🤠⭐📣 Sheriff Voice und Sheriff Search betreten den Saloon 🤠⭐🔎

In einem der SearchPilot-Livestreams stellt der geschätzte Will Critchlow bei gut 22 Minuten die Frage nach guten Tools für Share of Voice oder Share of Search. Oder den zwei Sheriffs, wenn man dem YouTube-Transkript Glauben schenkt...

"I was talking about share of voice and share of search and that's something that I've been surprised isn't better handled by the tools and data providers in the SEO industry."

Kein SEO-Tool für Share of Voice?

Laut Will gibt es in der SEO-Software-Landschaft kein gutes Tool, um eine ganze Domain mit dem Verzeichnis einer anderen Domain zu vergleichen. Man könne zwar ganze Websites vergleichen oder einzelne URLs gegenüberstellen oder sich über Keywordsets behelfen, aber so richtig nützlich sei das für ihn nicht.

Transparenzhinweis: Wir Wingmenschen geben Sistrix Workshops, Sistrix Online-Seminare und ab und zu schreibe ich für Sistrix Gewinner- und Verlierer-Artikel. Daher hatte der Gedanke "Das kann Sistrix doch leisten" einen kurzen Weg in meinem Hirn. Hier geht's zu unserem Austausch auf Linkedin.

Will hat schon Recht. Das könnte alles noch fluffiger funktionieren, um beispielsweise bestimmte Shopping-Kategorien zu vergleichen. Aber wie ich in solchen Fällen vorgehe, wollte ich Dir einmal in zwei Spielarten vorturnen.

Sistrix-SI-Graph auf Domain-, Folder- und URL-Basis übereinanderlegen

Angenommen ich weiß, dass bestimmte Player zu einem Thema im Wettbewerb stehen, weil sie Top-Rankings zu bestimmten Suchanfragen haben. Zum Beispiel [sup board].

Nun möchte ich wissen, wieviel Sichtbarkeit diese Player haben. Darunter sind solche wie Amazon, die so ziemlich jedes Produkt verkaufen. Da interessiert mich nicht deren Gesamtsichtbarkeit, sondern nur diejenige im Standup-Paddle-Segment. Bei isupcenter oder bluefinsports könnte mich dagegen die komplette Domain interessieren. Bei Mistral vielleicht das Sup-Board-Verzeichnis.

Sistrix-Zahlen für den 26.04.2024:

• https://www.decathlon.de/alle-sportarten-a-z/wassersport-welt/stand-up-paddle-sup: 0,6727

• https://isupcenter.de: 0,4352

• https://www.amazon.de/Stand-Up-Paddling/b?ie=UTF8&node=3967559031: 0,2803

• https://www.paddelt.de/aufblasbare-sup-boards/: 0,1736

• https://bluefinsupboards.de: 0,1021

Wir können hier einzelne URLs, ganze Domains, aber auch Unterverzeichnisse vergleichen und sehen, Decathlon schneidet zwischen diesen handverlesenen Wettbewerbern am besten ab.

Manchmal kann schon der Slash am Ende der URL der Unterschied zwischen einem Ordner und einem Dokument sein, wie uns der Vergleich bei Mistral zeigt:

Sistrix-Zahlen für den 17.06.2024:

• https://www.mistral.com/de/shop/sup-boards/: 0,0805

• https://www.mistral.com/de/shop/sup-boards: 0,0639

Aber es gibt noch einen zweiten Weg für den Share-of-Voice-Vergleich.

Mein Content-Projekt sorgt für Sichtbarkeit, aber wie stehe ich im Wettbewerbsvergleich da?

Nehmen wir den Hersteller für Antivirensoftware Avira. Der hat sich mit seinem Blog eine beachtliche Steigerung an Sichtbarkeit aufgebaut.

Das ist für sich natürlich schon mal ein Erfolg. Aber um die Frage nach dem "Share of Voice" im Vergleich zum Wettbewerb zu beantworten, können wir ein paar Schritte weiter gehen:

• Keywords aus dem Verzeichnis anschauen

• Eigene Brand herausfiltern

• Ggf. niedriges Suchvolumen ausfiltern (um ein paar Credits zu sparen 😬)

• Alle Keywords auswählen und in eine Liste verfrachten

• SERP dieser Liste aktualisieren (hier werden die Credits fällig)

• Dann auf den Menüpunkt Competitors/Wettbewerber klicken und schauen, wo Du stehst

Deine Listen findest Du oben neben Deinem Namen, wenn Du bei Sistrix eingeloggt bist.

So sieht die SERP-Updating-Funktion aus, bei der Du siehst, wie viele Credits Du brauchst:

Und jetzt sehen wir: Mit Blick auf das Keywordset, das dem Blogverzeichnis von Avira auf den Leib geschneidert ist und zu dem vermutlich gezielt Content produziert wurde, gibt es acht Domains mit einer höheren Sichtbarkeit.

Die "Projektsichtbarkeit" wird in Promille angegeben und bezieht sich auf die komplette Domain (geht also über die Sichtbarkeit des Blog-Verzeichnisses hinaus).

Wir haben aber nicht nur die Rangliste, sondern anhand des blauen Balkens auch eine "Share of Voice"-Metrik. Avira hat hier hier im Vergleich zu Chip mit der vollen Ausbeute einen Anteil von knapp 33 Prozent:

Avira kann sich jetzt überlegen, ob sie es mit Herstellern wie Microsoft und Apple aufnehmen oder sich auf diesem Gebiet mit Publishern wie Chip oder Heise anlegen wollen. Definitiv dürfte die Analyse der über ihnen liegenden Domains aber Themenlücken aufzeigen, die für die Weiterentwicklung des Avira Blogprojekts relevant sind.

So richtig fix geht die Analyse nicht, aber es gibt definitiv einen Weg! Was meinst Du? Zu umständlich? Welche Features wünschst Du Dir von Deiner SEO-Suite in diesem Kontext? Dann meld Dich gerne. Wenn Du Dich dagegen fragst, warum die orangenen Balken in den Screenshots unterschiedlich dick sind, frag nicht!