SEO, Social & Synergien 🤝

Wie jedes Jahr waren wir wieder mit diversen Wingmenschen auf der Campixx vertreten. Wir haben uns über 2 Tage spannende Vorträge angehört, in den Pausen gefachsimpelt, neue Kontakte geknüpft, interessante Denkanstöße und neues Wissen mitgenommen.

Am Ende der zwei Tage waren wir voll mit Informationen und mussten uns erstmal sortieren, um unser Wissen in wertvolle Newsletterbeiträge für Dich zusammenzufassen.

SEO trifft Social: Ein Drei-Gänge-Menü mit Mehrwert

Im Kopf geblieben ist mir der erste Vortrag von Sara Schwartz von Betty Bossi: “Social Media und SEO: So nutzt Du Synergien”.

Sie servierte souverän ein fundiertes, strukturiertes und gut verdauliches 3-Gang-Menü:

1. Gang “Optimierung der Plattformen”
2. Gang: “Keyword Analysen”
3. Gang: “Synergien zwischen SEO & Social”

Dabei zeigte sie im Detail auf, an welchen Stellen Optimierungspotential auf den unterschiedlichen Plattformen wie Pinterest, Youtube und TikTok liegen.

Außerdem machte sie deutlich, dass es bei den sogenannten Social Media Plattformen nicht mehr nur um Social geht, sondern diese vermehrt als Suchmaschinen genutzt werden.

Quelle: Using TikTok as a Search Engine (US)

Wenn Du mehr zum Thema Daten wissen möchtest, empfehle ich Dir den Artikel von Nora zum Thema “Beyond Google: Wie verändert sich Suchverhalten?”.

Dieser Punkt spielte eine wichtige Rolle während der gesamten Konferenz und begegnete mir im Laufe der zwei Tage in vielen Vorträgen. Denn wenn nicht gerade Social Media Kanäle als neue oder eher etablierte Suchmaschinen genannt wurden, waren es natürlich diverse KI Tools wie ChatGPT, Perplexity und Co. Die Konferenz erschien mir manchmal wie ein Weckruf für SEOs. Ja, SEO wird weiterhin wichtig bleiben, aber es verändert sich und der Fokus liegt nicht mehr hauptsächlich auf Google. Wie man das neue SEO nennt, ist allen noch ziemlich egal. Jedoch wurde auch klar, dass man vor den neuen Begriffen wie GEO und alles, was es da sonst noch gibt, nicht die Augen verschließen darf, denn die Suchnachfrage für diese neuen Bezeichnungen steigt.

Die Frage, ob man sich nun bereits in dem Bereich gezielt positionieren will, wurde zwischen den Vorträgen heiß diskutiert. Johannes Beus sagte dazu während seines Vortrags ganz klar, dass es noch keine Experten geben kann. Alles ist noch so neu und in Bewegung, dass nur die Entwickler hinter den Tools wissen können, welche Maßnahmen tatsächlich die Sichtbarkeit in AIOs, ChatGPT und Co. erhöhen. Wir können aktuell nur testen und beobachten.

Aber zurück zu Sara und ihren Schlussfolgerungen:

Was kann SEO für Social Media tun?

• SEO Wissen im Social Media Team aufbauen
• Gegenseitiges Verständnis schaffen
• Suchintentionen erklären
• Themen- und Keyword Recherchen teilen
• Social Rankings auf Google teilen und erklären
• Trend- und Interessenableitung aus GSC Daten
• Website-Analyse für Content-Planung
• Keywords für Influencer-Briefings recherchieren

Was kann Social Media für SEO tun?

• Social Trend Reporting teilen und Zugriff auf Tools wie Pinterest Trends geben
• In die direkte Kommunikation mit der Community gehen, um Bedürfnisse herauszufinden
• Ohne Nachfrage kein SEO - Nachfrage auslösen, z. B.: „Dieses Rezept findest Du auf unserer Website“
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Website-Content bewerben
• Social Backlinks aufbauen

Was können wir zusammen tun?

Hochwertigen und relevanten Content produzieren und diesen auf mehreren Plattformen und der Website ausspielen. Sara nennt es Content Recycling. Simone Bogner von Agorapulse spricht in ihrem Vortrag „Smartes Repurposing: KI als Turbo für deine Content-Strategie“ von Repurposing.

Content Recycling und Repurposing

Beide Begriffe beschreiben im Grunde das Gleiche. Es geht darum, hochwertigen Helpful Content durch Experten zu entwickeln, der authentisch ist und Mehrwert schafft und diesen dann für alle möglichen Kanäle anzupassen. (Wie Du Information Gain generierst, hat Wingwoman Saskia übrigens dieses Jahr erfolgreich in ihrem ersten Campixx-Vortrag erläutert).

AI Tools für Copy Writer

Für die effiziente Anpassung  von Content nutzt Simone einige AI Tools für Copy Writer, die ihr einiges an Zeit sparen, ohne einfach generische KI Texte zu erstellen. Ein Beispiel war das Tool CapCut mit dem sie ohne Probleme innerhalb von ein paar Minuten 20 kurze Videos mit Kernaussagen inkl. Beschreibung und Timestamp aus dem Ursprungscontent (in diesem Fall ein Webinar) generiert hat.

Was beim Repurposing beachtet werden muss

Einer der wichtigsten Punkte, um Repurposing sinnvoll zu nutzen, sind klare Workflows, sagt sie in ihrem Vortrag. Außerdem erläuterte sie, welcher Content sich besonders gut für das Repurposing eignet:

1. Evergreen Potenzial: Hat das Thema eine lange Lebensdauer?
2. Gute Performance: Hat der Content auf einem Kanal bereits nachweislich gut funktioniert?
3. Klarer Themenfokus & Substanz: Liefert der Content klare Learnings, Meinungen oder Insights?

Die dann folgende Repurpose-Pyramide zeigt sehr selbsterklärend, welche Content-Art auf welchem Kanal für welchen Zweck verwendet werden kann:

Anschließend zeigte sie noch ein konkretes Beispiel, wie sie das Webinar für unterschiedliche Kanäle genutzt hat:

In beiden Vorträgen lag der Fokus klar darauf, effizient zu arbeiten und Synergien zu nutzen. Beide zeigten konkret, wie dies in der Realität aussehen kann.

Darüber hinaus denke ich, dadurch, dass Unternehmen die Zusammenarbeit und den Austausch zwischen unterschiedlichen Abteilungen stärken und Synergien nutzen, schaffen sie

• Mitarbeitende, die lernen über den Tellerrand ihrer Abteilung zu schauen und einen Blick für das große Ganze zu entwickeln
• Schlauere Mitarbeit nicht nur fachlich, sondern auch methodisch
• Gegenseitigen Support, statt Tunnelblick
• Effizientere Prozesse
• Mehr Erfolge trotz weniger Aufwand
• Eine einheitliche Wahrnehmung der Brand durch die Zielgruppe über unterschiedliche Kanäle hinweg

und bestimmt noch einiges mehr.