SEO meets YouTube 📹

Vielleicht hast Du schon bemerkt, dass ich mich hin und wieder mal von anderen Suchsystemen angezogen fühle als Google. 

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Ein Grund hierfür ist die Korrelation von Suchsystemen, denn wenn ich mir die SERPs anschaue, entdecke ich immer neue Verticals und Features. Darunter natürlich auch Videos – unter anderem von YouTube. Aber wie optimiert man eigentlich Videos auf YouTube? 

SEO für YouTube: Der YouTube-Algorithmus

Leider kannst Du Deine SEO-Strategie nicht 1:1 auf YouTube übertragen, denn der YouTube-Algorithmus funktioniert ein wenig anders. Das Hauptziel ist laut Todd Beaupre von YouTube die Befriedigung der Zuschauenden, deshalb handelt es sich auch um einen Empfehlungsalgorithmus.

Laut YouTube berücksichtigt der Algorithmus folgende Faktoren:

1. Nutzerinteraktion: Wie interagieren andere mit dem Content? Hier geht es um Likes, Kommentare, die CTR und die längere Verweildauer, also Watch Time des Videos. Aber auch Kanalaufrufe und Abonnements spielen eine Rolle. Das wurde auch kürzlich durch Todd Beaupre bestätigt, wie Matt G. Southern in einem SEJ-Artikel berichtete:

"Everyone knows that watch time is one of the factors we look at. But we've realized that not all watch time is equal. We also need to understand the value an audience derives from a video. To do this, we run surveys about recommendations and specific videos, feeding those responses into the recommendation system. This helps the algorithm identify patterns of satisfying content, looking at various signals like likes, dislikes, watch time, and survey responses."

2. Relevanz und Personalisierung: Wie relevant sind die Inhalte für Dich? Passen sie zu Deiner YouTube-Historie und Deinem Suchverhalten? Hier wird es spannend, denn der Algorithmus versucht hier Video-Title, Beschreibungen, Tags und Querys neuer Inhalte mit Deinen bisherigen Suchen zu matchen. Ich finde, das schreit nach SEO. 👀

3. Qualität: Natürlich spielt auch Qualität eine gewisse Rolle. Das betrifft nicht nur die Video-Qualität. Auch das Auftreten Deines gesamten Kanals spielt eine Rolle. Dabei wird ebenfalls Dein Themenschwerpunkt berücksichtigt (Ähm, das klingt ja fast wie E-E-A-T).

Zusätzlich gibt es 3 externe Faktoren, die für den Erfolg Deines Videos eine Rolle spielen:

1. Themeninteresse: Das Interesse zeigt, wie viele weltweite Nutzer sich für Videos zu einem bestimmten Thema begeistern.

2. Die Konkurrenz: YouTube-Rankings berücksichtigen Videos von allen Kanälen, die Deine Zuschauer interessieren. Selbst wenn Deine Inhalte top sind, könnten sie weniger Aufmerksamkeit erhalten, wenn andere Kanäle noch besser performen.

3. Saisonalität: Die Zugriffe auf YouTube variieren im Jahresverlauf. Denke daran, wo Deine Zuschauer leben und was in ihrem Leben gerade los ist. Plane klug und berücksichtige wichtige Feiertage, um Schwankungen in Deinen Zuschauerzahlen zu antizipieren.

Der YouTube-Algorithmus ist natürlich ähnlich kompliziert wie andere Suchsysteme und ändert sich stetig. Ich hoffe, Du konntest trotzdem einen kleinen Einblick gewinnen, wie YouTube funktioniert und dass die Funktionsweise gar nicht so weit vom Google-Algorithmus entfernt ist.

Sandra hat Dir ja bereits 5 Basic-Tipps für YouTube-Videos zusammengestellt, die immernoch gelten.

Ich finde YouTube als Suchsystem interessant. Daher werde ich Dir in kommenden Newsletter-Artikeln einige Tipps geben, wie Du Deine Sichtbarkeit auf YouTube (und so hoffentlich auch auf Google) verbessern kannst. Stay tuned! ✨