Wenn Du dieses Jahr auf der Campixx warst, hast Du nicht nur eine super Konferenz erlebt, sondern auch wieder die volle Packung AI abbekommen. Ein Thema, um das man im SEO nicht mehr herumkommt.
Ob es AI-Overviews sind, die Vorstellung des neuen AI-Mode oder viele Tools und Workflows, um Deinen Arbeitsalltag produktiver zu gestalten. AI ist überall. Trotz all der Analysen, Spekulationen und neuen Tools, ist aber noch unklar, wie stark sich AI auf SEO auswirken wird.
Wir wissen nicht, wie groß der Impact von AI auf SEO und das Suchen im Internet sein wird. Wir wissen auch nicht zu 100%, wie sehr AI das Suchverhalten der Leute derzeit beeinflusst. Was wir aber sehen können, ist, wie AI Content und damit das Internet aktuell beeinflusst.
Laut einer Ahrefs Studie haben 74% aller neuen Seiten Content, der mit AI erstellt wurde. Genauer sagt Ahrefs dazu folgendes:
"
- 2.5% of pages were categorized as “pure AI.”
- 25.8% were categorized as “pure human.”
- 71.7% were categorized as a mix of the two.
Of those that contained a mix of AI and human content:
- 25.86% showed moderate AI use (11%–40% of the page content was categorized as AI)
- 20.50% showed substantial AI use (41%–70%)
- 15.51% showed dominant AI use (71%–99%) “
Im Vergleich dazu: Auf Medium waren bereits im Oktober letzten Jahres 47% aller Inhalte AI-generiert. Bei der rasanten Entwicklung von AI-Nutzung sind es mittlerweile wahrscheinlich wesentlich mehr. Ein Artikel von 2023 prophezeite, dass dieses Jahr bereits 90% des neuen Contents im Netz AI generiert sein könnte.
Die Zahlen unterscheiden sich, die Studien sind sich jedoch einig: AI Content ist überall. Halt Stop, denkst Du Dir hier vielleicht. Wie wollen all diese Studien das überhaupt messen? AI-Detektoren sind doch bekanntermaßen unglaubwürdig. Siehe dieses bekannte Beispiel, bei dem Texte der Bibel als AI-generiert bezeichnet wurden.
Das ist jedoch ein Thema für genauere Betrachtung, wie der Ahrefs Artikel zu AI-Detektoren zeigt. Tatsache ist:
- “False Positives” sind logisch, wenn man einer AI Texte zur Erkennung vorlegt, auf denen sie trainiert wurde. Detektoren erkennen Muster, keine Quellen
- Die richtigen AI-Detektoren für die richtige Form von Texten sind wesentlich zuverlässiger als angenommen
- Viele Tools sind schlecht gebaut. Vor allem kostenlose Detektoren arbeiten ungenau oder veraltet.
Auch andere AI-Detektoren-Tests zeigen, dass es auch durchaus gute Tools gibt. Selbst wenn man die Genauigkeit von AI-Detektoren stark anzweifelt und jegliche Zahlen der Studien konservativ betrachtet, bleibt dennoch eine erschreckend hohe Anzahl an mit AI produzierten Inhalten übrig.
Logisch. Mittlerweile ist AI ja auch in Google Docs, GMail und mit ChatGPT eigentlich überall. AI zu vermeiden ist fast schwerer als es zu nutzen.
Die Auswirkungen von der AI-Nutzung führen laut Ahrefs zu 2 Dingen:
Beide Statistiken sind jedoch kritisch zu betrachten und sollten nicht falsch verstanden werden:
Ein schnelleres Wachstum von Webseiten mit AI-Nutzung lässt sich nur schwer eindeutig auf den Einsatz von AI zurückführen. Wenn bereits 87 % der befragten Seiten in irgendeiner Form AI verwenden, sind die Vergleichsgruppen klein und die Aussagekraft entsprechend eingeschränkt. Es könnte genauso gut sein, dass diese Seiten schlicht moderner aufgestellt oder generell digital affiner sind, unabhängig vom Einsatz von AI.
Und ein höherer Output bedeutet nicht automatisch eine höhere Qualität. Effektivität != Effizienz. AI ist also kein garantierter Schlüssel zum Erfolg.
Was sich durch die Studien jedoch klar zeigt:
- Nahezu jede Person im Online Marketing und in der Content Erstellung nutzt derzeit AI um Content zu erstellen. Das führt zu wesentlich mehr Content als früher.
- Die Nutzung von AI steigt weiter stark an.
- Dennoch sagen über 65%, dass menschlicher Content besser ist. Experten sehen das auch so:
“From my experience, the average AI output is usually more consistent, logical and well-structured than the average human-written article. But crucially, there is still a big gulf between the quality of the best human-written content and AI outputs. For now, skilled human writers still have a sizeable edge - especially when they use AI as an input into their writing process.”
Ryan Law, Director of Content Marketing, Ahrefs
Fazit
Wir wissen noch nicht, wie sich die Suche im Internet und dadurch SEO verändern wird. Über viele Dinge, die für LLMs oder künftig für eine Citation im AI-Mode wichtig sind, können wir nur spekulieren. Und die Entwicklung liegt nicht in unserer Hand.
Was wir jedoch wissen, ist, dass Content wichtig bleibt. Und je mehr mittelmäßiger AI-Content durchs Netz rauscht, desto mehr zählt richtig guter Inhalt. Wenn Du gerade nicht weißt, woran Du arbeiten sollst, damit es sich im AI-Zeitalter langfristig auszahlt: Fang an, besseren Content zu produzieren.
Falls Du AI noch auf gar keine Weise nutzt, hängst Du hinterher. Du solltest AI aber nicht nur nutzen, um mehr zu machen, sondern vor allem um Dinge besser zu machen. In einer Welt voller AI-Content könnte Menschlichkeit Dein bestes Alleinstellungsmerkmal werden.