Der Begriff "Negative SEO" wird sicher den meisten in der SEO-Welt schon einmal begegnet sein. Für alle, die damit noch nichts anfangen können: Gemeint ist damit im Wesentlichen das bewusste Manipulieren der Rankings fremder Websites etwa durch Spam oder toxische Backlinks.
Was viele hierzu nicht wissen: Zwischen vielen vermeintlichen Fakten über negative SEO verstecken sich auch einige urbane Legenden. Ein paar von diesen hat Ralf Seybold in seinem Vortrag auf der Campixx in diesem Jahr vorgestellt. Hier ein kleiner Einblick:
Legende #1 - Links von spammy Branchen beeinflussen Deine Website auf negative Art und Weise:
Hier haben wir wohl eines der bekanntesten Phänomene in puncto Negative SEO, nämlich die Verlinkung von Casino- und Porno-URLs auf die eigene Seite. Das kann in der Tat negative Folgen haben, ist also wahr!
Legende #2 - Spamming aus Linkfarmen und Verzeichnissen hat einen negativen Einfluss auf das Ranking einer Seite:
Das Problem mit Spamming aus Linkfarmen und Verzeichnissen ist durchaus real. Allerdings hat Google diese mittlerweile sehr genau im Blick und ein negativer Effekt ist hier somit nicht mehr zu erwarten. Bei diesem Punkt handelt es sich also um eine urbane Legende.
Legende #3 - Content Diebstahl hat einen schlechten Einfluss auf das Ranking einer Seite:
Hier geht es darum, dass guter Content geklaut und mit negativen, toxischen Inhalten gepaart wird. Dieses Phänomen kann in der Tat einen negativen Einfluss auf das Ranking Deiner Seite haben. Maßnahmen dagegen sind das Spam-Report-Formular oder der Report für Phishing Pages.
Legende #4 - Google Bombing kann zu einer Abwertung Deiner Seite führen:
Beim Google Bombing wird eine Brand mit einem negativen Keyword wie beispielsweise "pleite" oder "skandal" kombiniert, was einen negativen Einfluss auf das Ranking einer Website hat. Was schauerlich klingt, ist glücklicherweise ebenfalls nur eine urbane Legende.
Und? Konntest Du alle Wahrheit und Lüge auseinanderhalten? Wie Du gesehen hast, gibt es in Bezug auf Negative SEO einiges, was sich bewahrheitet hat. Allerdings auch einige Dinge, die nicht der Wahrheit entsprechen.
Häufig ist es allerdings gar nicht so leicht zu erkennen, ob Deine Seite von Negative SEO betroffen ist. Deshalb bekommst Du zum Abschluss noch ein paar Signale von mir, die Dich in diesem Zusammenhang aufhorchen lassen sollten:
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Unerklärliche Rankingverluste für ein spezifisches Keyword
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Unerklärliche Rankingverluste für Deine Brand
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Rankingverlust für die gesamte Website
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Impressionsverluste Deiner Seite
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Wenn Meldungen in den GSC-Berichten "Manual Actions" und "Security Issues" auftauchen
Wenn Du das im Auge behältst und schädliche Links regelmäßig auf die Disavow-Liste packst, sollte alles im grünen Bereich bleiben. Aber bleib wachsam!