Beim Traffic von (etablierten) Websites ist es meistens wie bei einer Schifffahrt: Mal geht es ein Stück nach oben und dann wieder etwas abwärts. Idealerweise geht es trotz des kleinen Wellengangs aber auf lange Sicht betrachtet nach und nach "bergauf".
Was aber, wenn Du eines Morgens aufwachst und der hart erarbeitete Traffic (oder jedenfalls ein Teil davon) auf einmal fehlt? Hier gilt zunächst einmal das, was man auch bei einem Haiangriff tun sollte: Ruhig bleiben. Soweit die Theorie. Blöd nur, dass das mit der Ruhe in beiden Fällen leichter gesagt als getan ist.
Aber was kannst Du denn nun konkret tun, um den Trafficverlust zu analysieren (nachdem Du wie empfohlen zweimal tief durchgeatmet hast)?
Google Search Liason Danny Sullivan gibt passend dazu bei X einen simplen, aber effektiven 5-Schritte-Plan zum besten. Der sieht folgendermaßen aus:
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Springe in den Leistungsbericht (Performance-Report) in der Google Search Console:
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Klicke auf "Datum" (Date) und vergleiche den Zeitraum des Traffic-Rückgangs mit einem vorherigen Zeitraum. Was Du hier angibst, hängt natürlich vor allem davon ab, wann der Rückgang (ungefähr) begonnen hat:
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Sortiere die Suchanfragen nach der Differenz der Klicks:
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Sieht Dir die Suchanfragen an, die am stärksten verloren haben:
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Überprüfe, ob Du immer noch in den Top Ergebnissen unterwegs bist. Entweder in der GSC oder auf der SERP selbst:
Befindest Du Dich nach wie vor in den Top Ergebnissen, liegt es seiner Aussage nach vermutlich nicht an der Qualität Deiner Inhalte, sondern daran, dass Googles System schlichtweg etwas Nützlicheres gefunden hat.
Empfehlenswert ist in solch einem Fall, sich die URLs der besser rankenden Seiten einmal genauer anzuschauen und sich zu fragen: Was machen die besser als wir? Wo haben wir noch Optimierungspotenzial? Stelle Deinen Content ruhig in Frage und prüfe, ob etwas Entscheidendes fehlt. Oder einfach nur der letzte Feinschliff.
Sicher kein großer Trost, wenn die Trafficzahlen nach unten zeigen, aber wie das bei Google meistens so ist: Keep going! Es kommen auch wieder sonnigere Zeiten und wo eine Deiner URLs verliert, gewinnt eine andere.
Sollte Deine Website, Dein Verzeichnis oder Deine URL derweil deutlich an Rankings verloren haben oder (fast) völlig vom Radar verschwunden sein, muss natürlich ein genauerer Blick her, um den Rückgang zu analysieren. Da sollte ein Check der Website (oder des Verzeichnisses oder der URL) – vor allem der Technik – und anderer Tools wie Sistrix nicht fehlen.