Noch ein Google Update: Help! 🥹

Oder auch: Google rollt direkt das nächste Update aus, wie am 14.09.2023 auf Twitter verkündet wurde:

"The September 2023 helpful content update is rolling out with an improved classifier. It will take about two weeks to complete."

Beim Helpful-Content-System handelt es sich um ein seitenweites Update. Der Algorithmus funktioniert dabei automatisch und ist keine Manual Action.

Folgende Änderungen und Neuerungen sind bisher bekannt.

Google hat die Richtlinien für KI generierte Inhalte gelockert

Vor Bekanntgabe des Updates hieß es in der Dokumentation:

"Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content written by people, for people, in search results."

Google hat das "written by people" jetzt aber gestrichen. Nun heißt es:

"Google Search's helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results."

Das passt zu den im Februar veröffentlichten Richtlinien für KI-Content. Wichtig ist also nicht mehr zwingend, ob der Text von einem Menschen, einem Menschen mit maschineller Unterstützung oder nur von einer künstlichen Intelligenz verfasst wird, sondern nur, dass dieser hilfreich für User ist.

Hör auf, Content-Freshness zu faken

Google hat zudem nochmal deutlich gemacht, dass es keinen Mehrwert hat, die Aktualität der Inhalte auf Deiner Website zu faken):

"Are you changing the date of pages to make them seem fresh when the content has not substantially changed?

Are you adding a lot of new content or removing a lot of older content primarily because you believe it will help your search rankings overall by somehow making your site seem "fresh?" (No, it won't)"

Review durch einen Experten reicht

Um die Expertise in einem Themengebiet zu verdeutlichen, empfiehlt Google schon länger die Angabe eines Autoren. Hier wurde jetzt der Hinweis ergänzt, dass es reicht, wenn die Informationen durch einen Experten geprüft worden sind:

"Is this content written or reviewed by an expert or enthusiast who demonstrably knows the topic well?"

Falls Du auf der Suche nach einem coolen Beispiel zur Gestaltung von Autorenprofilen bist, empfehle ich Dir healthline.com. Die machen das wirklich großartig und haben auch tolle Beispiele, wie ein Experten-Review aussehen kann. Schau Dir zum Beispiel mal den Artikel "7 Yoga Stretches to Help You Shake Off Sickness" an. ❣️

Verschärfung der Vorschriften für Inhalte von Drittanbietern

Google warnt zusätzlich auch explizit vor der (ungeprüften) Bereitstellung von Drittanbieterinhalten. Diese Inhalte auf Subdomains oder Unterverzeichnissen können im schlimmsten Fall die ganze Website beeinflussen:

"If you host third-party content on your main site or in your subdomains, understand that such content may be included in site-wide signals we generate, such as the helpfulness of content.

For this reason, if that content is largely independent of the main site's purpose or produced without close supervision or the involvement of the primary site, we recommend that it should be blocked from being indexed by Google."

Dazu ergänzte Gary Illyes auf LinkedIn:

"We've heard (and also noticed) that some sites "rent out" their subdomains or sometimes even subdirectories to third-parties, typically without any oversight over the content that's hosted on those new, generally low quality micro-sites that have nothing to do with the parent site.

In fact the micro-sites are rarely ever linked from the parent sites, which don't actually want to endorse these often questionable sites.

The only reason the owners of these shady (?) micro-sites rent the sub-spaces is to manipulate search results."

Zusätzlich gibt es einen neuen Absatz dazu, was Du nach einem Traffic-Verlust machen kannst:

"If you've noticed a change in traffic you suspect may be related to this system (such as after a publicly-posted ranking update to the system), then you should self-assess your content and fix or remove any that seems unhelpful.

Our help page on how to create helpful, reliable people-first content has questions that you can use to self-assess your content to be successful with the helpful content system."

In meinem Artikel zum Helpful-Content-Update 2022 habe ich Dir zusätzlich wertvolle Tipps für Deine Inhalte gegeben. Schau gerne nochmal rein. 👀

Ich bin auf jeden Fall gespannt, was sich die nächsten 2 Wochen in den SERPs tut. Wichtig ist aber eigentlich (wie immer), dass Du Deine Inhalte nicht schreiben solltest, um Suchmaschinen zu gefallen, sondern für User und damit Deine Kunden und Kundinnen. 🤝