How to become a Local SEO Superhero 🦸 – ein SMX Rückblick mit Greg Gifford

Greg Gifford hat mit seinen Präsentationen zu Local SEO und Google Business Profile sehr viel Aufsehen erregt bei der SMX – nicht nur wegen der Informationen, sondern auch wegen der außergewöhnlichen Slides. Diese waren geprägt von seiner Liebe zum Film – so hatte jede Slide ein Bild eines Superheldenfilmes im Hintergrund. Wie auch Du ein Local Superhelden wirst mit Deiner Seite, erfährst Du jetzt 🚀

Greg sagt, dass Corona die Welt verändert hat – das ist uns nicht neu – aber er erklärt dann, was sich daraus für Local SEO ergibt. Die wichtigsten Punkte habe ich einmal für Dich zusammengefasst:

🔎 Das Nutzerverhalten hat sich verändert!

• Suchanfragen mit einer lokalen Suchintention sind so häufig wie noch nie

• Click & Collect erfreut sich großer Beliebtheit und Kunden geben an, dieses auch nach der Pandemie nutzen zu wollen 

• Die Lieferung in den Shop ist für 50% der Nutzer ein Entscheidungsmerkmal (amerikanische Studie)

→ Das ergibt meiner Meinung nach durchaus Sinn und ist mir auch wichtig, denn 

• Aus Kundensicht ist es von Vorteil, wenn ich dann mein bestelltes Kleid direkt im Laden anprobieren und bei Nichtgefallen direkt dort wieder abgeben kann, anstatt mich noch bei der Post anstellen zu müssen 

• Aus Verkäufersicht gesehen ergibt es Sinn, denn wahrscheinlich suche ich mir zum neuen Kleid (wenn es mir gefällt und passt) auch noch eine passende Jacke, eine Handtasche, ein Tuch,... naja was man eben so "braucht" und zwar direkt vor Ort im Geschäft

• 56% der Nutzer vertrauen auf Kundenbewertungen. Wenn Du also noch keine Bewertungen in Deinem Shop hast, fang an zu sammeln!

• Die meisten lokalen Suchen werden auf dem Smartphone getätigt. Also checke Deine Seite immer, ob diese für Mobile optimiert ist. Das ist uns natürlich nicht neu, aber immer wieder gut, zu erwähnen ;)

Aber wer sollte denn eigentlich Local SEO machen? 

Greg sagt: Mindestens jeder, der direkten Kundenkontakt hat!

Und was sind die wichtigsten Punkte, die Du beachten solltest? Content, Links, Bewertungen und Dein Google Business Profile (besser bekannt als Google My Business).

📝 Content:

• Achte darauf, dass Dein Content lokal bezogen ist. Ergänze Deine Stadt und das Keyword im Title, in der H1-Überschrift, im Text, in der URL, in den Alt-Attributen der Bilder, in der Meta Description

• Wenn Du noch kein Blog hast (und Kapazitäten dafür), dann erstelle eins, sagt Greg

• Fülle Dein Blog um lokalen Content. Das können Themen sein wie "Die tollsten Parks in Hamburg mit Hund" oder "Spazieren an der Alster – das Must Have für Dein Outfit"

🔗 Links:

Vergiss alles, was Du über Linkbuilding weist, sagt Greg. 

• Links von kleinen lokalen Seiten sind hier Gold wert! 

• Links von kleinen lokalen Seiten können nur schwierig gefaked werden

• follow / nofollow spielt keine Rolle

⭐ Bewertungen:

• Bewertungen beeinflussen nicht nur den Nutzer, sie werden auch im Local Algorithmus berücksichtigt

• Erstelle einen Review-Prozess und nutze die Chance, Deine Kunden zu animieren, Deine Produkte und Services zu bewerten

• Erstelle eine Seite für die Kundenbewertungen

• Beantworte ALLE Bewertungen

• Achte bei der Beantwortung von negativen Bewertungen darauf, dass Du nicht nur den möglicherweise schlecht gelaunten Troll ansprichst, sondern mit Deiner Antwort alle möglichen Nutzer ansprichst, denn die lesen sich Deine Antwort auch durch! 

• Mach Dir keine Sorgen, wenn Du keine 5 Sterne im Durchschnitt hast. Niemand ist perfekt und das wissen auch Google und Deine Nutzer

🗺 Google Business Profile:

• Nutze Deinen echten Firmennamen. Erweitere ihn nicht und versuche nicht, Keywords zu ergänzen! 

• Gebe alle Deine relevanten Kategorien an

• Wähle Deine Hauptkategorie sinnvoll 

• Ergänze Dein Profil um Bilder und lade hier regelmäßig aktuelle Bilder hoch 

• Beachte die Fragen & Antworten. Achtung: diese kann JEDER Nutzer editieren 

• Erstelle eigene FAQs

• Nutze Google Posts

• Nutze Paid Ads → Denke hierbei auch an Microsoft und Bing Ads (25% der Suchen in Deutschland kommen darüber). Und mit Ads überholst Du Deine Mitbewerber, die näher am Nutzer dran sind und erscheinst trotzdem ganz oben in der Liste!

Und? Nutzt Du schon die wichtigsten Hebel, um im Local SEO erfolgreich mitzuspielen oder hast Du Dir jetzt eine kleine To Do Liste nebenher angelegt?

FunFact – ich bin übrigens LocalGuide Level 5 mit ca. 500 Bewertungen – und Du?