In der letzten Ausgabe haben wir uns damit befasst, was Tagseiten eigentlich sind und wozu man sie überhaupt gebrauchen kann. Aber wie finden wir die richtigen Tags für unsere Artikel? Dieser Frage widmen wir uns heute.
Das Vertaggen von Artikeln ist nicht einfach. Häufig ist das Tag/Schlagwort-Feld auch nur optional. Selten wissen Redaktionen intuitiv, wie mit den Tags umgegangen werden sollte und was daraus entstehen soll. Deswegen ist es immer hilfreich wenn die Person, die die Tags setzt, weiß, wozu das gemacht wird. So kann sie bestmöglich einschätzen, welche Tags sinnvoll sind.
Je nach Verwendung von Tags können dabei Stolperfallen entstehen. Ist der Redaktion freie Hand gelassen bei der Setzung der Tags, dann können zu ein und demselben Thema einige unterschiedliche Tags entstehen, welches dann wiederum wieder zu Problemen führen kann.
Ich hab zwei regionale Beispiele mitgebracht:
Beispiel Sportverein
Mögliche Tags:
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HSV
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Hamburger SV
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Hamburger Sportverein
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Hamburger Sport Verein
Stolperfalle: All diese Tags müssen im Idealfall zusammengefasst werden, sodass Nutzer sich beispielsweise anhand der Tags auf der Seite orientieren und mehr Artikel dazu finden und lesen können. (Für alle, denen jetzt nicht bewusst sein sollte, was mit den Tags gemeint ist: der HSV, Fußball-Verein in der 2. Bundesliga. Nicht zu verwechseln mit Hannover 96, dem Stadtteilverein St. Pauli oder dem Handball Sport Verein Hamburg. Ich will jetzt nicht sagen, dass ich so falsch gesetzte Tags schon gesehen habe, aber möglich wäre es...)
Beispiel Persönlichkeit aus der Politik
Mögliche Tags:
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Peter Tschentscher
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Bürgermeister Tschentscher
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Hamburgs Bürgermeister Peter Tschentscher
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Hamburger Bürgermeister
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etc.
Stolperfalle: Hier wird es jetzt richtig spannend, denn es gab eine Zeit, in der Herr Tschentscher (ach ja – das wäre auch noch ein mögliches Tag) noch nicht Bürgermeister war und es wird wohl auch eine geben, in der er nicht mehr Bürgermeister sein wird. Und es gab vor ihm ja auch schon andere Personen, die dieses Amt ausgeführt haben – wie fasst man also die ganzen Tags zusammen?
Die Krux hierbei ist immer, es zu schaffen, dass alle Artikel, die zu dem Thema gehören und eventuell mit unterschiedlichen Tags versehen wurden, trotzdem dazu gefunden werden können. (In meinen Beispielen sind wir auch noch gar nicht auf Falschschreibweisen oder Synonyme eingegangen, die ebenfalls genutzt werden können, wenn der Redaktion keine konkreten Vorgaben gemacht werden.)
Um Tagseiten also sinnvoll nutzen zu können, müssen wir immer sicherstellen, dass unterschiedliche Tags auf einer Seite zusammengeführt werden. Also bei bereits bestehenden Tags eventuell normalisieren und clustern, sowie entsprechende Weiterleitungen setzen. Stehst Du noch vor der Einführung von Tags, kannst Du Dir viel Arbeit sparen, indem Du ein Keywordset vordefinierst und Cluster vorgibst.
Welches sind die für uns relevanten Tags?
Aus SEO Sicht sind die Tags wichtig, die den Inhalt beschreiben, also nicht "Plusartikel", "dpa" oder "Satire", sondern "HSV", "Horoskop Schütze" oder "Last Minute Mallorca".
Bei der Auswahl der Tags solltest Du darauf achten, dass diese so eindeutig wie möglich, best beschreibend für das Thema und zusätzlich mit einer möglichst unbegrenzten Gültigkeitsdauer vergeben werden. Also statt nur "Klitschko" zu verwenden wollen wir "Vladimir Klitschko" (oder "Vitali Klitschko"), statt "Angie" wollen wir "Angela Merkel" und statt "Sommerdom 2023" wollen wir "Dom" oder noch besser "Hamburger Dom" – denn wer sich für den Sommerdom 2023 interessiert, interessiert sich wahrscheinlich auch für den Winterdom und für den Sommerdom 2024 vielleicht auch.
Was ist also, wenn es jede Menge Synonyme, Falschschreibweisen und unterschiedliche Tags gibt, die auf ein Thema hinauslaufen? Dann müssen wir zusammenfassen – juhu. Idealerweise finden wir ein Leittag - die korrekte Schreibweise des kompletten Terms - die dann den Titel unserer Tagseite bildet. Dazu können dann Aliase definiert werden, die wiederum alle auf der Seite zusammengefasst werden.
Warum sind Tags wichtig für SEO?
Mithilfe von Tags können wir relativ einfach Links unterhalb des Artikels darstellen. Und dadurch können wir dann die einzelnen Artikel stärken. Wir können Artikel thematisch einordnen und verdeutlichen, dass wir Experte sind für das Thema – denn wenn für Suchmaschinen und Nutzer deutlich wird, dass wir schon 2000 Artikel über den HSV geschrieben haben, dann kennen wir uns wahrscheinlich mit dem Thema aus. Diese sogenannte Themenautorität hilft Dir dann ebenfalls bei Google Discover oder News.
Zusätzlich kann mit Tagseiten Traffic erzielt werden. Das sollte aber nicht Dein primäres Ziel sein, denn das funktioniert in den meisten Fällen nur, wenn es keine aktuelle Newslage zu einem Thema gibt und entsprechend in den meisten Fällen auch keine hohe Nachfrage.
Was können wir sonst noch mit Tagseiten machen?
Um Deine Tagseiten bestmöglich nutzen zu können, kannst du diese mit Metadaten anreichern. Hierfür kannst Du im Markup über das Attribut sameAs beispielsweise die Knowledge Graph ID angeben, Wikipedia-Einträge oder die offizielle Seite von Angela Merkel oder dem HSV. Je nachdem, worüber die Seite ist, kannst Du dann entweder eine Person auszeichnen oder eine Organisation und dann auch Daten ergänzen wie das Geburtsdatum oder Gründungsdatum, Geburtsort oder Firmensitz, andere Namen / Synonyme und vieles mehr. Achte hierbei wieder darauf, dass die Daten langfristig gültig sind, sodass Du diese nicht aktualisieren musst. Die Anzahl der Mitarbeiter oder Ähnliches kann sich beispielsweise rasant ändern.
Da wir gerade beim Thema Structured Data sind noch ein Tipp: Über die vergebenen Tags kannst Du per Vererbungsregeln die Attribute mentions oder about in Deinem Article Markup pflegen, sodass die Artikel auch darüber deutlich zugeordnet werden können.
Im nächsten Artikel widmen wir uns der spannenden Frage, wann Tagseiten denn indexiert werden sollten und wie daraus wirklich wertvolle Themenseiten werden können. Also stay tuned 🙂