Letzte Woche haben wir schon auf die Änderungen bei der Title-Generierung hingewiesen.
Was Google jetzt sagt
Google hat hier den Kommunikationsbedarf erkannt und ein Update auf Search Central veröffentlicht. Interessant:
- Titles werden nicht mehr für Queries individualisiert, sondern 1 Title für das Dokument gesetzt, wenn Google den Title nicht aussagekräftig findet.
- Google generiert den Title aus Überschriften (H-Tags oder sieht aus wie eine Überschrift)
- Oder aus anderen Content-Bestandteilen oder Links (intern/extern nicht näher spezifiziert, Einbeziehung externer Links wäre aber konsistent zu dem, was bisher schon bei Robots.txt-Disallow-Seiten passiert)
Überschreibt ein generierter Title den Title des Dokuments?
Was im Artikel nicht erwähnt wird: Wenn Google einen neuen Title generiert: Wird dann der gesetzte oder der generierte Title zum Ranking herangezogen? Denn eigentlich wäre es nicht konsequent aus Google-Sicht zu sagen, dass der Title so schlecht ist, dass er umgeschrieben wird, ihn aber dennoch zum Ranking zu verwenden. Das hatten wir letzte Woche schon andiskutiert und auf den Artikel von Brodie Clark verwiesen, der wiederum auf ein Video mit John Müller aus dem Dezember verweist.
Gleichzeitig: Würde Google den neuen Title fürs Ranking verändern, dann hätten wir eigentlich mehr Schwankungen in den Google Suchergebnisses sehen müssen. John hat noch mal klargestellt: Derzeit werden weiter die Titles fürs Ranking verwendet, die wir gesetzt haben. Aber:
This is purely a display change. This is not meant to change rankings. It's easier to separate things out for testing. That said, we make ranking changes all the time too, so I wouldn't assume you won't see ranking changes, it's just that they're not due to this :). John auf Twitter in Diskussion mit Kevin Indig und mir
Was John hier eigentlich sagt ist: Wir testen jetzt erstmal die Darstellung in den SERPs. Wenn wir dann sicher sind, dass die Qualität der generierten Title gut genug ist, dann können wir:
- Den Rankingfaktor Title komplett entfernen oder die Gewichtung des nicht übernommenen Titles reduzieren
- Den von Dir gesetzten Title durch den generierten Title ersetzen
Das bedeutet: Kein akuter Handlungsbedarf, aber da wo Google andere Titles verwendet als Du gesetzt hast, da solltest Du dringend noch mal schauen, ob Du die Titles nicht anpassen möchtest. Daran hat sich aber grundsätzlich nichts gegenüber der Situation vorher geändert. ;)
Die Kollegen von Wordstream zeigen schön den Impact, den eine Überarbeitung haben kann.
Wann ändert Google den Title?
Neben meinen Beobachtungen von letzter Woche hat auch @BowTiedWookie ein paar tolle Beobachtungen zusammengestellt.
Tool-Time
Die Kollegen von Sistrix waren übrigens schneller als die Core Web Vitals erlauben. In Lichtgestaltgeschwindigkeit wurde ein Vergleich der Snippets gebaut: https://de.sistrix.com/sistrix.de/seo/snippet-check Und noch schöner: Meine Anregung das direkt nach URL zu gruppieren, wenn Google jetzt nur noch einen Title pro URL generiert wurde direkt umgesetzt. Sehr cool und extrem praktisch. Denk daran: Für den Vergleich der Darstellung ein Datum VOR dem 17.08.2021 und nach dem 17.08.2021 zu wählen.
Für den Vergleich der CTR gibt es ein DataStudio Dashboard: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/8fbf65e6-9c0a-4627-95ac-f858bfac89e2/page/6zXD Und für den Vergleich mit den Titles im HTML ein kleines Google Sheet für kleine Seiten: https://twitter.com/bertiecharlton/status/1430116062620798977
Google ist sich bewusst, dass die Änderungen problematisch sein können. Hier ist der zentrale Feedback-Thread in dem Du fehlerhafte Title melden kannst.