Ich weiß nicht, wie es Dir geht, aber wenn ich aus SEO-Sicht an Überschriften denke, fallen mir erst einmal die H-Überschriften und das Title Tag einer Seite ein. Die sind selbstverständlich wichtig, aber in diesem Artikel werde ich Dir nun insgesamt fünf Überschriften vorstellen, von denen einige insbesondere für Google News und Google Discover von größerer Bedeutung sind. Der Ursprungsartikel dazu stammt von Barry Adams.
Vielleicht ist Dir in der Zwischenzeit noch eine weitere Überschrift eingefallen. Ich bin jedenfalls sicher, dass hier auch noch die ein oder andere Überraschung für Dich dabei ist.
1\. H1-Überschrift
Ich habe sie eingangs bereits erwähnt, hier sind sie noch einmal: Die H-Überschriften, allen voran natürlich die H1 (<h1>).
Dass Google auf die viel Wert legt, sollte für die wenigsten überraschend sein: Sie dient meist als klassische Überschrift in einem Artikel und gibt Leserinnen und Lesern ebenso wie Google idealerweise bereits eine klare Vorstellung davon, was sie in einem Artikel erwartet.
Die H1-Überschrift (wie auch alle weiteren H-Überschriften) ist in ihrer Länge nicht begrenzt - was nicht bedeutet, dass eine 900 Zeichen lange H1 empfehlenswert ist.
2\. Structured Data "headline"
Dieser Punkt ist schon deutlich interessanter als der vorherige. Noch wichtiger als die H1-Überschrift ist für Publisher die Structured-Data-Headline. Kennst Du nicht und auch noch nie gesehen? Kein Wunder, sie versteckt sich nämlich im HTML Code und ist auch sonst auf der Seite selbst nicht sichtbar:
3\. Title Tag
Auch das dürfte kein Geheimnis sein: Das Title Tag (<title>) einer Seite ist ebenfalls relevant für Google. Zwar kommt dieser bei Google News in puncto Bedeutung erst hinter der Structured-Data-Headline, aber ein gut optimierter Title ist nicht zu vernachlässigen.
Das gilt insbesondere dann, wenn Du mit Deinem Artikel auch in den organischen Ergebnissen bei Google ranken möchtest. Dort ist der Title schließlich der klickbare Teil des Snippets und sollte demnach funkeln und glänzen, um Besucherinnen und Besucher auf Deine Seite zu locken.
Was die Länge eines Titles angeht: Die sollte ungefähr zwischen 55 und 65 Zeichen liegen, sonst wird er einfach abgeschnitten oder sogar angepasst. Da Google den Title auch für Rankings-Signale ausliest, kann es sich aber lohnen, über das Zeichenlimit hinwegzugehen. Übrigens: Seitdem die Brands im Title einer Seite von Google meist nicht mehr angezeigt werden (Mehr Informationen dazu findest Du in meinem Artikel in unserer Newsletter-Ausgabe Happy 404-Day), hast Du sogar noch ein wenig mehr Spielraum bei den Zeichen.
4\. Open-Graph-Title
Eine weitere wichtige Überschrift ist der Open-Graph-Title. Der wurde von Facebook erfunden und ist eigentlich für Social Media gedacht. Genau deshalb spielt er insbesondere für Google Discover eine nennenswerte Rolle, da Google gerne hierauf zurückgreift, wenn ein Artikel im Discover-Feed erscheint.
Ob und wann das passiert, bleibt - wie bei Discover im Allgemeinen - ein Geheimnis. Es kann allerdings für Publisher sicher nicht schaden, auch etwas am OG-Title der Seiten zu feilen, vor allem dann, wenn Du auch schon den ein oder anderen Klick bei Google Discover abgreifen möchtest.
Im HTML findest Du den Open Graph Title im Head-Bereich als <meta property=\"og:title\" content=\"XYZ\" />.
<meta property=\"og:title\" content=\"Sieben Rote Karten beim Superclásico zwischen River Plate und Boca Juniors in Argentinien\">
Noch ein kleiner Tipp zum Abschluss: Der OG-Title darf gerne auch einen Hauch von Clickbait enthalten. Aber bitte wirklich nur einen Hauch! Wenn Deine Leserinnen oder Leser mit den Augen rollen, ist es jedenfalls zu viel.
5\. Ankertext-Überschrift
Dir qualmt inzwischen bereits der Kopf vor lauter Überschriften? Durchhalten! Es fehlt bloß noch eine. Und zwar eine, die zwar so gut wie jeder kennt, aber am Ende häufig doch vergessen wird: Die Ankertext-Überschrift.
Die liegt zwar außerhalb des Artikels an sich, ist aber dennoch eine Überschrift, die Du stets mit im Blick behalten solltest. Der Ankertext gibt Google schließlich wichtige Informationen darüber, was auf der verlinkten Seite zu finden ist. Das ist übrigens auch der Grund, wieso Du Deine Seiten nicht mit "Mehr erfahren" oder "Hier klicken" verlinken solltest. Wie Du solche generischen Ankertexte mit dem Screaming Frog entdeckst, hat Dir Sandra übrigens in unserem Newsletter "Willkommen in der SEO Matrix" gezeigt.
Gerade wenn der Platz auf einer Artikel-Übersichtsseite begrenzt ist, müssen die Ankertext-Überschriften unter Umständen noch einmal angepasst werden. Das kann stressig sein, ist aber aus SEO-Sicht ein wichtiger Hebel, der nicht vernachlässigt werden sollte.
Fazit
Neben den H-Überschriften und dem Title Tag gibt es noch weitere Überschriften, auf die insbesondere Publisher und Seiten, die Traffic über Google News und Discover bekommen, achten sollten. Vor allem die Structured-Data-Headline ist eine Überschrift, an die womöglich nicht jeder sofort denkt, gerade weil sie lediglich optional ist. Genau da liegt dann aber auch die Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben. In diesem Sinne: Viel Spaß beim Optimieren!