertrauen.
Das alles hat vermutlich natürlich einen Impact auf SEO.
Der Traffic-Effekt
Google sammelt fleißig Chrome-Daten. Nicht nur, wie User mit der Seite interagieren. Auch woher der Traffic kommt, ist dadurch kein Geheimnis. Google weiß also, wenn eine Domain ausschließlich Traffic über die organische Suche bekommt.
Das ist vielleicht auch was sie meinen, wenn sie sagen “baue keine Inhalte, die nur für die Suche gemacht sind”. Das ist eine Red Flag, da Google zur Batterie für Deine Domain wird. Wenn dann noch die Signale der Interaktionen mit Deiner Domain schlecht sind, sitzt Du bald im “Dog House”.
Wie kann Google Ads dabei helfen? Wenn Du bei Anzeigen auf sinnvolle Keywords mit der dazu passenden Landing Page schaltest, kann der eingehende Traffic positive Nutzersignale erzeugen. Dabei ist aber egal, ob das Google Ads, Social Media, Social Ads, direkter Traffic, oder was auch immer ist.
Du kannst Dir also mit (gekauftem) Traffic positive Nutzersignale aufbauen, die vermutlich auch einen Impact auf die organische Suche haben. Das heißt nicht, dass Du Dir Traffic kaufen kannst und dann geht es bei SEO ab. Du musst alle sonstigen Anforderungen & Bedingungen erfüllen, könntest es aber im Re-Ranking einfacher haben.
So könnte man den Traffic-Effekt testen
Darüber habe ich immer mal wieder nachgedacht und ganz ehrlich – ceteris paribus ist das nahezu unmöglich. Aber hier sind ein paar Ideen:
- Ermittle Deine “Average Time to Rank” für die Top-5 eines Seitentyps: Als Metrik sowieso interessant, aber Du musst wissen, wie lange es im Schnitt dauert, um vergleichen zu können.
- Vergleiche keine Äpfel mit Birnen: Die Keywords und Seiten müssen vergleichbar sein – was Grundintention, Schwierigkeit, interne Verlinkung etc. angeht.
- Definiere zwei Gruppen: Eine Kontrollgruppe und eine Testgruppe; idealerweise sind das genug (mind. jeweils 10-20 Seiten), um Vergleichbarkeit zu gewährleisten.
- Schicke eine signifikante Menge Traffic auf die Testgruppe: Am besten nutzt Du dafür die Kanäle, die insgesamt die besten Nutzersignale abseits der organischen Suche mit sich bringen.
- Vergleiche die Average Time to Rank: Die Ergebnisse solltest Du hinsichtlich statistischer Signifikanz untersuchen (ich würde unterschiedliche Konfidenzintervalle miteinander vergleichen).
Was das nicht bedeutet
Es spielen in der SEO immer viele Variablen eine Rolle. Ob es Saisonalität, Google Updates & Bugs, Markenaufbau, technische Veränderungen an der Website, etc. sind.
Am Ende ist für mich glasklar: Dass man sich einfach Traffic kauft und dadurch besser rankt, ist zu kurzsichtig und simpel gedacht. Das ist nicht das, worauf ich mit dem Artikel hinaus wollte.
Es hilft, wenn man um die Ecke denkt und den Hausverstand einsetzt. Es gibt unterschiedliche Gründe, warum Google Ads einen Einfluss auf die SEO haben können – manche davon direkt(er), andere indirekt(er).
Dir und Deiner Domain ist damit gut getan, wenn Du insgesamt versuchst, bessere Arbeit zu machen. Was Dir auf keinen Fall weiterhelfen wird, ist die Gier nach Abkürzungen.
Langfristig moderates, dafür aber stabiles Wachstum gewinnt immer über kurzfristig extremes, dafür aber instabiles Wachstum.