Die Title Tags haben in den letzten Wochen viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Höchste Zeit, auch zu den Descriptions mal wieder ein paar Gedanken und Worte zu teilen.
Da kommt diese Case Study von SearchPilot sehr gelegen!
"Bau Dir Deine Description doch einfach selbst, Google!" schien das Motto des Tests gewesen zu sein. Anstelle der bisherigen, ehrlicherweise nicht besonders aufwändig gestalteten und auf Mustern basierten Descriptions gab es einfach: gar keine. So hatte Google alle Freiheiten, sich da selbst etwas Geeignetes zusammen zu reimen.
After removing the meta description from the page, Google pulled in information specific to each location into the snippet, including opening hours, address and parking information. The snippets weren't always grammatically correct, and often the information was slightly garbled, but it gave an indication of what kind of information Google thought would be useful for users.
Auch wenn die Ergebnisse im Test von SearchPilot auf einem Konfidenzlevel von 95% nicht ganz konklusiv waren, waren sie bei 80% positiv.
Auf jeden Fall gibt es einen beachtenswerten Erkenntnisgewinn diesbezüglich, welche Informationen Google an dieser Stelle als sinnvoll erachtet.
This test also allowed the customer to gain valuable insight into what kind of information is perceived as useful for Google, which informed their future efforts to write bespoke meta descriptions for these pages.
Cooler Ansatz eigentlich, finde ich:
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Descriptions ausbauen
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Google mal machen lassen
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Klickraten checken
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Descriptions auf Basis der Erkenntnisse überarbeiten
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Descriptions einbauen
Gerade da, wo massig automatisierte Descriptions im Einsatz sind, eine spannende Herangehensweise! Werde ich definitiv mal ausprobieren.