Bastians Keynote auf der SEOkomm in Salzburg begann mit einem schönen Experiment: Jeder im Saal hat zwei Texte zu lesen bekommen und sollte abstimmen, welcher besser ist. Jeweils einer von einer KI geschrieben und der andere redaktionell erstellt. Grund hierfür: er hatte eine Studie gelesen, in der es hieß, dass von KI geschriebene Texte besser abschnitten, einen besseren Flesh-Index hatten und im Vergleich als die "echte" Variante gewählt wurden. WHAT?!
Resultat: Die mit GPT3 generierten Texte und die von Autor:innen geschriebenen Texte wurden fast gleich bewertet, overall haben die Texte der künstlichen Intelligenz allerdings sogar knapp gewonnen.
Das war ein plakatives Beispiel für den aktuellen Stand der AI. Und dabei war die Eingabe weder optimiert noch das Modell speziell auf die Aufgabe trainiert. Verrückt, dabei predigen wir doch immer, dass alle ihre Texte bitte selbst schreiben und nicht maschinell erstellen lassen sollen.
Dazu muss nun allerdings gesagt werden, dass die Zwischenüberschriften bei den Texten der KI nachträglich noch manuell gepflegt wurden. Macht das den Unterschied? Auch Bilder hatte Bastian dabei, echte und künstlich erstellte und auch hier fiel es uns im Publikum schwer, eindeutig zu sagen, welches das echte Bild war.
Was heißt das für uns und Dich für den Bereich SEO? Kann Google Texte von KI sicher erkennen? Und wenn ja, wie werden diese bewertet? Das Erkennen wird immer schwieriger, auch für die Maschinen, denn die Trainingsdaten werden immer größer und besser. Das Erkennen wird also immer komplizierter, aufwändiger und kostenintensiver. Ist es Google den Aufwand und die Ressourcen wert? Um Texte besser erkennen zu können, müssen woanders Ressourcen gespart werden. Das heißt für Dich also, dass Crawl Management umso wichtiger wird.
Wenn wir AI Content für SEO nutzen wollen, dann müssen wir testen und uns Zeit nehmen. Tools wie Jasper & Co. funktionieren erst dann richtig gut, wenn wir sie mit unseren individuellen Daten-Sets trainieren und nicht einfach aus der Tüte nutzen. Wir wollen ja trotzdem einzigartigen Content mit unserem persönlichen Touch, Texte, die unsere Werte widerspiegeln und so weiter.
Auch wenn wir die Texte nicht ungefiltert rausgeben wollen, kann die Nutzung von KI-Texten eine massive Zeitersparnis sein. Die Empfehlung von uns und von Bastian lautet ganz klar: mindestens eine QS sollten alle Texte einmal haben (Faktencheck!), bevor sie auf Deiner Seite online gehen. Besser noch: die individuelle Note der Redaktion ergänzen.