Themenrecherchen (TR) sind wichtig – sie bilden für viele Deiner Projekte die Datengrundlage. Und dabei spreche ich nicht nur von Deinem Redaktionsplan und der Bestimmung der (Such)-Nachfrage. Du kannst eine Themenrecherche beispielsweise auch zur Ermittlung von indexierbaren Filter(-kombinationen) nutzen oder die Informationsarchitektur Deiner Seite aus den gewonnenen Erkenntnissen ableiten.
Aber Obacht! Manchmal können sich hinter Keywords und Themen fiese Stolpersteine verbergen. Ich habe Dir heute meine drei Lieblingsbeispiele aus dem Themenrecherche-Kosmos mitgebracht. 💫
Achte bei Übersetzungen auf nationale Unterschiede
Eines meiner liebsten Beispiele stammt von Sascha Blank von Urlaubsguru. Urlaubsguru ist mit der Domain urlaubsguru.ch in die Schweiz expandiert, doch der Erfolg blieb aus. Alle waren ratlos, bis ein User sich meldete und schrieb, dass man in der Schweiz "urlaub" in diesem Kontext gar nicht benutzt, sondern "ferien". Mit "Urlaub" ist in der Schweiz der "hafturlaub" gemeint. Heute heißt die Domain daher Holidayguru.ch. Mehr Insights zu Tücken der Internationalisierung findest Du in Jolles Artikel.
Singular oder Plural spielt nach wie vor eine Rolle
Wenn Du auf der Suche nach neuen Turnschuhen bist, suchst Du vermutlich nach "sneaker". Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen liegt laut Sistrix bei 53.300. Bei "sneaker" handelt es sich streng genommen aber nur um einen Turnschuh, bildet in Deutschland aber mittlerweile auch die eingedeutschte Mehrzahl. Für die eigentlich korrekte Mehrzahl gibt es laut Sistrix monatlich durchschnittlich "nur" 19.900 Suchen.
Aber welches Keyword ist nun das richtige und sind Singular und Plural für Google nicht das Gleiche? It depends. Ein erstes Indiz dafür, dass Google zwei Keywords als Synonyme versteht, kann es sein, wenn Du das gleiche Suchvolumen erhältst, auch im monatlichen historischen Verlauf. Es ist aber keine Garantie.
Im Hinblick auf Singular und Plural von Keywords kann es nämlich manchmal zu Unterschieden in den Suchergebnissen kommen. Das kann entweder bedeuten, dass Google die Variante eben nicht als Synonym versteht und/oder, dass sich die Suchintention unterscheidet und Google deshalb ein anderes Ergebnis ausspielt. Beim Keyword "socke" (Sistrix-SV: 1.050) erhältst Du in den Suchergebnissen beispielsweise eher informationale Inhalte, wie eine Wörterbuchdefinition. Die Suche nach "socken" (Sistrix-SV: 27.000) ist hingegen transaktional geprägt. Unterscheiden sich die Suchergebnisse stark voneinander, sind Singular und Plural nicht als Synonyme voneinander zu verwenden. Eine schöne Vergleichsansicht bietet Dir hier auch das SERP Overlap Tool.
In unserem Sneaker-Beispiel kannst Du mit beiden Varianten ranken. Ich würde mich aber für das gebräuchliche Keyword "sneaker" mit dem höhren Suchvolumen entscheiden. Manchmal kann es aber strategisch auch sinnvoll sein, das Keyword mit dem niedrigeren Suchvolumen zu wählen, wenn beispielsweise die Konkurrenz geringer ist.
Doppeldeutigkeiten – Puma ist nicht gleich Puma
Hast Du Dir mal die Google-Suchergebnisse für "puma"angeschaut? Du denkst vielleicht an die Marke oder das Tier. In den Suchergebnissen wechseln sich die beiden fleißig ab:
Quelle: Google-Suchergebnisse zu "puma" vom 21.04.2023.
Im News-Vertical gestellt sich aber noch ein weiterer Puma hinzu:
Quelle: Google-Suchergebnisse zu "puma" vom 21.04.2023.
Wenn Du jetzt beispielsweise eine Kampagne zum Schutz des Pumas starten möchtest, solltest Du deutlich machen, um welchen Puma es geht, damit Du über die Suche auch die richtigen Menschen erreichst. Du siehst, Doppeldeutigkeiten können ganz schön fies sein. Also Augen auf bei der Themenrecherche.
Jetzt kennst Du drei meiner liebsten Beispiele. Bist Du auch schon über derartige Dinge gestolpert? Weitere Stolpersteine beim TR-Prozess hat außerdem Nils in seinem Artikel "Die Geister, die ich rief: Precision vs. Recall".
Falls Du Fragen zum Thema Themenrecherche hast oder Unterstützung brauchst, melde Dich gerne bei uns. 📧