Es ist Sommer – endlich auch so richtig in Hamburg. Das bedeutet: Ab in den Garten, Sonne genießen und ernten – Gurken, Tomaten, Mangold… Sommer bedeutet auch, sich an einer farbenfrohen Blütenpracht zu erfreuen und den Hummeln und Bienen beim Summen zu lauschen – toll.
Aber wie kommt es dazu? Nun, das war einiges an Arbeit und das schon seit Frühjahr. Pflanzen säen und auf der Fensterbank großziehen. Im Garten Blumensamen streuen, Stauden pflanzen und sich fleißig kümmern…
Du fragst Dich jetzt wahrscheinlich, was das mit SEO zu tun hat? Nun ja: Vieles.
Zum einen bedanke ich mich an dieser Stelle herzlich bei dem Team von Mein schöner Garten. Ich erhalte regelmäßig Updates in Discover, was ich wann im Garten machen muss – perfekt, ich liebe diesen Content. Hier steckt wahrscheinlich eine gut vorbereitete Republishing-Strategie dahinter.
Der Garten hat nicht nur jetzt Hochsaison – ich würde schätzen, das geht schon so seit März und wird bis in den Herbst weitergehen. Ich bin jedoch (noch) kein Experte und habe leider auch keinen Kunden aus dem Gartenbereich….
Wenn Du im Garten-Business bist, dann hast Du wahrscheinlich zahlreiche Evergreen-Themen, die Du bespielen kannst – Einpflanz-Kalender, wann wird was beschnitten, was wird wie und wann gedüngt und noch vieles mehr…
Also solltest Du darauf achten, dass Deine Inhalte aktuell gehalten sind – neue Themen kommen (wahrscheinlich?) eher selten dazu. Vielleicht mal wieder ‘ne Schneckenplage (hoffentlich nicht!) oder andere Schädlinge, zu denen Du dann Inhalte zusammenstellen und publizieren kannst. Sicherlich gibt es auch Trendthemen im Gartenbereich jedes Jahr – Pflanzen passend zur Pantone-Farbe des Jahres vielleicht oder neue Ideen, Tipps und Tricks für Hochbeet, Gartengestaltung und Co. Hast Du dazu noch keine Inhalte, wäre das wahrscheinlich auch eine gute Idee.
Idealerweise fällt Deine Sichtbarkeit dann nicht jedes Jahr im Frühjahr wieder ab, so wie hier:
Bei https://www.stauden-stade.de/ liegt der Fokus hauptsächlich auf den Produkten – verschiedene Stauden in zahlreichen Farben. Jedes Jahr im Sommer geht hier der Versand der Pflanzen allerdings in Pause und auch auf der Website tut sich in der Zeit nichts oder nicht viel. Sie schreiben auf Ihrer Seite:
“Im Webshop ist der Bestand für September hinterlegt und stimmt mit dem aktuellen Vorrat noch nicht überein”.
Ob das so gut ist?
Für Produkte nutzen sie das Product Markup – Preise sind gültig bis 2035 und verfügbar sind sie laut Markup auch: "availability": "https://schema.org/InStock".
Lege ich Artikel in den Warenkorb erhalte ich leider eine gegenteilige Benachrichtigung:
Wieso werden die Pflanzen jetzt nicht versandt? Stauden können doch auch im Sommer eingepflanzt werden – im Baumarkt oder Gartencenter kann ich diese auch das ganze Jahr kaufen. Während andere Unternehmen im Gartenbereich also fleißig Pflanzen versenden und Artikel mit hilfreichen Tipps zur Gartenpflege veröffentlichen, sinkt die Sichtbarkeit Jahr für Jahr bei Stauden Stade ab.
Es gibt auch Ratgeber-Inhalte auf der Seite, diese enthalten aber keine structured data – ein Article-Markup wäre empfehlenswert. Auch ein Publikationsdatum oder die Angabe eines Autoren fehlt.
Was macht Mein schöner Garten also besser als Stauden Stade?
Einen Großteil der Sichtbarkeit macht das Verzeichnis https://www.mein-schoener-garten.de/gartenpraxis aus. Hier befinden sich zahlreiche hilfreiche Artikel zu verschiedenen Gartenthemen. Die Artikel haben alle ein Publikationsdatum, Autorennennung mit verlinktem Profil, durchschnittliche Lesezeit und direkt die Möglichkeit, den Artikel zu teilen.
Ich weiß, dass solche Artikel regelmäßig in Discover zu finden sind, zusätzlich gibt es aber auch einen WhatsApp Kanal, bei dem man täglich Tipps und Tricks erhalten kann.
Letzten Monat habe ich beispielsweise meine Beerensträucher geschnitten, nachdem ich diesen Artikel im Discover Feed hatte https://www.mein-schoener-garten.de/**social/**3-gehoelze-die-sie-im-juli-schneiden-sollten-44443
Laut breadcrumb ist dieser verortet im Bereich Baumschnitt.
Bei Themen > Baumschnitt landet man allerdings nur auf dieser Seite https://www.mein-schoener-garten.de/themen/baumschnitt-gehoelzschnitt.
Die URL, die ich im Feed hatte, zeigt bereits durch /social/, dass es sich um einen extra Artikel handelt. Dieser enthält Informationen aus unterschiedlichen anderen Artikeln wie beispielsweise https://www.mein-schoener-garten.de**/gartenpraxis/nutzgaerten**/johannisbeeren-richtig-schneiden-3601. Eine tolle Art, Inhalte wieder zu verwerten und aktuell relevante Themen zu bespielen.
Also Stauden Stade – ran an die Tasten und auf geht’s an die Erstellung einer Publishing Strategie und weitere nützliche Inhalte…