Aktuell spricht jeder über Künstliche Intelligenz und SGE. Und zwar zurecht! Trotzdem lohnt es sich natürlich, hin und wieder auch noch einmal den Blick auf andere Bereiche zu richten.
Darum bekommst Du von mir heute etwas zu Topic Clustern. Ja, das mit den Pillar Pages... Für viele sicher ein alter Hut, die zahlreichen Kraut-und-Rüben-Strukturen auf einigen Websites da draußen zeigen aber, dass das Thema doch noch nicht überall angekommen ist.
Also gibt es hier und jetzt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie das mit den Pillar Pages, Cluster-Inhalten und der internen Verlinkung bei Topic Clustern idealerweise aussehen sollte. Pack ma's:
Schritt 1: Themenrecherche
Ganz am Anfang jedes Topic Clusters steht (idealerweise) erst einmal eine ausgiebige Recherche. Für viele da draußen sicher der leidigste Part, weil es Tage oder manchmal sogar Wochen dauern kann, die richtigen Themen und Keywords zu identifizieren. Aber wie das häufig so ist: Ohne solide Basis wird das nichts. Also doch ein paar Tage durch die SERPs und Tools wie Sistrix oder Ahrefs wühlen.
Schritt 2: Erstelle Deine Pillar Page
Ist das Fundament in Form einer ordentlichen Themenrecherche erst einmal gelegt, geht's ans Eingemachte. Heißt konkret: Erstellen einer umfassenden Pillar Page, die das zentrale Thema detailliert behandelt: von A bis Z, von links nach rechts und von oben nach unten. Üblicherweise ist das ein Shorthead-Keyword wie "Gesunde Ernährung". Dazu jetzt noch eine umfassende und informative Seite basteln, die alle (oder zumindest die wichtigsten) Punkte und Fragen dazu abdeckt und fertig. Geheimtipp: Sprungmarken und "Back-to-Top"-Button nicht vergessen! Niemand scrollt gerne vier Minuten, um wieder an den Anfang einer Seite zu kommen.
Schritt 3: Erstelle Cluster-Inhalte
Sobald die Pillar Page glänzt und funkelt, ist es an der Zeit, die einzelnen Cluster-Inhalte zu erstellen. Dabei handelt es sich üblicherweise um Longtail-Keywords, die sich auf einen bestimmten Teilbereich des zentralen Themas konzentrieren. Um bei unserem Beispiel "Gesunde Ernährung" von vorhin zu bleiben: "Gesunde Snacks und Mahlzeiten für unterwegs" und "Proteine und ihre Rolle in einer ausgewogenen Ernährung" wären hierzu einige denkbare Cluster-Inhalte. Natürlich musst Du nicht alle ergänzenden Inhalte auf einmal erstellen, sondern lass das Ganze einfach nach und nach wachsen. Passend zu SEO eben!*
Schritt 4: Interne Verlinkung
Die Pillar Page steht, Cluster-Inhalte sind erstellt. Fehlt natürlich noch die interne Verlinkung zwischen den verschiedenen Inhalten. Wie Du das am besten umsetzt, hängt natürlich immer ein Stück weit von Deiner Seite ab. Grundsätzlich gilt aber: Die Pillar Page verlinkt auf die Cluster-Inhalte. Die Cluster-Inhalte wiederum verlinken auf die Pillar Page und verlinken sich (zum Teil) untereinander. Damit der Linkjuice auch ordentlich fließen und Google (und Nutzerinnen und Nutzer) die thematische Verbindung verstehen kann.
Schritt 5: Aktualisiere und optimiere regelmäßig
Mit dem einmaligen Erstellen ist die Arbeit natürlich noch nicht erledigt. Schön wär's. Die Konkurrenz schläft ja bekanntermaßen nicht und oft kommen im Laufe der Zeit auch neue Informationen zum Thema dazu. Oder es fällt Dir noch ein Teilbereich auf, an den Du bis dato noch gar nicht gedacht hast. Darum steht auch regelmäßiges Aktualisieren und Optimieren auf der To-Do-Liste. Sei es das Hinzufügen einer neuen Statistik, das Streichen eines veralteten Abschnitts oder das Überarbeiten der Struktur generell.
Schritt 6: Überwache und analysiere die Leistung
Deine Pillar Pages und Cluster-Inhalte können noch so schön und ansprechend sein... Wenn sie niemand liest oder findet, waren all die Mühe und Tränen bei der Erstellung umsonst. Darum solltest Du natürlich immer auch einen Blick auf Google Analytics und in die Google Search Console werfen, um die Leistung Deiner Pillar Page und Cluster-Inhalte im Auge zu behalten. Und wer weiß? Vielleicht geht da ja noch mehr...
Und nu?
Ja, das war's auch schon! Sechs Schritte, mit denen Du bei der richtigen Umsetzung Deine Autorität, Sichtbarkeit und Rankings steigern kannst. Falls es Deiner Website bisher also noch (ein bisschen) an Struktur mangelt oder Du Deine Beiträge bisher eher so "nach Gefühl" organisierst: Topic Cluster sind die Lösung! Also Termin für die Themenrecherche in den Kalender eintragen (oder Du meldest Dich bei uns und wir übernehmen das für Dich).
*Übrigens muss die Pillar Page nicht unbedingt vor den Cluster-Inhalten erstellt werden. Häufig ist es auch sinnvoll, zuerst den Longtail anzugehen und die Inhalte dann auf einer Pillar Page zusammenzubringen, also Schritt 2 und Schritt 3 umzukehren. Dann hast Du mit einzelnen Content Pieces schon Relevanz fürs Thema bewiesen und kannst dann den Short Head angreifen.