Wir bei Wingmen feiern gerne - wer schon einmal in unserem Büro war, kennt sicherlich unsere Bar. Diese Woche stoßen wir (virtuell) auf Google Trends an - eine oft unterschätzte Seite. Google hat Tipps für eine noch bessere Nutzung der Suche für dich. Die wichtigsten habe ich Dir einmal zusammengefasst:
- Daten nach Datum - Du kannst Daten rückwirkend bis 2004 nachschauen vergleichen. Deutlich zu sehen, wie Heimarbeit seit 2004 verliert und Home Office gewinnt. Fun Fact: Die Begriffe "remote work" und "work from home" sind in Deutschland in Google Trends kaum messbar. Aber schau Dir die Begriffe mal in den USA an.
- Thema statt Keyword - Versuche am Besten immer nach Themen zu Suchen statt nach einzelnen Begriffen, so sind dann Rechtschreibfehler, Schreibvarianten und Abkürzungen beispielsweise mit abgedeckt. Aber Achtung: Google warnt davor Themen und Begriffe in einen Topf zu werfen. Das muss also immer doppelt geprüft werden.
-
Normalisierung der Daten - Google ermittelt die relative Nachfrage zu einer Suche, dadurch lassen sich auch regionale Unterschiede in der Suche wirklich erkennen und unterscheiden.
-
Suchtrend des Tages - der Suchtrend des Tages ist nach Region einstellbar. Ein weiteres tolles Feature - Du kannst dir für die Trends auch eine Mail-Benachrichtigung einstellen. Ich erhalte beispielsweise täglich eine Übersicht der meistgesuchten Dinge in Deutschland. Einfach oben auf den Briefumschlag klicken und so einstellen, wie es für Dich Sinn ergibt.
-
Für Alle, die im News-Business sind, ist die Echtzeitsuche spannend - hier siehst Du, was gerade gesucht wird, ob ein Trend aufkommt oder schon am abflachen ist.
-
Du kannst bei den Vergleichen bis zu 5 unterschiedliche Regionen zum Vergleich auswählen - spannend! Hierfür passt Du über die drei kleinen Punkte einfach den Filter an für Deinen Suchbegriff. Wir sehen: in Berlin wird viel mehr nach SEO gesucht, als in Hamburg, na ein Glück arbeiten wir auch remote und müssen da nicht immer hinfahren um zu Helfen ;)
Tipps für Trends
Zu guter Letzt möchte ich Dir noch ein paar nützliche Tipps zur Eingabe deiner Suche in Trends mitgeben:
-
Gibst du zwei Begriffe ein, werden Ergebnisse in beliebiger Reihenfolge und Zusammensetzung der beiden Begriffe berücksichtigt, nicht aber andere Schreibweisen oder Synonyme etc. "Home Office" ist also das Gleiche, wie "Office Home"
-
Setzt Du Deine zwei Begriffe in Anführungszeichen, wird die exakte Suchwortgruppe ausgewertet, in genau der Reihenfolge. Beispiel
So können wir beispielsweise sehen, welche Mannschaft ein Heimspiel hatte:
In „Everybody Lies" beschreibt Seth Stephens-Davidowitz übrigens, dass er bei amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfen festgestellt hat, dass die Nennung von "Clinton vs Trump" in Wahlbezirken häufiger war, in denen Hillary am Ende besser abgeschnitten hat. Bei "Trump vs. Clinton" war es umgekehrt. Die Reihenfolge des Queries macht also durchaus einen Unterschied.
- Ein Plus zwischen zwei Begriffen ergibt Ergebnisse, die den einen oder den anderen Begriff enthalten "tesla +elektroauto" ist etwas anderes als "tesla elektroauto". Das kannst Du auch hervorragend nutzen, um unterschiedliche Schreibweisen zusammenzufassen.
- Ein Minus zwischen zwei Begriffen analysiert die Anfragen, die den ersten Begriff aber nicht den zweiten enthalten. "tesla -elektroauto" zeigt alle Queries von Tesla ohne Elektroauto (Achtung: Das Leerzeichen ist wichtig).
Eine Liste mit 5 wichtigen Hinweisen zu Google Trends hat Tom Alby erstellt.
Nutzt Du Google Trends bereits für Deine Analysen oder nicht? Ich finde es immer wieder spannend zu sehen, wie sich Suchtrends entwickeln, welche lokalen oder saisonalen Unterschiede es in der Suche gibt und welche unterschiedlichen Themen gerade weltweit das Interesse wecken.
Bei den saisonalen Unterschieden ist es wichtig, darauf zu achten, welche SEO-Maßnahmen wann Sinn ergeben. Jetzt ist beispielsweise ein guter Zeitpunkt um Seiten zu optimieren, dessen Keywords im Frühjahr relevant werden - falls Du das also noch nicht geplant hast, dann jetzt ;)