Auf der Campixx 2025 gab es diesmal erstaunlich viel zu Synergien zwischen Social und SEO (dazu auch mehr in Kriemhilds Artikel). Wer mich kennt, weiß, dass ich das Thema immer wieder spannend finde.
In unserer Newsletter-Ausgabe Süße SEO-Schnecken hat Philipp Dir bereits vom Druck auf Google durch soziale Medien berichtet, während ich beleuchtet habe, ob TikTok eigentlich eine Suchmaschine ist. Schon Anfang 2024 fand ich die Diskussion mühselig. Spätestens seit dem Vortrag von Lukas Heining muss auch der letzte Skeptiker feststellen – das sieht verdammt nach einem Suchsystem aus.
Folgende Features sind mir dabei besonders im Gedächtnis geblieben:
- Der Suchschlitz bei TikTok funktioniert wie bei Google und liefert einem hilfreiche Suggests für die Contentproduktion. Ich stelle es mir auch spannend vor, hier für regulären Website-Content zu luschern, ob sich noch neue Themenfelder ergeben. Kleiner Tool-Tipp von mir: Bei AnswerThePublic gibt es mittlerweile auch TikTok als Suchplattform.
- Auch bei TikTok gibt es “Andere suchten nach”:
- TikTok hat schon seit 2023 eine Kooperation mit Wikipedia und bindet Text-Snippets ein – ein bisschen wie beim Knowledge Panel:
Wichtig ist, dass die TikTok-Suche personalisiert ist. Suchvorschläge variieren demnach je nach Nutzer. Das finde ich für die Content-Recherche herausfordernd – andererseits auch mega spannend.
Hinweis: Ich habe mir nur für Dich einen TikTok-Account gemacht – meine Screenshots sind demnach noch frei von persönlicher Handschrift.
Was würde ich jetzt machen?
Wenn Social und klassisches SEO aufeinandertreffen, wird es spannend. Lukas hat beispielsweise erzählt, dass er zur Keywordrecherche auf TikTok auch den Google Keyword Planner nutzt und sich die Nachfrage grundsätzlich bei Evergreen-Themen auch auf TikTok übertragen lässt.
In der Google-Suche gibt es durch kurze Videos zusätzlich die Möglichkeit, durch TikTok sichtbarer zu sein. Daher würde ich:
1. Ein Set mit für mich relevanten Keywords erstellen.
2. Mit einem Scraping-Tool extrahieren, bei welchen Keywords auf den SERPs kurze Videos eingebunden sind.
3. Gezielt für die Keywords mit Video-Integration Shortvideo-Content erstellen. Im besten Fall wieder mit einem Verweis auf Deinen regulären Website-Content. Beispiel: “Das Rezept findest Du auf unserem Blog”.
Falls Du Support beim scrapen der Video-SERPs brauchst, melde Dich gerne bei mir. Ich habe hier schon ein wenig getestet 🙂.
Innerhalb der TikTok-Search sind laut Lukas folgende Punkte wichtig:
- Videorelevanz & Qualität
- Thumbnail
- Stimme im Video – insbesondere die Hook
- Text im Video
- Caption & Hashtext
- Sounds
- Benutzername – Lukas verwendet hier auch gerne Keywords im Benutzernamen für zusätzliche Themenrelevanz z.B. Herr Anwalt
- Profilbeschreibung (Bio)
- Aktualität & Kontinuität
Weitere TikTok-SEO Tipps und Hacks findest Du in dem Artikel TikTok SEO: How to Optimize for Search & the For You Page.
Falls Du ein bisschen Inspiration für Deinen Firmen-TikTok-Account brauchst:
Deine TikTok-Videos müssen nicht zwingend lustig sein. Auch informative Inhalte und Anleitungen funktionieren gut im Kurz-Video-Format. Außerdem kann ein TikTok-Kanal ein direkter Draht zu Deinen Kunden sein. Was wird in der Kommentar-Spalte häufig gefragt? Bedienen wir das auf unserer Website schon? Hier schlummert jede Menge Potenzial für Content mit Mehrwert. Wichtig ist, dass Du Deine Kunden erreichst – unabhängig von der Plattform. Es ist längst nicht mehr nur die Frage nach “Was suchen Menschen?” sondern längst “Was sucht meine Zielgruppe, wann in welchem Suchsystem?”.