Die SEO-Welt hat ein neues heißes Thema: Back Button Hijacking. Was lange eine Grauzone war, wird jetzt offiziell zum Problem, denn Google hat letzte Woche klare Regeln definiert und setzt eine harte Frist.
🔍 Was ist Back Button Hijacking?
Back Button Hijacking beschreibt eine Technik, bei der Websites die Zurück-Funktion des Browsers manipulieren. Statt den User zur vorherigen Seite zurückzuführen, passiert etwas anderes:
- Weiterleitung auf andere Seiten (oft mit Werbung),
- Anzeige von Pop-ups oder Angeboten,
- Blockieren der Navigation (User kommt nicht zurück).
Nutzer und Nutzerinnen erwarten beim Klick auf "Zurück" genau eine Sache: nämlich zur vorherigen Seite zu gelangen, beispielsweise zurück zur SERP. Wird diese Erwartung gebrochen, entsteht Frustration und Misstrauen.
Wir sehen das häufig im Publisher-Bereich: Von der SERP springen wir auf eine Schlagzeile und wenn wir zurück wollen, werden uns andere Artikel angezeigt. Häufig ein Mix aus eigenen Artikeln des Publishers, gemischt mit Werbung. Aber auch im E-Commerce wird diese Technik eingesetzt.
Mit dem offiziellen Blogpost hat Google Back Button Hijacking nun explizit als Spam-Praktik eingestuft und ebenfalls in die Liste der “malicious practices” mit aufgenommen.
Wichtig jetzt: 👉 Es gilt eine **Frist zur Umsetzung: 15. Juni 2026.**Und was ist zu tun? → Alles ausbauen!
Google sagt ganz klar:
If you're currently using any script or technique that inserts or replaces deceptive or manipulative pages into a user's browser history that prevents them from using their back button to immediately get back to the page they came from, you are expected to remove or disable it.
Nach Ablauf der Frist drohen manuelle Maßnahmen und Rankingverluste. In die offizielle Dokumentation der manual actions hat Google das Thema auch aufgenommen.
Google begründet das klar mit dem Fokus auf User Experience: Manipulative Eingriffe in die Navigation seien “täuschend” und zerstören Vertrauen.
Also auf ins Gespräch mit der Geschäftsführung und zu den Devs. Have fun ;)
Sorry, not sorry …