Updates im Doppelpack

Seit letztem Dienstag laufen die March 24 Core und Spam Updates von Google. Am 05. März kam fast zeitgleich der Hinweis und damit verbunden eine Menge Infos. Erste Entwicklungen zeichnen sich bereits ab. Bevor ich aber auf die Details eingehe:

"There's nothing new or special that creators need to do for this update as long as they've been making satisfying content meant for people."

Das schreibt Google im Blogpost "What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies" und betont: Wenn Du gute Inhalte für Menschen machst, dann gibt es für Dich keine Notwendigkeit etwas zu unternehmen. Also: Kein Grund zur Panik!

Das Core Update zielt darauf ab, die Qualität der Google Suche zu verbessern. Diese wurde zuletzt immer wieder kritisiert. (Philipp hatte das in einer der letzten Ausgaben im Rahmen seiner Google Under Pressure Serie thematisiert.) Daher sollen clickbaity Inhalte zugunsten von hilfreichen Inhalten weichen.

Hand in Hand gehend mit dem Core Update gibt es ein Spam Update inklusive einer Reihe neuer Spam Policies. Diese zielen auf Methoden ab, die einen negativen Impact auf die Google Suche haben.

Core Update

Interessante Hinweise, Erkenntnisse und Entwicklungen aus dem Blogpost:

• das March 2024 Core Update ist im Vergleich zu anderen Core Updates komplexer und soll laut Google das Erkennen der "Helpfulness" von Inhalten auf ein neues Level heben

• es gibt kein einzelnes System, welches der Identifikation hilfreicher Inhalte dient, stattdessen greifen die Core Ranking Systems auf eine Vielzahl von Signalen und Ansätzen zurück

• es wird bis zu einem Monat dauern, bis das Update durch ist, und Google prophezeit, dass es größere Ranking-Veränderungen geben wird als sonst bei Core Updates üblich

In der begleitenden "Helpful content and Google Search results FAQ" erfahren wir außerdem:

• die Core Ranking Systems zielen primär auf einzelne individuelle Seiten ab, um deren "Helpfulness" zu verstehen

• darüber hinaus gibt es auch einige seitenweite Signale, die mit einfließen

• auch wenn die Core Ranking Systems primär auf URL-Ebene arbeiten, können hohe Anteile an nicht hilfreichen Inhalten seitenweite Auswirkungen haben und die Leistung hilfreicher Inhalte negativ beeinflussen

• diese Bremse kann durch die Entfernung entsprechender Inhalte gelöst werden

• wann sich eine solche positive Wirkung zeigt, ist schwer zu sagen, da es an vielen Stellen ständig Veränderungen gibt

Falls Du nochmal tiefer reinlesen magst: "Google Search's core updates and your website"

Falls Du Deine Inhalte nochmal im Hinblick auf "Helpfulness" evaluieren möchtest: "Creating helpful, reliable, people-first content"

Natürlich haben sämtliche SEOs ein Auge auf das Core Update und auch schon einiges darüber geschrieben. Lily Ray zum Beispiel. Ausgerechnet The Verge (die ja vor nicht allzu langer Zeit ganz schön ausgeteilt haben gegen die SEO-Welt) hat einen aus ihrer Sicht sehr hilfreichen Artikel zu beiden Updates am Start.

"Ironically, the Verge (of all publications, lolz) has one of the most helpful articles about Google's upcoming core/spam updates, because it contains additional details by Pandu Nayak, VP of Search at Google."

In der Sistrix Movers und Shakers Liste vom 04. auf den 08. März kann man auch die ein oder andere interessante Entwicklung entdecken.

Spam Update

Interessante Hinweise, Erkenntnisse und Entwicklungen aus dem Blogpost:

• es gibt nicht nur das März 2024 Spam Update, sondern auch drei neue Spam Policies: Expired Domain Abuse, Scaled Content Abuse und Site Reputation Abuse

• wenn Du diese und weitere Praktiken anwendest, musst Du damit rechnen, dass Deine Website schlechter rankt oder gar nicht in den Suchergebnissen auftaucht

Die "Spam policies for Google web search" wurden entsprechend ergänzt. Hilfreich finde ich hier, dass jeweils auch ein paar Beispiele genannt werden.

Expired Domain Abuse: Wenn Du eine veraltete Domain kaufst und diese dann benutzt, um Rankings zu erzielen, ohne wirklich sinnvolle Inhalte bereitzustellen, machst Du Dich bei Google unbeliebt. (Doku)

Scaled Content Abuse: Ob Du Deine Inhalte mit Hilfe von AI schreibst oder nicht, ist Google egal. Aber wenn Du Inhalte im großen Stil erstellst, um Rankings zu bekommen, obwohl Deine Inhalte nicht hilfreich sind, hört der Spaß auf. (Doku)

Site Reputation Abuse: Wenn Du auf einer Subdomain Third Party Inhalte bereitstellst, die nicht wirklich etwas mit Deinem Hauptinhalt zu tun haben oder mit denen Du nicht wirklich was zu tun hast, könnte es bald auch Probleme geben. Insbesondere, wenn es für Nutzer*innen keinen Mehrwert hat. (Doku)

Zum Thema Site Reputation Abuse ist noch zu sagen: Es sind nicht automatisch alle Subdomains, auf denen Inhalte von Partnern gehostet werden, betroffen. Aber Du solltest Dir, wenn es das auf Deiner Website gibt, die Sache wirklich genau anschauen, basierend auf den Hinweisen, die es im Blogpost und der Doku gibt.

Für den Fall, dass Du Dich hier nicht konform verhältst, ist die Lösung simpel: Der Inhalt muss von der Suche ausgeschlossen werden. Und weil das eine neue Policy ist, deren Umsetzung Zeit kosten kann, hast Du bis zum 05. Mai Zeit.

Seit dem Start des März 2024 Spam Updates gibt es in den USA wohl ein wahres Feuerwerk an Manual Actions in der Google Search Console. Barry Schwartz berichtet darüber in seinem Beitrag "Google Unleashes Manual Actions Galore After Search Spam Policy Updates" und Lily Ray teilt passend dazu für Betroffene ein paar Tipps via LinkedIn. In Deutschland ist das Feuerwerk derzeit (noch?) nicht zu sehen.

Und nun?

Man könnte noch einiges mehr zu den beiden Updates schreiben. Vielleicht in einer der kommenden Ausgaben des Newsletters? Hier machen wir erstmal einen Punkt.

Was ich Dir zusammenfassend mit auf den Weg geben möchte: Keine Panik!

Sollte Dich tatsächlich das eine oder andere Update erwischen, gibt es sehr klare Vorgehensweisen, die zu befolgen sind. Also im Fall der Fälle kühlen Kopf bewahren und das Protokoll befolgen.

Ohne Grund hektisch werden und womöglich sogar blinden Aktionismus betreiben, ist nicht notwendig und auch nicht sinnvoll. Also: Einatmen. Ausatmen. Schauen, wo Du stehst und von da aus die nächsten Schritte einleiten, sollten sie überhaupt erforderlich sein.

Außerdem nicht vergessen: Das Core Update soll insgesamt etwa vier Wochen benötigen, das Spam Update wird in etwa einer Woche abgeschlossen sein. Bis dahin kann noch einiges passieren. Die Auswirkungen können also zum derzeitigen Zeitpunkt noch gar nicht abschließend bewertet werden.