Lily Ray gibt Dir in ihrem Artikel bei MOZ reichlich Tipps und Tricks an die Hand, wie Du Deinen Traffic in Google Discover steigern kannst. Ich gebe Dir hier eine Checkliste mit allen wichtigen Aspekten mit auf den Weg.
Google Discover und die herkömmliche Google-Suche sind unterschiedlich. Das bedeutet auch, was in der Google Suche funktioniert, funktioniert nicht immer in Discover. Das liegt daran, dass die Google-Suche dem Pull-Marketing zugeordnet wird, Discover aber dem Push-Marketing.
1. Optimiere Deine Bilder
Nutze für Google Discover große, hochwertige Bilder (mind. 1200 px Breite) – eines pro Artikel genügt. Setze das Meta-Tag "max-image-preview:large" ein, um eine große Bildvorschau zu ermöglichen und die Klickrate zu verbessern.
Bei Verwendung von WordPress mit Yoast geschieht dies automatisch. Ein Chrome-Plugin hilft, die Darstellung in Discover zu prüfen.
2. Content und Website-Richtlinien einhalten
Gewährleiste die Übereinstimmung mit den Content-Richtlinien von Google für News und Discover. Discover zeigt Nutzern relevante und interessante Inhalte basierend auf ihrer Suchhistorie, Standort und anderen Daten. Nutzerstandort und Spracheinstellungen beeinflussen ebenfalls, was in Discover angezeigt wird.
3. Stelle sicher, dass Deine Website im Google Publisher Center registriert ist
Registriere Deine Website im Google Publisher Center, um sie in Google Discover zu integrieren. Gib dort Inhaltskategorien, Ziel-Land und Webseitenbereiche an.
Google indexiert Inhalte von Feeds oder Kategorieseiten und akzeptiert URLs, Feeds für spezifische Bereiche sowie YouTube-Kanäle für Playlists. Zusätzlich kannst Du personalisierte Feeds für Google News einreichen.
4. Implementiere die Follow-Funktion gemäß den Anweisungen von Google
Google fördert die "Follow"-Funktion" in Google News und Discover, die Chrome-Nutzern erlaubt, Publikationen zu folgen. Die Aktivierung dieser Funktion für Deine Publikation kann die Sichtbarkeit Deines Inhalts in Discover erhöhen, wenn Nutzer Deiner Seite folgen.
Diese Funktion ist allerdings derzeit nur für angemeldete Nutzer in den USA, Neuseeland, Südafrika, dem Vereinigten Königreich, Kanada und Australien verfügbar.
5. Analysiere die Interessen Deiner Zielgruppe
Google Discover personalisiert Feeds basierend auf Nutzerpräferenzen und Aktivitäten.
Um Deinen Website-Traffic zu steigern:
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Analysiere die erfolgreichsten Inhalte Deiner Website aus den letzten 16 Monaten über die Google Search Console (API-Nutzung empfohlen)
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Ermittle die Traffic-treibenden Themen und Entitäten mit Datenanalyse-Tools und untersuche Trends mit Social Listening
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Erstelle eine Google-Persona Deiner Zielgruppe, um Einblicke in potenzielle Inhalte ihres Feeds zu erhalten
6. Erstelle keinen irreführenden Content
Google Discover kann manuelle Strafen für Inhaltsverstöße verhängen, wie irreführende medizinische Informationen oder Gewalt. Kenne die Richtlinien, um Strafen zu vermeiden.
Verbreitete Verstöße sind irreführende Titel. Bei Strafen musst Du den Inhalt korrigieren und eine Rezension anfordern. Prüfe den Search-Console-Bericht regelmäßig auf manuelle Maßnahmen.
7. Isoliere NSFW-Inhalte auf separaten Subdomains
Veröffentliche keine unangemessenen oder nur für Erwachsene geeigneten Inhalte, um in Google Discover zu erscheinen. Google filtert diese heraus. Inhalte, die SafeSearch ausschließt, erscheinen selten in Discover.
Selbst wenige unangemessene Inhalte können die Sichtbarkeit Deiner Domain in Discover verringern. Isoliere NSFW-Inhalte auf einer eigenen Website oder Subdomain, um den Discover-Traffic zu maximieren.
Eine Website, die gewalttätige Inhalte entfernte, erlebte eine sofortige Steigerung des Discover-Traffics.
8. Erkenne die Bedeutung des richtigen Bildes
Die Bildauswahl ist entscheidend für mehr Discover-Traffic. Bilder mit bekannten Gesichtern oder im Mehr-Panel-Format erhöhen die Klickrate. Infografiken können ebenfalls effektiv sein. Vermeide unscharfe Bilder, da sie die Klickrate senken. Optimiere Deine Bildstrategie durch Analyse der Bilder in Deinen Top-Artikeln.
9. Verfasse ansprechende Überschriften, die für Discover optimiert sind
Für hohe Klickraten in Google Discover sind Überschrift und das Feature-Bild wichtig. Google nutzt oft den Open Graph (OG)-Titel für Discover. Achte auf die Balance zwischen ansprechenden Überschriften für Discover und SEO.
Integriere Nutzerengagement, SEO, User Experience und Markenimage in die Wahl der Überschrift. Teste "Discover-freundliche" OG-Titel und wende SEO-Praktiken auf <title> und <h1> an. Anpassungen von H1 können die Discover-Performance steigern, wobei Googles Richtlinien einzuhalten sind, um Strafen zu vermeiden.
10. Lenke den Traffic mit Web Stories & Videos auf Deinen Beitrag
Web Stories sind ein gutes Tool für mehr Sichtbarkeit in Google Discover, ideal für Seiten ohne bisherigen Discover-Traffic. Sie können Traffic und Werbeeinnahmen erhöhen, unterstützt durch Googles eigene Ressourcen. Auch YouTube-Videos steigern durch Discover die Markensichtbarkeit.
11. Achte auf die durchschnittliche Lebensdauer Deiner Discover-Artikel
Beobachte die kurze Lebensdauer von Artikeln in Google Discover und aktualisiere sie zeitnah mit relevanten Informationen. Vermeide belanglose Updates, die von Google negativ gesehen werden könnten. Erstelle verwandte Artikel zu bereits erfolgreichen Themen. Halte Inhalte hochwertig, um Googles Strafen zu vermeiden, und frische ältere, erfolgreiche Beiträge auf, um erneut Traffic zu gewinnen.
12. Behalte Google-Updates im Auge und passe Deine Strategie entsprechend an
Google kommuniziert klar, dass Updates auch Einfluss auf die Performance in Discover haben können. Wenn Du einen Einbruch in Discover feststellst, kannst Du Deine Inhalte anhand der Guidelines zu Discover und hilfreichen Inhalten selbst prüfen.
13. Sei vorsichtig bei der Syndikation von Artikeln auf Partnerseiten
Beachte den Einfluss von Artikel-Syndikation auf die Sichtbarkeit in Google Discover. Google kann bei syndizierten Inhalten die Originalquelle schlecht erkennen, was oft dazu führt, dass die Partnerseite in Discover und News angezeigt wird. Das kann den Traffic für Partner erhöhen. Obwohl Google noindex für Syndikation empfiehlt, lehnen viele Partner dies ab. Websites, die Syndikation nutzen, müssen mit möglichem Verlust von Discover-Traffic rechnen.
Bisher gab es Discover nur auf den Mobilgeräten. Möglicherweise ändert sich das bald, wie ein Test vermuten lässt. Wäre definitiv spannend, da die Integration direkt im Chrome Browser unter dem Suchschlitz getestet wurde.
**Die für mich wichtigste Botschaft aus Lily's Artikel: **
"Google Discover is, by nature, extremely volatile and unpredictable."
Man kann sich über den Traffic freuen, sollte aber nicht mit ihm planen wie mit organischem Traffic aus der klassischen Suche...