Wie sehr vertraut Dir Google zu Deinem (News-)Thema?
Was kannst Du Google vorweisen, um von Deiner Autorität zu überzeugen?
Und was fehlt Dir eigentlich noch, um diese dauerhaft unter Beweis zu stellen?
Für Dich als SEO ist es schwierig, Deine eigene thematische Autorität oder Deiner Konkurrenten zu ermitteln. In der SEO-Branche gibt es lediglich Theorien über eine solche Metrik, aber keine offizielle Veröffentlichung seitens Google. Vermutlich sind die verschiedenen Themen, zu denen Autorität aufgebaut werden kann, stark an den Themen für Discover orientiert und hängen mit verschiedenen Kriterien zusammen, aber einmal von vorne:
Für eine gute thematische Autorität benötigst Du erstmal Content zu Deinem Thema. Klingt soweit logisch. Aber Achtung - ganz so einfach ist es nicht: Google schaut natürlich auch auf die Qualität und Expertise Deines Contents. Nicht jeder kann (gut) über Technik, Sport oder Wirtschaft schreiben. Da muss schon etwas dahinterstecken. Aber wie viel Content pro Thema wird benötigt? Welche Art und Qualität von Content ist die Richtige? Und als wäre das nicht schon genug, reicht selbst qualitativer und expertiger Content nicht mehr ganz aus:
Es kommt auch auf die Seitenstruktur und Kategorisierung des Contents an, damit es Google auch versteht und die Expertise und Autorität richtig bewerten kann.
Zunächst sollten Deine hauptsächlichen Themenbereiche als News Publisher in Deiner Hauptnavigation wiederzufinden sein, damit Du Google und Deiner Leserschaft direkt zeigst, worum es im Grunde bei Dir geht. Hiermit stellst Du Deine journalistischen Schwerpunktthemen klar heraus. Bei der Definition Deiner Kategorien kann Dir auch immer eine Analyse Deiner Informationsarchitektur helfen, indem Du die Menge und Qualität der Artikel pro Themenbereich betrachtest und so Schwerpunkte identifizierst.
Für Barry Adams gehören Tag-Seiten zur Seitenstruktur eines News-Publishers dazu - jedoch nicht in die Hauptnavigation, sondern "nur" durch Verlinkungen von Artikelseiten auf thematisch passende Tag-Seiten.
Barry hat in seinem Artikel viele wichtige Tipps rund um die Nutzung Tag-Seiten. Für Dich einmal das Wichtigste zusammengefasst:
Auswahl und Menge
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Für die Erstellung von Tag-Seiten sollte darauf geachtet werden, dass zu dem jeweiligen Thema auch regelmäßig Content publiziert wird, diese Artikel nicht bereits durch einen anderen Tag abgedeckt werden und insgesamt ein Mehrwert als Artikel-Sammlung des Themas geliefert wird. → Tag-Seiten mit hoher Anzahl an Artikel sind ein Indiz für Autorität, während eine geringe Anzahl genau das Gegenteil demonstriert.
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Tag-Seiten mit weniger als 5 Artikeln eignen sich vermutlich für die Abschalten-Liste, außer es gibt Pläne, dieses Thema künftig weiter auszubauen.
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Bei der Tag-Zuordnung von Artikeln wiederum rät Barry zu keiner bestimmten Anzahl an Tags pro Artikel und viel mehr zur vorsichtigen Auswahl, sodass auch wirklich nur Themen einem Artikel zugeordnet werden, die auch in irgendeiner Weise behandelt oder diskutiert werden und nicht nur eine kurze Erwähnung finden!
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Vor allem Kontinuität an Expertise und Autorität für ein bestimmtes Thema ist für ein gutes Ranking in Google News/Discover wichtig.
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Mehrere Tag-Seiten (verschiedene Begriffe oder Bezeichnungen) für ein gleiches Thema sind zu vermeiden bzw. zu konsolidieren → Du solltest Dich für eine Bezeichnung entscheiden - und zwar die auf dem Markt am meisten verwendete (Hier kannst du Google Trends heranziehen).
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Eine URL-Struktur mit separatem First Folder für die Tag-Seiten (/tag/, /thema/) kann Dir dabei helfen, Dopplungen zu vermeiden (ansonsten passiert es schnell mal, dass Du ein Thema unterhalb mehrerer Themenbereiche zuordnest).
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Beschreibungstexte für jede Tag-Seite sind hilfreich, aber kein absolutes Muss und ab einer gewissen Menge nur noch schwer zu handhaben (Priorisierung nach Wichtigkeit der Tag-Seite kann Dir hier helfen, eine Auswahl für die Erstellung von Tag-Seiten zu treffen).
Interne Verlinkung
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Die Tag-Links auf dem Artikel-Template sollten sichtbar und klickbar sein - ob oberhalb oder unterhalb des Artikels ist relativ egal. Barry bevorzugt unterhalb des Artikels, da die meisten Leser sie dort erwarten und die meisten News-Publisher sie dort platzieren.
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Tag-Seiten über eine im Footer verlinkte HTML-Sitemap (dediziert für Tag-Seiten) zusätzlich für Google auffindbar zu machen, kann nie schaden, aber sollte nicht die wichtigen Verlinkungen auf Artikel-Ebene ersetzen.
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Die wichtigsten Tags eines Artikel sollten auch aus dem Text heraus verlinkt werden, da sie einen höheren Wert gegenüber der anderen Links darstellen und somit besser die jeweilige thematische Autorität stützen können.
Crawling und Indexierung
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Reminder: Crawl- und Indexierbarkeit von Tag-Seiten sind Grundvoraussetzung für eine Verarbeitung und Bewertung seitens Google.
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Die Erreichbarkeit der Verlinkungen von Artikeln auf einer Tag-Seite ist ebenfalls wichtig (Barry empfiehlt mind. 20 Artikel-Links pro Seite).
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Hierbei solltest Du darauf achten, dass der Großteil der Links nicht durch JavaScript für Google verborgen bleibt. Bei einer hohen Anzahl an Artikeln pro Tag und Nutzung von Paginierung sollten somit auch alle paginierten Tag-Seiten für Google crawlbar und indexierbar sein.
Wie sieht es bei Dir aus? Arbeitest Du mit Tag-Seiten? Und wenn ja, wie gehst Du mit ihnen um?