Ein Sprichwort sagt, man solle seine Helden besser nicht kennenlernen, damit man am Ende nicht enttäuscht wird. Mit Blick auf die diesjährige Campixx möchte ich dem gerne widersprechen. Disclaimer: Mit Kennenlernen ist in diesem Kontext das live sehen und hören gemeint. ;)
Konkret geht es um Lily Ray, die direkt im ersten Slot nach der Keynote ihren Vortrag mit dem schmissigen Titel Rise of Spam, Hidden Gems, Major Google Updates: What Changed & How to Respond hielt. Der Vortrag war aus gleich drei Gründen interessant:
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Man konnte nach der Keynote einfach im Raum bleiben.
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Das Thema – insbesondere die Updates – brennen aktuell vielen SEOs auf der Seele.
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Wer, wenn nicht Lily Ray, gehört zur Prominenz der internationalen SEO-Szene?
Mit der Frage "What is the hype all about?" habe also auch ich ihren Vortrag besucht. Eines kann man vorab direkt sagen. Rhetorisch war das auf jeden Fall eine glatte Eins. Lily macht es einem unglaublich leicht, ihr zuzuhören und ihre Slides sind klasse illustriert.
Der amerikanische Akzent und Lily's coole Art tun ihr Übriges.
Zur Wahrheit gehört jedoch auch, dass Deine Helden auch nur mit Wasser kochen. Während ihr Vortrag die letzten anderthalb Jahre unglaublich gut zusammengefasst und den Saal sehr gut unterhalten hat, haben die Handlungsempfehlungen das Rad nicht neu erfunden:
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Baue eine echte Marke auf.
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Verlasse Dich nicht auf eine einzige Traffic-Quelle
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Monitore Erwähnungen Deiner Brand auf Reddit und in Foren
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Sei vorsichtig mit SEO-Tricks, die zu gut klingen, um wahr zu sein.
Ein Dank geht unbekannterweise raus an den Fragesteller, der nach den AI-Overviews und deren Rollout in Europa fragte. Hier sagte Lily, dass sie sich nicht vorstellen könne, dass die Overviews in ihrem jetzigen Zustand in Europa (oder anderswo) zusätzlich ausgerollt würden. Diese Aussage wurde im Saal sehr positiv aufgenommen.
Beim Vortrag selber fiel es noch nicht auf, weil es der erste war, aber ein Punkt aus ihrem Vortrag kam auch auf der restlichen Campixx immer wieder vor, beispielsweise bei Alexander Rus von Evergreen Media, dessen Vortrag Philipp für Dich zusammengefasst hat. Um erfolgreich zu sein, müssen wir den Nutzern einen Mehrwert bieten. Wenn ohne zufriedene User(-Reaktionen) nichts mehr geht, muss es das Ziel von uns SEOs sein, genau das sicherzustellen.
Das geht dann eben aber auch weit über die Gestaltung der Website hinaus und betrifft viel größere Teile des jeweiligen Unternehmens. Wenn ich einen Punkt von der Campixx als Ganzes mitnehme, dann ist es dieser. Wenn ich mir dann noch eine Scheibe von Lilys Präsentations-Skills abschneiden kann, dann war es die beste Konferenz, die ich dieses Jahr besucht habe.