Letzte Woche hat Google eine kleine, aber interessante Anpassung in den SERPs verlautbart: Künftig sollen Snippets nur noch dann um ein Video-Thumbnail erweitert werden, wenn das auf der jeweiligen URL enthaltene Video der Hauptinhalt ist.
Unter dem Tweet mit der Ankündigung sammeln sich dazu schon Fragen und Bedenken:
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Wie genau wird ermittelt, ob das Video der Hauptinhalt ist? Welche Faktoren spielen dabei eine Rolle? Position, Größe, Textmenge, strukturierte Daten? Wenn das Video den Hauptinhalt anreichert und unterstützt, reicht das aus oder nicht?
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Werden Seiten, bei denen es zwar Videos gibt, diese aber nicht als Hauptinhalt gewertet werden, dadurch nicht vernachlässigt?
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Führt diese Veränderung nicht zu einem unfairen Vorteil von YouTube Videos?
Das Alt-Attribut des Bildes, das im Ausgangs-Tweet der Google Search Central zu sehen ist, enthält meiner Meinung nach schon einen kleinen Hinweis:
"Video thumbnails for text results in Google Search where the video is not the prominent element on the page are going away."
Die Betonung liegt für mich dabei auf "prominent element". Denn im Tweet heißt es ja auch:
"This will make it easier for users to understand what to expect when they visit a page."
Wenn in der SERP also ein Video-Thumbnail zu sehen ist, erwarte ich, auf dem Ergebnis ein Video zu finden. Logisch. Dieses sollte auf der Landing Page offensichtlich und leicht zu entdecken sein, also weder zu klein noch zu versteckt integriert werden. Ist natürlich jetzt keine exakte Wissenschaft, aber Du hast sicherlich auch schon Seiten gesehen, wo es zwar ein Video gibt, das aber irgendwo am Ende von 37 Absätzen voller Text platziert ist. Also alles andere als prominent.
Eine echte Antwort, was genau denn die Parameter sind, die in Googles Augen dazu führen, dass ein Video der Hauptinhalt einer Seite ist, gibt es hier leider (noch) nicht. Aber in dem Blogpost in der Google Search Central, auf den der Tweet verweist, gibt es eine relevante Differenzierung:
Bislang gab es zwei verschiedene Darstellungsformen für Snippets, die ein Video Thumbnail enthielten.
"For pages where the video was the main content of the page, it appeared at the beginning of a listing:"
Quelle: Google
Hierbei handelt es sich, wie das Alt-Attribut des Bildes verrät, um ein "Video Result".
"The other format was for when a video was present on a page but not the main element of a page. In that case, the thumbnail appeared after a listing:"
Quelle: Google
Im Gegensatz zum "Video Result" ist hier im Alt-Attribut von einem "Video Thumbnail in einem Text Result" die Rede – ein kleiner, aber feiner und eindeutiger Unterschied.
Das bedeutet, dass wir anhand der Darstellungsform Rückschlüsse ziehen können, ob das Video als Hauptinhalt gewertet wird oder nicht. Das sollte sich auch relativ einfach testen lassen, indem man bei einer Seite, die aktuell mit Video-Thumbnail in der SERP ausgespielt wird, das Video Stück für Stück nach unten verschiebt und schaut, ob nach dem nächsten Crawl durch Google das Thumbnail noch vorhanden ist. So sieht das im Vorher-Nachher-Vergleich aus:
Quelle: Google
Danny Goodwin zitiert Google dazu in seinem Beitrag auf Search Engine Land folgendermaßen:
"Search determines if a video is the primary content on a web page based on several factors, including the location of a video on the page."
Zudem werden auf die Video SEO Best Practices und die Helpful Content Guidelines verwiesen.
Das muss (erstmal) kein Grund sein, sich Sorgen zu machen:
"In experiments, this change has had minimal impact on overall engagement for publishers."
Vor allem, wenn Videos ein wichtiger Bestandteil Deiner SEO-Strategie sind, solltest Du bedenken:
"This change will impact search appearance reported metrics for videos in the performance report in Search Console."
Glenn Gabe hat eine interessante Veränderung beobachtet: Es ist nicht zwingend so, dass wie in Googles beispielhafter Visualisierung von oben einfach nur das Video-Thumbnail wegfliegt. In seinen Screenshots sehen wir, dass das Video Thumbnail nicht ersatzlos entfällt, sondern das Snippet stattdessen durch ein Bild angereichert wird:
Quelle: Tweet Glenn Gabe
Brodie Clark hat allerdings schon ein Beispiel gefunden, wo sich die GSC-Performance von Videos drastisch verschlechtert hat.
Du solltest Deine Augen also offenhalten und schauen, ob Du irgendwelche Folgen erkennen kannst.