Wie Du sicher schon mehrfach gelesen hast, fand Mitte März die SMX in München statt. Ich war auch dort und habe mir einige sehr interessante Vorträge angesehen. Einer meiner Favoriten war "A Match Made in Heaven: Video Content and E-Commerce" von Izzi Smith von kurzgesagt. Izzi hat dabei viele Fragen beantwortet, die sich jeder stellt oder schon mal gestellt hat, dieder mit Video-SEO konfrontiert ist:
Solltest Du Dein Video auf YouTube veröffentlichen oder lieber selbst hosten?
Izzi sagt dazu: Wenn Videos Rankings erzielen sollen, erreichst Du das Ziel leichter, wenn Du Dein Video auf YouTube veröffentlichst. Ist Dein Video eine Anleitung oder eine Demo für ein Produkt, das es in Deinem Shop gibt, ist es hingegen sinnvoller, wenn Du das Video selbst hostest.
Dazu gibt es noch eine dritte Möglichkeit, die Izzi nicht erwähnt hat: Du kannst Dein Video auf YouTube veröffentlichen und es über die Embed-Funktion auf Deiner Seite einbinden. Dabei solltest Du aber im Hinterkopf behalten, dass User zumindest am Ende Videovorschläge anderer YouTube-Kanäle erhalten und dadurch ihr Interesse von Deinem zu anderen Videos wandern kann. Und darüber hinaus musst du Vorkehrungen treffen, um YouTube-Embeds DSGVO-konform zu gestalten.
Dass es sich aber auf jeden Fall lohnt, Videos zu nutzen, zeigt ein Beispiel aus dem kurzgesagt-Online-Shop, für den Izzi zuständig ist. Dort konvertieren Produktdetail-Seiten mit Video 27 % besser als Produktdetail-Seiten ohne Video.
Welches Format sollte Dein Video haben?
Izzi empfiehlt WebM (Achtung: Nicht alle Browser unterstützen das Format — die Inkompatibilität mit IE und Opera Mini ist vermutlich nicht weiter schlimm, da diese Browser kaum noch genutzt werden. Wenn Du viel Traffic über Safari hast, solltest Du aber etwas genauer auf die unterstützenden Versionen achten.) Auf YouTube kannst Du Deine Videos sowohl mit WebM als auch in anderen Dateiformaten hochladen.
Wie sollte der Inhalt Deines Videos aussehen?
Izzis Vorschläge decken sich hier mit den Empfehlungen aus Googles "A Playbook for building effective creative on YouTube" (auch: ABCDs Playbook).
Die ersten 5 Sekunden entscheiden darüber, ob User Dein Video weitergucken oder abspringen.
Daher:
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Nutze die Emerging Story Arc anstelle der Traditional Story Arc: Beginne also mit hohem Erzähltempo und behalte die Geschwindigkeit, um den User bei der Stange zu halten.
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Bau Dein Video nach der Formel "Attract. Brand. Connect. Direct" (ABCD) auf.
Ein hohes Budget ist laut Izzi übrigens nicht notwendig, um ein erfolgreiches Video zu produzieren. Du kannst zum Beispiel:
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Mitarbeitende in der Produktion zeigen, wie sie das Produkt herstellen.
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Ein Overhead Video drehen, indem Mitarbeitende das Produkt vorstellen (zum Beispiel ein Buch durchblättern oder die Funktionen eines Portemonnaies vorführen).
Welche formalen Kriterien sollte Dein Video erfüllen?
Neben der Emerging Story Arc sind im ABCDs Playbook als Grundlage für erfolgreiche Videos noch folgende Kriterien aufgeführt:
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Entwickle Dein Video für Smartphones, denn 70 % der globalen Wiedergabezeit findet auf Smartphones statt.
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Achte auf eine gute Tonqualität, denn 95 % der Videos werden mit Ton auf YouTube abgespielt.
Izzi hat das noch mit einer dritten Anforderung "Mach Videos maschinenlesbar" ergänzt. Dazu gehört:
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Wenn Du auf Deiner Produktdetail-Seite ein Video verwendest, dann verschachtele in den strukturierten Daten VideoObject mit Deinem Product Markup.
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Stelle Untertitel zur Verfügung. Kleine Ergänzung von mir: YouTube erzeugt automatische Untertitel für Videos, wenn kein eigenes Transkript hinzugefügt wurde. Das funktioniert gar nicht so schlecht, aber wenn Du sicherstellen möchtest, dass keine Fantasiewörter in den Untertiteln auftauchen, dann füge eigene Untertitel ein. Das ist übrigens auch hinsichtlich Accessibility absolut empfehlenswert.
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Erstelle Artikeltranskriptionen, die mit dem Video verlinkt sind.
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Füge zum Video Texthinweise und Titel hinzu.
Hast Du noch weitere Tipps zum Video-SEO? Lass es mich wissen!