Neulich kam Daniel Waisberg vom Google Search Advocate Team mit einem tollen Tipp um die Ecke. In einem Video samt Blogpost erklärte er, wie sich Google Search Console Performance Daten im Looker Studio (ehemals Data Studio) per Bubble Chart analysieren lassen. Und steuerte direkt eine Vorlage bei, die Du mit eigenen Daten (oder den Daten von Kunden) füttern kannst.
Hier werden für Suchanfragen je nach Gerät die Positionsdaten und Klickraten ermittelt, Durchschnitte gebildet und je nach Über- oder Unterdurchschnittlichkeit in einzelne Quadranten gruppiert:
1\. High position, high CTR
2\. Low position, high CTR
3\. Low position, low CTR
4\. High position, low CTR
Die Größe der Kreise weist auf die Anzahl der Klicks hin.
Ich hab das Ganze direkt für ein paar Kunden von uns getestet und konnte ein paar spannende Erkenntnisse weitergeben.
Einschub: Eine mir weiterhin unbekannte zweite Datenquelle im Template konnte ich zwar nicht zum Laufen bringen, das Bubble Chart mit GSC-Daten allerdings schon.
Du kannst relativ schnell sehen, welche Kreise Du Dir genauer ansehen solltest und welche Art von Maßnahmen in welchem Quadranten lohnenswert sein dürften:
1\. Super Position, hohe Click-Through-Rate (CTR)
Passt.
2\. Schlechte Position, hohe CTR
Klicks bei schlechtem Ranking? Hier hast Du besonders gute Chancen, Dein Ranking zu verbessern, wenn Du Deine URL aufwertest. Der besser rankende Wettbewerb gibt Dir wertvolle Hinweise, was Deinem Inhalt noch fehlt. Zieh Inspiration und mach es noch besser!
3\. Schlechte Position, niedrige CTR
Hier sind vermutlich viele Zufalls-Rankings dabei, die Du getrost ignorieren kannst. Aber wenn einzelne Kreise besonders groß sind, also doch Klicks ziehen, dann ist die Suchanfrage und die rankende Seite vielleicht doch relevant für Deine Domain.
Hier können sowohl Content-Überarbeitung, die Optimierung und Auffrischung von Title und Description, aber womöglich auch ein Kannibalisierungs-Check samt Keyword-Mapping sinnvoll sein.
4\. Super Position, niedrige CTR
Du rankst schon gut und trotzdem sind die Klicks unterdurchschnittlich? Das schreit nach Snippet-Optimierung, sofern Google SERP-Features die organischen Rankings nicht in aussichtslose Tiefen hinabdrängt.
Vergleich doch mal, wie die Snippets der Konkurrenz aussehen. Lassen sich mit strukturierten Daten Bewertungen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder FAQs aufbereiten? Fassen Title und Description Deine Seite einfach noch nicht knackig zusammen? Könntest Du Emojis oder andere Sonderzeichen als optisch ansprechende Trennsymbole verwenden?
Probiers am besten mal selber aus! Das Template steht bereit und Du kannst es für Dich anpassen.