Manchmal (aber nur manchmal) bin ich schneller als das Google Search Quality Team erlaubt:
In unserer Leseliste in Slack, in der wir News der SEO-Branche sammeln, haben wir auch die Updates des Google Search Status Dashboards eingebunden. In diesem Dashboard werden Updates und Probleme kommuniziert.
Die Ankündigung dieses Core Updates hatten wir dann 5 Minuten vor dem Dashboard in unserer Leseliste. 🎉
Die eigentliche News ist:
- Google hat das in diesen Wochen erwartete Core Update live gestellt (15.08.2024 8 Uhr Pacific Time, also 18 Uhr in Deutschland)
- Google hat wenige Stunden später einen Bug, der eine große Anzahl Suchergebnisse betrifft.
Was Google nicht sagt: der Name des Core Updates könnte „Lily Ray“ sein und nicht „August 2024 Core Update“. Lily hat in den letzten Monaten immer wieder auf Fehler im Ranking hingewiesen. Darauf, wie Reddit und Quora (zu) viel Sichtbarkeit bekommen und kleine Publisher benachteiligt werden.
Genau diese Punkte spricht John in seiner Ankündigung des Updates an. Die letzten Updates wurden nicht angekündigt. Daher ist es schon außergewöhnlich, dass Google etwas zum Core-Update schreibt.
Zeitgleich wurde die Core Update Seite deutlich überarbeitet.
Dieses Core-Update soll (laut Ankündigung):
- Mehr Content anzeigen, den Menschen wirklich nützlich finden und der nicht primär für Ranking-Zwecke gebaut wurde (das schreibt Google immer).
- Feedback der letzten Monate berücksichtigen (das schreibt Google fast nie).
- Wie immer, Seiten mit hoher Qualität anzeigen. Kleine Seiten werden hier aber auffällig betont (das mit den kleinen Seiten ist besonders).
- Auffällig ist auch die Einschränkung auf den User-Intent (kommt aber gelegentlich vor).
- Verbesserungen von Seiten sollen besser berücksichtigt werden (das ist besonders).
In der kleinen Synopse habe ich für Dich die alte und die neue Version der Guideline gegenübergestellt und kommentiert.
Was tue ich jetzt?
Die richtige Antwort ist „erstmal nichts“. Durch den aktuellen Ranking-Bug ist es unmöglich, Ranking-Änderungen dem Core-Update zuzuschreiben.
Gleichzeitig betont Google, dass Änderungen durch das Core Update erst nach dem Update richtig sichtbar sind. Und in der Tat haben wir in den letzten Updates gegen Ende noch deutliche Bewegungen gesehen.
Das ist besonders unbefriedigend, da die Ankündigung im Dashboard von einer Rollout-Phase von einem Monat spricht. Das bedeutet für uns SEOs, dass wir quasi blind sind. Denn ein Monat bringt so viele Änderungen mit, dass die Analyse schwer wird. Wenn das Update fertig ist, ändert sich das Suchverhalten (z. B. Wetter und Ende der Sommerferien). In einem Monat ändert sich auch die Konkurrenzlage.
Trotzdem müssen wir nicht untätig sein. Wenn wir schon während des laufenden Updates Änderungen sehen, dann ist eine kritische Auseinandersetzung mit den Inhalten sinnvoll. Der Google Fragebogen ist ein guter Startpunkt.
Gleichzeitig wissen wir, dass das Core Update nicht auf technische Faktoren abzieltt. Trotzdem können technische Optimierungen natürlich negative Auswirkungen kompensieren.
Meine Prioritäten wären (Punkte überspringen sofern schon ordentlich durchgeführt – natürlich sieht die Priorisierung je nach Domain anders aus und ist auch nicht abschließend):
- Content-Audit und Verbesserungen (insbesondere mit Fokus auf Intent und Information Gain)
- Interne Verlinkung reviewen / optimieren
- Neuen Content schaffen
- Technische Verbesserungen (= Content für Suchmaschinen aufbereiten)
Hinweis: Content ist nicht nur Text. Content ist auch Bild, Tools, Video oder (ganz wichtig auf Kategorieseiten) interne Verlinkung.
P.S.: Über Information Gain spricht übrigens Saskia heute Abend auf dem SEO-Meetup Hamburg.