Heute schon was auf die Ohren bekommen? 👂

Auch in unserem Wingmen-Team sind Podcasts häufig ein beliebtes Gesprächsthema. Ob zuhause beim Putzen, bei einem Spaziergang durch die Nachbarschaft oder während der Autofahrt: Laut der Podcast-Studie 2022 des Radio Marketing Service hört jeder dritte Deutsche regelmäßig Podcasts. Weitere spannende Fakten der Studie kannst Du der folgenden Grafik entnehmen:

 

Coole Infografik, nicht wahr? Doch wie kommt die Suchmaschinenoptimierung jetzt ins Spiel? Und wie schaffst Du es, dass Dein Podcast in den Google-Suchergebnissen erscheint? 🤔 

Ohne Anmeldung bei Google Podcasts wird das nichts

Seit 2019 werden Podcasts und einzelne Episoden in die Google Suchergebnisse integriert, allerdings nur nach Anmeldung des Podcasts zur Aufnahme in das Google Podcast Portal. Um als Podcast in den Suchergebnissen bei Google zu erscheinen, müssen die Richtlinien von Google eingehalten werden. Diese lauten wie folgt:

• Google muss auf den RSS-Feed zurückgreifen können

• Der Feed muss mindestens eine Folge enthalten

• Es muss ein unterstütztes Audioformat verwendet werden und die Folgen müssen verfügbar sein

• Die RSS-Richtlinien für Google Podcasts müssen eingehalten werden:

• Podcast-Bild

• Beschreibung des Podcasts

• E-Mail-Adresse des Inhabers

• Link zur Startseite des Podcasts

• Um einer Pop-Up-Warnung oder der Blockierung der Wiedergabe entgegenzuwirken, sollten der RSS-Feed, die Podcast-Startseite und alle Audiodateien über HTTPS-Adressen angeboten werden. 

 ![](https://lh6.googleusercontent.com/BvdH4rkY4a_wv_Y75EJAOrO4fTnyyof9e8J-ziROcqzP9dAwDxT2jSQGFvhv_NUoGtIBQ3Es2jwIiZMInUhgyb3WLG1hctx_nRFURi_r1b7oKRLy6I1BKGVlTdn5CIx4NGXnr4zu2BA8jvNf0rtE1cTP2okp2kSMfwCI6qIHeIXK9k3suB6G6HIo1g "Screenshot der Google Suchergebnisse für die Query "podcast search of the record" mit dem Podcast Karussell an Position 2")

Es ist möglich, den Podcast direkt bei Google Podcasts anzuhören oder auch bei weiteren Wiedergabe-Plattformen wie beispielsweise Google Home oder einem anderen RSS-kompatiblen Podcast-Player. Nach dem Klick auf das Suchergebnis öffnet sich im Browser ein Player, sowie die Verknüpfung zu Google Podcasts. Das bedeutet: Du rankst nicht mit Deinem eigenen Podcast, sondern mit Deinem Podcast-Ergebnis auf podcasts.google.com (Ein bisschen wie damals™️, als nur Youtube bei der Videosuche dabei war). Es wird der Reichweite Deines Podcasts und Deiner Marke helfen. Direkten Traffic wirst du dadurch aber kaum generieren. Behalte das bei der Prüfung Deines Business Cases immer im Hinterkopf.

Was wäre SEO ohne Themenrecherchen?

Um Reichweite, Backlinks, Klicks, Social Mentions und neue Abonnenten zu generieren, sollte der Inhalt des Podcasts auf Deine Zielgruppe abgestimmt sein. Was bietet sich in diesem Fall besser an als eine Themenrecherche? Für Google sind die verbal verwendeten Keywords entscheidend, denn Google transkribiert das Audioformat. So ist es für Google möglich zu erkennen:

• Welche Keywords verwendet werden

• Welche Thematik besprochen wird

• Welche Fragen behandelt werden

Hier gilt die Norm, Keywords mit hohem Suchvolumen und wenig Konkurrenz zu verwenden. Obwohl Google beim Transkribieren zunehmend besser wird, ist die On-Page Optimierung nicht außer Acht zu lassen, sie bleibt ein wichtiges Kriterium. Für jede einzelne Podcast-Episode sollte eine eigene Landingpage mit genauer Beschreibung der Folge bereitgestellt werden.

Nutze die Vorteile strukturierter Daten 

Um Google mit weiteren Informationen über Deinen Podcast zu füttern, solltest Du die Markups in den   strukturierten Daten als Podcast-Episode hinterlegen. Die On-Page Optimierung sollte hierbei beachtet werden, so dass alle angegebenen Informationen, die auch in den strukturierten Daten hinterlegt werden, auch auf der Website vorhanden sind. Genauere Informationen, welche Angaben gemacht werden können, findest du auf Schema.org.

SEO-Podcasts sind bei uns Wingmen-Trainees äußerst beliebt. Deshalb gibt es zum Abschluss für alle, die sich in Sachen SEO gerne auf dem Laufenden halten möchten, noch eine kleine Empfehlung von einem meiner Lieblings-Podcasts. Hier geht's zur aktuellsten Folge: SEO- und Online Marketing-Wissen auf die Ohren | Der Farbentour-Podcast.