“Basics schlagen Trends immer", schrieb Johan in unserer Neujahrs-Newsletter-Ausgabe.
Nachdem Du Dir also überlegt hast, welche SEO-Basics Du 2025 angehen willst🗒️, möchte ich ein paar Gedanken zum Thema CTR-Optimierung mit Dir teilen.
Kürzlich habe ich mir bei einem Käffchen ☕ die Podcastfolge von SEOPresso mit Björn Darko und seinem Gast Stephan Czysch zum Thema “CTR Optimierung” angehört.
Wie wir alle wissen, werden oft nicht mehr die hinterlegten Descriptions ausgespielt und auch die Brand, die lange Zeit standardmäßig ans Ende des Titles gesetzt wurde, wird von Google in den SERPs in den meisten Fällen nicht mehr angezeigt 👻.
Wie Stephan außerdem beobachtete, wird nur noch Desktop das gesuchte Keyword durch Fettung hervorgehoben.
Björn und Stephan haben in letzter Zeit viele Erfahrungen bei der Optimierung von Snippets sammeln und gute Erfolge verzeichnen können. Björn und sein Team konnten zum Beispiel die CTR mit gezielten Maßnahmen teilweise um 70% erhöhen.
Welche Tipps beide für uns haben und meine Gedanken zu dem Thema, habe ich für Dich kurz zusammengefasst:
Wo soll ich anfangen?
Hier hat Stephan ein klares und einfaches Vorgehen. Oft machen 20% der Seiten 80% des Traffics aus. Je nach Website-Größe solltest Du Dir daher deine Top-URLs (und Top-Keywords) vornehmen und bei einer realistischen Anzahl manuell zu optimierender URLs erstmal eine Grenze ziehen. Wenn Du mit denen durch bist, kannst Du Dir ein Vorgehen für den Rest überlegen.
Im zweiten Schritt würde ich mir die Low-Hanging-Fruits ansehen. D.h. URLs, die bereits ganz okay ranken (Position 3-5), hohe Impressions aufweisen, aber noch wenig Klicks generieren. Wenn Du damit durch bist, kann es im nächsten Schritt sinnvoll sein, auf Grundlage deiner gewonnenen Erkenntnisse für die restlichen URLs jeweils ein Muster je Seitentyp zu erstellen oder bestehende Muster anzupassen.
Wenn Du Dir also einen Rahmen für den Start gesteckt hast, kannst Du wie folgt vorgehen:
- SERPs analysieren: Wie erscheint Deine Website und wie erscheinen Deine Wettbewerber in den SERPs?
- Wie sind Title und Description bei der Konkurrenz im Vergleich zu den eigenen formuliert?
- Bei welchen Suchanfragen wird bei Dir und bei deiner Konkurrenz die hinterlegte Description ausgespielt und bei welchen nicht?
- Was spielt Google stattdessen aus?
- Woher nimmt Google den Inhalt für die selbstkreierte Description?
- Was unterscheidet ausgespielte Descriptions von nicht-ausgespielten Descriptions?
Wie kann ich optimieren?
USPs herausstellen
Manchmal reicht es, den kostenlosen Versand zu erwähnen, manchmal muss man sich jedoch ein paar mehr Gedanken machen. Weitere Angaben können zum Beispiel Preise von/bis sein, besondere Discounts, die evtl. regelmäßig angepasst werden müssen. Wichtig ist, alle Daten zu nutzen, die einen Mehrwert für den Nutzenden bringen und einen Mehrwert gegenüber den Wettbewerbern darstellen. Hier hilft es meiner Meinung nach in manchen Fällen, sich mal mit dem Vertriebsteam, Kundenservice oder dem Brand-Management zu unterhalten, die andere Touchpoints mit Kunden haben, als Du selbst.
Hypothesen aufstellen
Wenn Du dich fragst, woran es liegt, dass Google nicht die hinterlegte Description ausspielt, hat auch Stephan leider keine allgemeingültige Lösung, dafür aber eine gute Herangehensweise. Statt blind drauf loszuschreiben, solltest Du Hypothesen aufstellen, woran es liegen könnte. Es kann zum Beispiel sein, dass die Description den Inhalt der Seite nicht gut wiedergibt oder dass relevante Terme nicht genutzt werden oder in der Description zu weit auseinander stehen im Gegensatz zum von Google gewählten Textauszug. Was funktioniert, kann man nur durch Tests herausfinden, indem man die aufgestellten Thesen abarbeitet.
An dem ausgespielten Snippet orientieren
Ich habe schon oft festgestellt, dass ich ansprechende Snippets mit Aufzählungen und Häkchen erstellt habe, die lange gut funktionierten, aber nun nicht mehr ausgespielt werden. Bei der Überarbeitung der Description hilft es, sich an dem von Google ausgewählten Text-Auschnitt zu orientieren und es leicht zu modifizieren, sodass es am Ende nicht abgeschnitten wird und insgesamt sinnvoll ist.
Anpassung für Nebenkeywords oder QuickFix
Häufig stelle ich außerdem fest, dass es ein suchvolumenstarkes Nebenkeyword gibt, für das eine andere von Google gewählte Description ausgespielt wird. Wir wollen im hinterlegten Snippet jedoch verständlicherweise den Fokus weiterhin auf das Hauptkeyword der Seite setzen. Zieht sich Google die Description zum Beispiel aus unserem Kategorietext, können wir diesen so anpassen, dass der Textauszug auch für ein Snippet passend ist und beobachten, ob Google diese Anpassung aufgreift. Dies kann natürlich auch für das Hauptkeyword angewendet werden, wenn Google trotz aller Tests immer noch eine eigene Description wählt oder eine schnelle kurzfristige Anpassung zum Beispiel im Newsbereich her muss.
Saisonale Besonderheiten mitnehmen
Saisonale Anpassung der Snippets z.B. statt nur “Jacken”, “wetterfeste Herbstjacken” zu schreiben kann einen Ausschlag geben. Mach Dir am besten eine Liste mit den betreffenden saisonal abhängigen Themen und setze Dir einen Reminder, sodass Du sie vor Saisonstart optimieren kannst.
Das Beste – Du kannst jetzt damit starten!🛫
Kevin Indig merkte in der Content Performance Podcast-Episode 338 an, dass ein Großteil der Arbeit von SEOs in enger Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie UX, Design, Redaktion und Entwicklern steht und nur sehr wenige Dinge von SEOs direkt und unabhängig umgesetzt werden können. Die CTR-Optimierung kann jedoch oft ohne weitere Absprachen mit anderen Abteilungen vorgenommen werden.
Es gibt sensible Branchen, bei denen auch hier inhaltliche Abstimmungen notwendig sind, wie Health oder Finance, viele andere Branchen sind in diesem Fall jedoch unkritisch.
Solltest Du aus technischen Gründen keine Änderungen an den genannten Punkten vornehmen können, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, ein Ticket zu erstellen.
Faustformel für die Optimierung von HTML-Title und Meta Description
Inhalt:
Title: Was Dich erwartet → Hauptkeyword einsetzen
Description: Warum Du hier klicken solltest (so detailliert wie möglich) → USPs
Ranking:
Title: Wichtig für das Ranking → Einsatz von Keywords
Re-Ranking:
Description: Wichtig für die CTR → Nutzersignale
→ Bedenke: Ein optimales Zusammenspiel beider Elemente führt zum Ziel.