In der Vergangenheit habe ich immer mal wieder Leute (Ja, sicher auch mich eingeschlossen) über Themen-Cluster reden hören und mir dann gedacht: Hä? Ist das nicht ein Silo, worüber Du da sprichst? Oder: Hm, das sieht mir aber eher nach einem Themen-Cluster als einer Silo-Struktur aus. Daraufhin hab ich mir dann irgendwann die Frage gestellt:
Sind Silos und Themen-Cluster eigentlich Synonyme? Oder nicht?
Für alle, die es eilig haben, hier einmal...
Das Wichtigste im Überblick
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Siloing und Themen-Cluster sind nicht identisch
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Siloing nutzt eine hierarchische Struktur. Der Linkjuice fließt von oben nach unten und von unten nach oben
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Themen-Cluster nutzen eine flexiblere Struktur rund um eine zentrale Pillar Page. Der Linkjuice fließt auch zwischen den jeweiligen Themenbereichen
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Besser aus meiner Sicht: Themen-Cluster
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Am besten aus meiner Sicht: Wohl durchdachte Mischung von Siloing und Themen-Cluster, die perfekt auf Deine Website zugeschnitten ist. Mit Blick auf Nutzerinnen und Nutzer, Suchmaschinen und Conversions (> Traffic)
Für alle mit etwas mehr Zeit, begeben wir uns nun erst einmal auf...
Die Spurensuche
Der erste Schritt eines SEOs in solch einer Situation wie der eingangs beschriebenen: Google befragen. Die Antwort dort ganz klar: Keine Ahnung, kann schon sein!
Featured Snippet sagt: Ja, Synonyme. Zweites Ergebnis sagt: Nein, keine Synonyme.
Die Qualität beider Ergebnisse zu prüfen, hab ich mir gespart, denn das reicht mir, um einen eigenen Artikel zu dem Thema zu schreiben: Sind Silos und Themen-Cluster im SEO das gleiche? Und wenn nicht, wo liegen die Unterschiede und Gemeinsamkeiten?
Damit Du Dich das künftig nicht mehr fragen musst (falls Du es je getan hast), wo der Unterschied liegt – falls es den gibt – bekommst Du hier und jetzt meine Wahrheit zu dem Thema. Fangen wir mit dem Klassiker an: Definitionen!
Was ist eigentlich Siloing?
Den Anfang der Definitionen macht das Siloing. Schon allein deshalb, weil es diese Struktur schon seit den SEO-Urzeiten gibt. Damals... als es auch noch kleine SEOzahntiger gab.
Halten wir's kurz und trocken: Siloing ist eine traditionelle SEO-Strategie, bei der Inhalte in thematisch isolierte Kategorien oder "Silos" unterteilt werden. Jede Kategorie enthält Seiten, die sich mit einem spezifischen Thema befassen, und diese Seiten sind stark miteinander verlinkt, aber wenig mit anderen Silos verlinkt.
Und was sind nun Themen-Cluster?
Nun noch zu den Themen-Clustern. Hier lautet die Definition wie folgt: Themen-Cluster sind eine moderne Content-Strategie, bei der Inhalte um zentrale Themen (Pillar Pages) herum gruppiert werden, die durch interne Links mit spezifischeren, detaillierteren Inhalten (Cluster Pages) verbunden sind. Diese Struktur verbessert die Benutzererfahrung und hilft Suchmaschinen, die inhaltliche Beziehung zwischen den Seiten besser zu verstehen.
Gemeinsamkeiten und Unterschiede
Die Definitionen klingen schon recht ähnlich (Gemeinsamkeiten). Beide Konzepte wollen...
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Inhalte thematisch organisieren und die interne Verlinkung verbessern
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die Erfahrung von Benutzerinnen und Benutzern verbessern
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und Suchmaschinen das Crawling erleichtern
So weit, so gut. Wenn wir uns beide Definitionen und Konzepte aber noch einmal etwas genauer anschauen, fallen uns neben der Gemeinsamkeiten auch ein paar Unterschiede auf, nämlich folgende:
Struktur:
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Silos folgen einer hierarchischen Struktur. Das Hauptthema eines Silos steht oben an der Spitze
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Themen-Cluster sind in puncto Struktur flexibler. Das Oberthema in Form eines Pillar Page steht im Zentrum und die Unterthemen sind meist nicht hierarchisch sortiert
Interne Verlinkung:
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Die interne Verlinkung bleibt beim Siloing möglichst strikt innerhalb des eigenen Bereichs. Der Link Juice wird sozusagen von oben nach unten und von unten nach oben durchgereicht, aber aus den einzelnen Ebenen nicht an andere Silos verteilt. Jedes Silo bleibt separat
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Bei Themen-Clustern wird zwischen Pillar Page und Unterthemen sowie zwischen den Unterthemen verlinkt. Es ist aber ein offenerer Ansatz, bei dem gerne auch außerhalb des eigenen Bereichs verlinkt werden kann. Für Linkjuice auch zwischen den einzelnen Themenbereichen
Fokus:
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Bei Silos steht die thematische Trennung der einzelnen Bereiche im Fokus, die dazu beitragen soll, Suchmaschinen Klarheit über die jeweiligen Inhalte zu verschaffen
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Themen-Cluster fokussieren sich vor allem auf den Aufbau von Topical Authority und wollen Suchmaschinen thematische Relevanz demonstrieren
Das einmal als grober Überblick. Ich könnte noch weitere Unterschiede aufzählen, am deutlichsten wird der Unterschied aber vermutlich, wenn man sich die beiden Konzepte einmal visuell anschaut. Diesmal in liebevoller Kleinarbeit von mir selbst erstellt:
Was ist denn nun besser?
Okay, nun haben wir uns sowohl die Definitionen als auch die Gemeinsamkeiten und Unterschiede einmal angesehen. Inklusive eines unvergleichlich tollen Schaubilds.
Bleibt zum Abschluss noch die Frage, welche von beiden Konzepten denn nun die bessere ist. Spätestens hier könnte ich auf den Klassiker "Es kommt drauf an" zurückgreifen, was zwar stimmt, aber wenig zufriedenstellend ist.
Daher meine Antwort 2.0: Themen-Cluster sind besser. Am besten ist es allerdings, wenn Du beide Konzepte einfach geschickt miteinander verbindest. Gerade mit Blick auf UX und Optimierung Deiner Conversion Rate (zu dem Thema "Conversion Rate Optimierung" habe ich vor Kurzem auch in einem unserer Newsletter einen Artikel geschrieben).
Damit sind wir nun auch schon durch mit dem Thema. Das war natürlich alles recht theoretisch und vereinfacht dargestellt. In der Praxis sind die Übergänge häufig viel fließender und so individuell wie die Website, auf der sie zu finden sind oder sein werden.
Wichtig ist am Ende nicht, sich penibel an eines der Konzepte zu klammern wie an den Segelmast eines sinkenden Schiffs, sondern die Struktur für Deine so aufzubauen, dass sie Nutzerinnen und Nutzern die bestmögliche Erfahrung bietet und Suchmaschinen das Crawling und Verständnis Deiner Website zu erleichtern. Eine leichte Angelegenheit? Sicher nicht. Aber nötig, um heutzutage im SEO-Game Erfolg zu haben.
So viel zu Siloing und Themen-Cluster in "aller Kürze" und Theorie. Konkrete Beispiele über das Wie, Wo, Wann, Was und dergleichen wird es dazu in Zukunft noch geben. Sei also gewarnt!