Ein neues Jahr beginnt. Hast Du schon Urlaub geplant, die Brückentage bestmöglich genutzt und kannst Du es so wie ich vielleicht kaum noch abwarten, endlich mal wieder zu verreisen?
Wie Du Dich vielleicht erinnerst, habe ich Internationales Tourismus Management studiert. Deshalb liegt mir diese Branche ganz besonders am Herzen. Was im Tourismus SEO-seitig besonders wichtig in der Umsetzung ist, habe ich Dir heute einmal zusammengeschrieben.
Damit Du Deinen perfekten Urlaub findest und buchst, oder wenn Du direkt ein Anbieter bist, Deine Nutzer ihren Urlaub bei Dir buchen ;)
SEO für Destinations Marketing Organisationen
Rachel Vandernick erklärt in ihrem Artikel zu SEO im Tourismus im Search Engine Journal, wie Destinationsseiten in den USA durch einen Wechsel der Strategie trotz Pandemie performen konnten.
Durch Lockdowns, Reiseverbote und Corona-Regelungen waren die Touristen von weiter weg kein gewinnbringendes Publikum. Deshalb haben die amerikanischen DMOs aus Rachels Beispiel ihren Content auf local Themen optimiert und konnten damit gute Ergebnisse erzielen.
Der Fokus wurde auf aktivitätsbezogene Terme gelegt, wie beispielsweise "best things to do with kids in..." oder "what to do in ... this weekend".
Frag Dich also, ob auch Du eventuell Deine Zielgruppe erweitern kannst, indem Du nicht nur die klassischen "Touristen" von weit her targetest, sondern auch die Personengruppen in Deiner und um Deine Destination. Mach Dein touristisches Angebot also auch für die Locals interessant.
SEO für Tour- und Erlebnisanbieter
Für Dich als Erlebnisanbieter gibt Rachel den Tipp, sich auf die Nischen zu fokussieren, da die verschiedenen Angebote meist eh darauf abzielen.
Bietest Du also Stadtführungen an, versuche nicht alle Interessierten mit einem Angebot auf einmal zu catchen sondern stelle die verschiedenen Aspekte in den Vordergrund, wie architektonische Highlights oder kulturelle Aspekte.
Weiterhin schlägt Rachel vor, beispielsweise den Google Tag Manager zu nutzen um interessierten Nutzern aktuellen Content bereitzustellen. Vor allem Touren und Sightseeing werden nämlich oft spontan gebucht und nicht etwa lange im Voraus reserviert.
Meine Tipps für Dich
Analysiere Deine Website genau und ordne Deine Seiten ein:
- welche Seiten targeten welchen Teil der Customer Journey?
- Sind Deine Seiten auf die richtigen Keywords und Suchintentionen ausgelegt?
- Und hast Du weiterhin analysiert, wie sich das Buchungs- und Suchverhalten Deiner Nutzer geändert hat?
- Worauf wird nun besonders viel Wert gelegt?
Hältst Du beispielsweise besonders flexible Umbuchungs- oder Stornierungsoptionen für Deinen Nutzer bereit? Dann zeig es ihnen, beispielsweise direkt auf der SERP als Teil des FAQ Markups im Snippet. Der Nutzer fühlt sich dann direkt verstanden und gut aufgehoben - "Hier kann ich sicher buchen und meine Sorgen werden Ernst genommen".