Wenn Du noch eine Universal Analytics Property betreibst, hast Du vermutlich in den letzten Wochen auch eine Mail von Google bekommen, die Dich darauf hinweist, dass Universal Analytics am 1. Juli 2023 eingestampft wird und Dich bittet, eine Google Analytics 4 Property einzurichten.
Solltest Du das auch tun?
Gute Frage. Wenn Du Max Schrems (bekannt aus den Klassikern der EU-Datenschutz-Rechtsprechung Schrems I und Schrems II) fragst (oder einen anderen Datenschützer Deines Vertrauens), bekommst Du ein klares "Nein". Wenn Du Deine Google Ads Manager fragst, ein klares "Ja"...
Wenn Du es datenschutzkonform machen willst, wie es die französische Datenschutzbehörde CNIL empfiehlt, dann wird Dein Ads Team auch nicht glücklich werden, denn all die Daten, die es für seine Zielgruppen einsetzen will, sind nicht mehr da. Wohlgemerkt auch mit Consent...
Du kannst natürlich hoffen, dass die nächste Iteration den Privacy Shields da wieder ein Pflaster draufgeklebt, bis Schrems IIVXMDDD es wieder runterreißt.
Währenddessen sind Abmahnanwälte noch dabei, ihre Prozesse zu optimieren. Ich denke es ist ohne Zweifel möglich, den nicht rechtskonformen Einsatz von Google Analytics zumindest teil-automatisiert zu erkennen und Beweismittel zu sichern. Insofern bleibt eine ernsthafte Abmahnwelle eine Frage der Zeit.
Was sind nun die Alternativen? Wie ich schon einmal gesagt habe, ist die Liste lang. Meine aktuelle Einschätzung ist auch noch immer die gleiche, aber es gibt Ergänzungen:
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etracker => Laufende Kosten, aber ähnlicher Funktionsumfang wie Universal Analytics (wenn man von der direkten Verknüpfung zu Google Ads absieht.)
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Matomo => Open source. Self hosted. Sehr eingeschränkt, reicht aber um zu messen, wie viel Traffic Du letzte Woche auf Deinem Blog hattest. Und dann auch ohne Datenschutzprobleme.
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Snowplow => Wenn Du die Ressourcen hast, um 1-2 Data Analysten zu beschäftigen, dann ist Snowplow vermutlich der beste Weg. Aber um das einzurichten, solltest Du zügig loslegen, wenn Du bis zum UA Sunset Dein Snowplow Setup live haben willst.
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Fathom => Ebenfalls ein kostenpflichtiges Analytics Tool, das eine sinnvolle EU-basierte Alternative ist
Also, die Tage Deines Universal Analytics Setups sind gezählt. Kümmer Dich um ein neues Tracking Setup. Und schreib Dir schon mal für den Juli in den Kalender, dass Universal Analytics auch aus Deiner Seite ausgebaut wird.