Immer wieder spannend, wenn Johan in einem unserer Feierabend-Calls Geschichten aus den vergangenen Jahren erzählt:
Dieses Mal ging es um den großen bösen Wolf 🐺, der hin und wieder fiese automatisierte Suchanfragen-Requests und eigennützige Klicks im großen Google-Wald loslässt und dabei die Impressionen unschuldiger Websites fälschlicherweise in die Höhe treibt.
Besonders gemein, dass es nicht nur einen bösen Wolf wie im Märchen da draußen gibt und meist auch noch mehr als nur sieben kleine Websites betroffen sind... Und außerdem muss man erstmal erkennen, dass es der böse Wolf ist, der hinter den Bäumen lauert!
Oder mit anderen Worten: Automatisierte Google-Suchanfragen mit generierten Klicks auf eine einzige Domain zwecks künstlich verbesserter SEO-Performance führt bei allen anderen dort rankenden Seiten zu Verfälschungen der Impressionen!
Damit Du erkennen kannst, ob Deine Website von einem solchen Klickbetrug betroffen ist, zeige ich Dir, auf welche Anzeichen Du achten solltest:
- In der GSC stolperst Du beim Anwenden verschiedener Filter und Sortierungen über Keywords, die auf wundersame Weise ziemlich (ähnlich) hohe Impressionen erhalten, welche weder sehr passend sind noch irgendwelche Klicks mit sich bringen. (Zum Beispiel durch einen Filter "Klicks < 5" in Kombination mit einer absteigenden Sortierung der Impressionen.)
→ In unserem Fall konnten wir Rankings durch Keywords wie "auftragsverarbeitung software" für eine Seite mit Download eines Mustervertrages feststellen. Das passt wohl nicht so zusammen, oder?
- Außerdem wirken diese Keywords wie eine permutierte Liste an Keywords, die sich alle um ein bestimmtes Thema drehen, zum Beispiel "workflow kosten sparen", "workflow digitalisieren kosten reduzieren" und "workflow digitalisieren kosten sparen":
→ Suchanfragen mit 0 Klicks und sehr ähnlicher Anzahl an Impressionen wirken wie eine permutierte Keywordliste
- Zu guter Letzt erkennst Du für die Impressionen einen rasanten Anstieg sowie einen Drop gegen 0 innerhalb kürzester Zeit. (Falls der böse Wolf sein Untreiben bereits beendet hat und es keine Keywords betrifft, zu denen Du ohnehin schon viele Impressionen erhältst. Treffen beide Aspekte nicht zu, wird es sehr viel schwerer, ihn zu erkennen!)
→ Impressions-Anstieg am 09.08.2020 im Performance Report der GSC
→ Impressions-Drop um den 30.09.2020 im Performance Report der GSC
Was hat der böse Wolf eigentlich davon?
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Durch automatisierte Suchanfragen von festgelegten Keyword-Sets wird versucht, Klicks so zu manipulieren und für sich zu gewinnen, dass es letztendlich die eigene SEO-Performance positiv beeinflusst.
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Ob währenddessen auch noch beabsichtigt ist, dass andere Websites darunter leiden, da alle in den künstlich erzeugten Suchergebnissen rankenden Webseiten Impressionen erhalten und aufgrund dessen womöglich falsche Annahmen und Maßnahmen treffen, ist natürlich ungewiss.
Nun bin ich sehr gespannt, ob Du dieses Märchen auch schon vorgelesen bekommen hast? Oder vielleicht musstest Du es auch schon einmal selbst lesen?