TL:DR;
- Wir erkennen, dass gängige SEO-Tools den User Intent oft oberflächlich erfassen und als 'transaktional' labeln, obwohl die tatsächliche Absicht der Nutzer stark variiert.
- Perfektes HTML und technische Optimierung sind nutzlos, wenn wir die echten Fragen und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe ignorieren und uns allein auf Tool-Daten verlassen.
- Wir betonen, dass das Ranking zweistufig ist: Nach dem initialen Ranking von Dokumentmerkmalen entscheiden positive Nutzer-Signale über ein erfolgreiches Reranking und langfristige Sichtbarkeit.
- Um Nutzer wirklich zu erreichen, müssen wir den spezifischen 'Intent Fingerprint' entschlüsseln, indem wir Deine Zielgruppe, Dein Produkt sowie kontextuelle Faktoren wie Lokalität und Saisonalität präzise verstehen.
Es ist nun schon ein Weilchen her, aber auch ich war auf der SMX - nicht nur beim Pub-Quiz, beim morgendlichen Lauf und Sport, sondern auch in zahlreichen Sessions ;)
Unter anderem bei Hanns Kronenberg's Session über User Intent.
Hanns hat mich gleich gecatcht, wir sind in die Session gestartet mit einem perfekten Beispiel unterschiedlicher Ort, alle mit dem selben User Intent “Transaktional” - so würden es zumindest die gängigen Tools ausgeben - in Ergänzung mit “Do” und “Visit in Person”. Schauen wir uns das Beispiel an, wird klar, dass es absolut nicht derselbe Intent ist. Hanns vergleicht eine Bäckerei, einen Baumarkt, einen Supermarkt und ein Bekleidungsgeschäft.
Du merkst jetzt wahrscheinlich schon: der Intent ist komplett unterschiedlich. Mit AI hat Hanns das auch nochmal gut visualisiert - indem er die Regale einer Baumarkthalle mit Brot und Kleidung gefüllt hat. Trifft das den Intent? Wohl kaum. Wir müssen die Nutzer verstehen, um sie wirklich zu erreichen.
Perfektes HTML und eine optimale Technik helfen nicht, wenn der Intent nicht erfüllt ist.
Tools liefern uns oft keine Antworten - wir müssen unser Gehirn schon noch selbst benutzen - zum Glück!
Wir müssen auf die Nutzer und Nutzerinnen hören und auf die echten Kundenfragen eingehen. Wenn es um eine fancy Osterbackform geht, brauche ich nicht die Angaben über den Inhalt in Litern oder die Maße in Zentimetern, sondern mit welcher gängigen Größe es vergleichbar ist - nutze ich ein Rezept für ein Blech oder die Menge für eine normale Springform? Bei Autos fragen sich Nutzer laut Hanns eher, ob ein Kinderwagen reinpasst, anstatt sich über die Liter-Angabe Gedanken zu machen.
Wir müssen die Inhalte so gestalten, dass die Nutzenden bleiben und zufrieden sind, denn das Ranking ist zweistufig. Stimmen die User-Signale nicht, dann ist das Re-Ranking nicht so erfolgreich wie das erste Ranking nach Dokumenten-Merkmalen.
Du musst Deine Zielgruppe kennen und Dich nicht nur auf Zahlen und Daten verlassen und Du musst Dein Produkt kennen, um auf die Nutzerfragen Antworten zu liefern. Hierbei spielen Lokalität und Saisonalität ebenfalls mit rein.
Nehmen wir mal das Beispiel “Dom” - in Köln suchen die Nutzer und Nutzerinnen dann wohl nach der Kirche, bei uns in Hamburg nach der Kirmes - wobei hier halt einfach niemand nach “Kirmes” suchen würde…
Die Suche nach der “WM” kann in einem Jahr die Fußball WM abzielen, in einem anderen Jahr die Handball WM.
Hanns spricht von einem eigenen Intent Fingerprint, den wir SEOs entschlüsseln müssen. Wir bei Wingmen mögen solche Rätsel, wenn Du also Support brauchst, melde Dich gern.
P.S. Auf der Campixx 2024 hat Hanns schon einmal einen ähnlichen Vortrag gehalten und ist hier deutlich mehr auf die Faktoren eingegangen - Jolle hat das für uns zusammengefasst. Schau hier gern auch nochmal rein!