Darum ging es:
Ratatatat. So knallte Aleyda in bekannter Manier durch ihre Präsentation "Develop SEO audits that actually generate impact". Da man live weder mit Fotos schießen, noch Templates nachschlagen hinterherkommt, darf man sich drauf freuen, dass Aleyda generell Ihre Ressourcen ins Netz stellt.
Takeaways:
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Der Audit ist der Start zum Zeitpunkt x. SEO Reporting sollte sich an diesem Audit orientieren, um aufzuzeigen, wo wir mit der Implementierung stehen. Ein halbes Jahr später dürften nicht blind dieselben Empfehlungen erneut abgegeben werden. Die Konkurrenz verändert sich, Search Intent kann sich ändern und auch die Kunden können neue Ziele haben.
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Als Consultant solltest Du auf Deine Kunden zugehen. Erkenne und bespreche die Ziele Deines Kunden und richte Deine SEO-Maßnahmen daran aus.
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Priorisiere die Todos nicht nur an Hand des Impacts auf Deine SEO-Maßnahmen, sondern auch an Hand des Impacts auf die Ziele Deines Kunden.
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Große Seiten sind zu dynamisch, um sämtliche Issues und Änderungen durch tägliches Recrawling mitschneiden zu können. Hier können Unit-Tests für die wichtigsten Seitentypen helfen. Habe dabei aber alle Eventualitäten in der Templatesystematik im Auge.
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Der fertige Audit sollte nicht nur die Probleme, sondern auch die Lösungswege aufzeigen. Im optimalen Fall sind die Todos schon so klar formuliert, dass Dein Kunde die Beschreibung 1:1 in sein Ticket für die Entwickler übernehmen kann.
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Frag Deine Kunden nicht, ob sie Training brauchen. Schule Deine Kunden immer. Es kommt beiden Seiten zugute.