Du hast bestimmt schonmal im Rahmen Deiner Tätigkeiten Keywords für etwas oder jemanden herausfinden müssen, am besten noch mit dem jeweiligen Suchvolumen. Die klassische Keywordrecherche oder noch besser Themenrecherche. Dabei gibt es dankenswerterweise viele Tools, die einen beim Durchforsten des Suchinteresses am jeweiligen Thema unterstützen.
Viele davon erschließen ähnliche oder vermeintlich relevante Suchbegriffe über die Vorschläge, die einem von der Suchmaschine selbst geliefert werden, wenn man ein Keyword in den Suchschlitz eingibt. Je nach Konkretheit der aktuellen Eingabe variiert die Qualität dieser Vorschläge.
Am Anfang einer Erhebung dieser Vorschläge steht man immer vor der Frage: Wie weit werfe ich das Netz aus? Wie groß könnte mein Beifang werden? Was ist wichtiger: Alle relevanten Suchanfragen zu erfassen, wobei ich riskieren muss, auch eine große Anzahl falscher Treffer zu produzieren? Oder ist mir wichtiger, dass ich nur relevante Anfragen in mein Keyword-Set aufnehmen mit der Gefahr, nicht alle relevanten Queries zu erfahren?
In der Informationswissenschaft gibt es für diese Fragen die Begriffe "Precision" und "Recall" für die Genauigkeit einer Trefferliste und die Vollständigkeit. Dieses Spannungsfeld tut sich bei jedem Vorgang auf, bei dem man in einer Menge aus Informationen eine gewisse Teilmenge finden möchte. Ein Problem, dass sich SEOs und Google ausnahmsweise Mal teilen!
Zurück bei der Themenrecherche gibt es nun verschiedene Ansätze mit ihren eigenen Argumenten. In manchen Fällen ist die Vollständigkeit einer Keywordrecherche wichtig. In aller Regel muss der Recherchierende dann in den sauren Apfel beißen und bei der Erhebung ein die Kreise etwas weiter ziehen. Man kann schlichtweg nicht im Vorfeld alle relevanten Teilaspekte eines Themas wissen, um den Ausgangspunkt seiner Suche zu bereinigen.
Beispielsweise wäre es sehr mühselig im Nachhinein, alle Suchvorschläge zum Wort "Auto" zu bereinigen. Aber wer weiß aus dem Kopf, welche relevanten Fragen und Unterthemen es dazu gibt, um die Erhebung zu präzisieren? Ich jedenfalls nicht. Gleichwohl ist schon zu erahnen, dass allein das Wörtchen "automatisch" einem die ganze Tour verhageln wird.
Nicht nur, weil es eine ganze Reihe an irrelevanten Vorschlägen produzieren würde. Denn dann könnte man sich es ja einfach aufschreiben und nach der Erhebung alle Vorschläge mit "automatisch" ausschließen. Das ist der Moment, wenn die lästige Angewohnheit von Sprache aufkommt, dass Begriffe in unterschiedlichen Kontexten verwendet werden. Denn es gibt ja Automatik-Autos.
Der gleiche Moment führt dazu, dass man es sich zwei bis zwanzig Mal überlegt, wie wichtig das ganz weite Netz wirklich ist, wenn man sich mit mehreren Stunden manueller Reinigung von Keyworddaten konfrontiert sieht. Die droht nämlich immer dann, wenn die Textverarbeitung zum Beispiel per regulärem Ausdruck an ihre Grenzen gerät. Falls Du jetzt denkst "Gut, eine Doppeldeutigkeit muss man dann vielleicht Bedenken - setz Dich wieder hin, Warnick", möchte ich noch ein Beispiel machen.
Stelle Dir vor Du machst eine Themenrecherche zum Thema Stichsägen. Soweit alles gut. Stelle Dir vor, Du machst sie auch auf Englisch. Heutzutage ja kaum ein Thema, alles gut. Blöd nur, dass "Jigsaw" eben auch die umgangssprachliche Verkürzung des "Jigsaw Puzzle" ist. Will jemand mit der Suchanfrage "Jigsaw London" jetzt ein Werkzeug oder ein Puzzle kaufen? Die Antwort ist wahrscheinlich "Weder noch!", denn natürlich kam jemand auf die Idee, seine Luxus-Damen-Klamotten-Marke ebenfalls so zu nennen.
Es wäre aber auch Möglich, dass der fiktive Suchende eigentlich den Film "Jigsaw" (2017) sehen wollte, der dem Haupt-Antagonisten der Saw-Filmreihe einen eigenen Film widmet. Hatte ich erwähnt, dass es auch Lehrmethode und Konzepte gibt, die den gleichen Namen tragen? Und ein Social Enterprise aus Australien. Und, und, und...
Ich glaube Du merkst, dass dieses Thema mich nachhaltig geprägt hat. Deswegen lass Dir gesagt sein. Überlege Dir gut, wie groß der Trichter bei der Themenrecherche aufgemacht werden soll. Denn die Geister, die ich rief werd' ich nur mit mühseliger Kleinarbeit wieder aufgeräumt bekommen.!